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くせ・うねり髪でも、365日使うたび扱いやすく。「エッセンシャル flat(フラット)」から、やわらかくせ毛用「エアリースムース」が誕生 2020年4月25日(土)新発売

花王株式会社(花王MKニュース)

 花王株式会社は、2020年4月25日(土)、くせ・うねり髪でも、365日使うたび、扱いやすくなるヘアケアシリーズ「エッセンシャル flat(フラット)」から、髪がやわらかくボワボワと広がりがちなくせ毛にアプローチする新タイプ『エアリースムース』のシャンプー・トリートメントを新発売いたします。

エッセンシャル flatブランドサイト:https://www.kao.co.jp/essential/flat/?cid=essential_prtimes20323

 20~40代女性の約2人に1人が悩んでいる髪のくせ・うねり。くせ毛には髪質によって「髪が硬くて太いくせ毛」と「髪がやわらかく細いくせ毛」の、大きく分けて2つのタイプがあることが分かりました。(2018年花王調べ)
 「エッセンシャルflat」は、くせ・うねり髪に働きかける独自処方で、髪を扱いやすくするシリーズです。「硬くて太いくせ毛」にアプローチする既存の2タイプに加え、今回新発売する『エアリースムース』は、「やわらかく細いくせ毛」特有の“根元はペタンとするのに、毛先はボワボワする”悩みにアプローチ。「髪のコア※1弾力成分※2」を配合し、髪に弾力を与え、ペタンとしがちな根元もふんわり仕上げます。また、トリートメントに含まれる「ときほぐし成分※3」が髪内部に浸透。ドライヤーやアイロンの熱を加えることで、髪を扱いやすく、形づけやすくします。
 くせ毛のタイプで選べる「エッセンシャル flat」シリーズで、365日使うたび、髪のくせ・うねりを扱いやすく。スタイリングにかかる手間や時間を軽減し、指通りの良い仕上がりとともに、毎日の気分にゆとりを提供することをめざします。
※1 メデュラ・コルテックス 
※2 補修・保湿成分:シャンプーはリンゴ酸、トリートメントはリンゴ酸・乳酸
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)

■商品特長
【共通特長】
365日使うたび、髪扱いやすく
根元ペタンとさせず、毛先まとまるエアリースムース

【個別特長】
くせ・うねりメンテナンスシャンプー<エアリースムース>
やわらかい髪を洗浄しながら弾力を与え、からまりにくい髪へ
●からまり抑制成分配合(ラノリン脂肪酸)
●髪のコア※1弾力成分※2配合
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 メデュラ・コルテックス  
※2 リンゴ酸(補修・保湿)

くせ・うねりメンテナンストリートメント<エアリースムース>
“髪の内側”に働きかけるアプローチ。
ドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐし、弾力を与えながら、扱いやすい髪へ
●ときほぐし成分※3配合
●髪のコア※1弾力成分※2配合
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 メデュラ・コルテックス 
※2 リンゴ酸・乳酸(補修・保湿)
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)

■数量限定ポンプペアセット
「エアリースムース」の、くせ・うねりメンテナンスシャンプーと、くせ・うねりメンテナンストリートメントの本体ポンプペアセットを数量限定で同時新発売します。

■商品名/内容量/価格

◇商品名
エッセンシャル flat エアリースムース くせ・うねりメンテナンスシャンプー
エッセンシャル flat エアリースムース くせ・うねりメンテナンストリートメント
◇内容量
本体 : 各500ml
つめかえ用 :各340ml
ピローセット(シャンプー・トリートメント) :各15ml

◇商品名
エッセンシャル flat エアリースムース (数量限定)ポンプペアセット
◇内容量
本体 : 各500ml

※メーカー希望小売価格は設定いたしません。

■発売日/地域  2020年4月25日 / 全国

◆エッセンシャル flat(フラット)シリーズ紹介

[くせ・うねりメンテナンスシャンプー]
ゴワつく髪の原因の一つ、髪内部のカルシウムを洗浄し、指通りよく扱いやすい髪へ
〇ゴワつき除去成分配合(洗浄コハク酸※4)

[くせ・うねりメンテナンストリートメント]
あとで使うドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐす。指通りよく扱いやすい髪へ
〇ときほぐし成分※3配合
〇ダメージ補修成分(乳酸)配合



[くせ・うねりときほぐしセラム]
くせ・うねり髪のための、「ときほぐし成分※3」を配合したスペシャル美容液。
ドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐし、くせ・うねり髪も扱いやすく。
〇ときほぐし成分※3配合
〇ダメージ補修成分(乳酸)配合
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分(イソステアリルグリセリル)
※4 コハク酸、ラウレス硫酸アンモニウム

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