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酵素洗顔料パパウォッシュのイー・エス・エスより36年ぶりの新ブランド『USS by papawash』誕生

株式会社イー・エス・エス

新たな時代に向け、人と地球が共に綺麗をめざすライフスタイルを提案

株式会社イー・エス・エス(東京都杉並区天沼、以下当社)は、2021年2月1日(月)より新ブランド『USS by papawash(アス・バイ・パパウォッシュ)』の展開を開始することを、お知らせいたします。
第1弾製品となる「USS by パパウォッシュ バブル」は、肌と地球が共に綺麗になることをめざす、新感覚の酵素洗顔料です。公式ウェブサイトを通じて2021年2月1日(月)より、2,200円(税込・容器別売)で販売を開始いたします。


36年間、女性の肌を健やかに保ってきた「パパウォッシュ」

1985年、肌に不要なものだけを選んで取り除く高い洗浄力と、肌へのやさしさを両立できる天然パパイン酵素との出会いから、パパウォッシュは誕生しました。当時は女性が社会進出を始めた頃であり、仕事やプライベートに忙しくなった女性に、「メイクも落とせる」という新しい価値を提供し、支持を得ました。以来36年もの間、ニキビ・吹き出物・ざらつきなどの肌トラブルを解決し、多くの女性の肌を健やかに保ってまいりました。

新たな時代に向けて進化した新ブランド『USS by papawash』の特長

近年、地球温暖化や海洋汚染、森林破壊など様々な環境問題が世界中で深刻化し、いまや全ての企業や個人が、環境に配慮した取り組みを求められる時代にあります。そのような新しい時代に向けて、人と地球が共に綺麗になっていく未来を創る、新しいブランド『USS by papawash』 をスタートします。

『USS by papawash』が挑む環境保全

近年の海洋汚染は、8割が陸上に由来すると言われます。
USS by papawashは、日常生活のなかで避けては通れない生活排水に着目。水により酵素を活性化し、肌をきれいにしてきたパパウォッシュだからこそ、水にこだわり、水の元である「海」の環境保全を第一に考えます。
 ・海洋生分解性試験の実施
  土壌と比較して微生物が少ない海では、化合物の分解が進まず長期間漂い、海洋汚染につながります。
  USS by papawashの製品は海水中での分解速度を確認する海洋生分解性試験を実施し、速やかに分解される
  ことを確認しています。

 ・自然に還る成分のみを使用
  海泥やサンゴ末など、肌をきれいにした後、自然に還っていく自然由来成分を選定。
  そのほかにも、肌や環境に負荷となる13種の成分(※)を使用していません。

  ※紫外線吸収剤・マイクロビーズ・エタノール・合成香料・合成着色料・石油由来界面活性剤・シリコン・
   鉱物油・動物由来成分・動物実験を行っている成分・サルフェート成分・防腐剤・保存料

 ・ゴミの排出を削減し、資源の循環を促す仕組みづくり
  ゴミの排出を最小にとどめ、使用後のリサイクルを促す5つの取り組みを実施しています。
  └サブスクリプションシステムによる販売方法で、作りすぎを防ぎ、ゴミを削減
  └同梱物は最小に、緩衝材を使用しないミニマルな仕様でゴミを削減
  └詰替えを用意し、ボトルを繰り返し使用。紙素材のパウチを採用し、プラスチックごみを削減
  └全て資源ごみとしてリサイクルしやすい形で提供し、資源の循環を促す
  └使用する紙類は全てFSC認証のものを使用し、森林の保全に努める

第1弾製品 新感覚の酵素洗顔「USS by パパウォッシュ バブル」

※1アンケート結果

現代の20-30代女性にアンケートを実施し、洗顔行動について調査をしたところ、4割以上もの女性が朝の洗顔時に洗顔料を使用していないことがわかりました(※1)。

理由は「面倒」「時間がない」といった内容が多く、多忙なライフスタイルが影響していると考えられます。

しかしながら、水のみの洗顔では皮脂が充分に落ちていないことがわかり(※2)、洗顔料を使わない洗顔を続けていると、肌トラブルにつながる可能性が高まります。

※2洗浄試験結果
そこで、忙しい朝にも使いやすい、素早く泡立ち、汚れのない
まっさらな素肌へ導く洗顔料を開発しました。

皮脂による脂汚れをすっきりと洗い流し、あかるい肌へ導きます。
また、すすいだ水が海を汚すことのないよう、環境への影響も検証した洗顔料です。

・シュワっと発泡。使うたびに活性化する自活発泡酵素技術
水と加えると炭酸が発生し、あっという間にパパイン酵素を含むアクティブバブルに変わります。忙しい朝でも、面倒な泡立ては不要。毛穴汚れと古い角質をきちんと取り除き、洗顔の間もはじける微弱炭酸により、ターンオーバーを促して使うたびに血色のよい明るい肌へ。

・皮脂汚れはすっきり落とし、肌の潤いは守る。すべすべの素肌感触
自活発泡酵素泡が毛穴の汚れを浮き上がらせ、沖縄の海から採れた海泥や風化したサンゴ末が汚れを吸着。
余分な汚れだけを落とし、肌の潤いを守りながら洗うので、洗いあがりはふわっと肌が軽くなったような、
すべすべの感触に。洗浄後も潤いが続き、洗うほどに潤いを湛えたもっちり肌へ導きます。

・生活排水による海洋汚染を防止。海洋生分解性テスト済み
海は土壌と比較して微生物が少なく、異物を分解することが難しい環境。USS by パパウォッシュバブルは肌だけでなく地球の負荷となる成分を排除し、さらに海洋生分解性テストも実施。海水中でもきちんと分解されることを確認しています。
海洋生分解性試験

評価機関(※3)によるテストでは、一般的な合成保存料(※4)と比較して、約1週間早く海の中で分解されることが証明されました。

※3:一般財団法人化学物質評価研究機構
※4:安息香酸ナトリウム。1カ月程度で約8割が海洋中で分解されることを確認している基準成分

・製品情報
40g(約1カ月分):2,200円
専用ボトル:330円
(※全て税込み価格)

ブランドデザイン

アートディレクター 汐田瀬里菜氏

「キービジュアルでは、私たちと地球をイメージし、より良い方向へと自ら考え行動する意志を表現しました。Sが縦に2つ繋がるロゴデザインでは、私たちと地球が融合していく様子をイメージしています。(汐田)」

汐田瀬里菜(しおた・せりな)氏/アートディレクターとして、スキンケアブランド「SENN」他、数々のブランドのデザインを担当。

コピーライター イリエナナコ氏

「今回のブランド名は、これからの時代のスタンダードを担ってほしいという想いも込めて、”強さと潔さ”を意識しました。コンセプトコピーで大切にしたのは、理想主義にならないこと。美しくなりたいという気持ちや、地球環境に対する考えを、今の私たちの感覚に正直な言葉で語りたいと思いました。(イリエ)」

イリエナナコ氏/コピーライター
広告では他にプランナー、クリエティブディレクターなども務める。広告以外に、映画監督、アパレルブランド『瞬殺の国のワンピース』のデザイナーなどとしても活動。

<ブランド情報>
ブランド名:USS by papawash(アス・バイ・パパウォッシュ)
公式サイト:https://uss.papawash.com/
Instagramアカウント:uss_bypapawash
Facebookアカウント:@USS.bypapawash
Twitterアカウント:@uss_bypapawash

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