Prtimes調査レポート

「2020年夏に最も使われた香水ランキングTOP30」をLIBERTA perfumeが発表!20万件の診断から見えてきた傾向とは!?

ヤマネコ株式会社

フローラルタイプの香りが人気、ブランドとのエンゲージメントの高さがランキングに大きく影響か

オーダーメイド香水ブランド『LIBERTA PERFUME(リベルタパフューム)』を運営するヤマネコ株式会社(本社:東京都目黒区)は、同社の香り診断で得られた20万件を超えるデータ(2020年6月~8月)を基に「この夏に最も使われた香水ランキングTOP30」を調査しましたので、その結果をご報告いたします。

◆調査実施の背景
「香りの民主化」を掲げる、LIBERTA PERFUMEでは、自社のWEBサイトにて「自分にあった香りが診断できる」独自のコンテンツを提供しています。ユーザーひとり一人に合った香りをご提供するため「最近一番つけている香水は?」という質問を設けており、タイムリーに愛用されている香水を把握することができます。

◆調査の方法
・対象期間:2020年5月31日~8月31日
・対象件数:237,051件(うちTOP30のデータ算出に有効な36,226件を抜粋)
・調査内容分析:ヤマネコ株式会社

◆そもそもLIBERTAはどんなユーザーが多い?

Q. 香りはどれぐらい詳しいか?

調査結果からは、約半数の方が香水ビギナーということがわかり、中には香水自体が初めてだという方もいらっしゃいました。一方でコアなファンの中には、香水沼民(=香水が大好きな人)にどっぷり浸かっている方も多く、ポップアップイベントやフルオーダーイベント等にお越しいただくことが多かったように感じました。

Q. 自分用とギフト用どちらが多いか?

驚きの結果となりましたが、10人に1人のお客さまが「ギフト用」に香水をお求めいただいておりました。実は香水は「あげてはいけないギフトランキング」の上位になることが多く、ギフトに不向きな商材だと言われていました。しかしパーソナライズというその人にあったものをご提供できるという安心感からか、非常に多くの方にギフトとしてご利用いただくことができました。

◆TOP30の香りのタイプとは?
香水ランキングの発表の前に、TOP30の香水を四大ジャンルに分類して比較をしました。フローラルの人気が60%(18タイトル)を占め、過半数を超えていることから、依然として日本市場におけるフローラルタイプが人気であることが確認できました。なおオリエンタルタイプはTOP30にはランクインしなかったためカウントされていません。

もう少し細かく香りのタイプに分解すると以下のようになりました。フローラルブーケやフローラルムスクなどの一年を通して纏える穏やかな香りが人気とていますが、爽やかな香りが夏にぴったりなシトラスグリーンも人気となりました。

◆TOP30のランキングを発表
さて、気になる「この夏、最も使われた香水TOP30」の発表ですが、LIBERTA perfumeのWEBサイトにて限定公開しております。

https://liberta-perfume.com/lp/202009report

総括としては、店舗展開を盛んに進めているブランドがほぼ上位を独占し、ユーザーとのエンゲージメントの高さがそのまま反映されたような結果となりました。現在多くのニッチフレグランスブランドが、店頭で試せるようになっていく中、今後は香りを専門としたメゾンブランド等のランクインも予想されます。

LIBERTA perfumeでは、パーソナライズの香水をお届けするだけではなく、香水市場に対する「香りの民主化」を目指して、今後とも独自の調査を進めて参ります。

■商品の概要
商品名:LIBERTA PERFUME(リベルタパフューム)
内容:トラベルボトル8ml/フルボトル50ml/パフューマーズセレクト50ml+8ml
価格:¥3,480(税抜)/¥14,800(税抜)/¥17,800(税抜)
特徴:
・20問のオンライン香水診断によって、導き出される独自の香水
・世界中の天然香料を贅沢に使用したオリジナルの処方
・日本人パフューマーがクリエーションする日本人の趣と気候にあった香り
・数少ない国内香水専門工場の職人による丁寧な製造
・フルボトル(50ml)は初回に限り無料で交換が可能
・ワークショップ等のイベントで更に自分だけの香りのクリエーションができる

■ 会社概要(https://www.yamaneco.co/
会社名:ヤマネコ株式会社
所在地:〒152-0004 東京都目黒区鷹番1-9-14 NTPRレジデンス鷹番 108号室
代表者:代表取締役 山根 大輝

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