Prtimes調査レポート

化粧品の平均購入金額と購入場所をアンケート調査2021年

株式会社薬事法ドットコム

女性は1ヶ月にどのくらい化粧品や美容代にお金を使う?

様々な化粧品が日々発売されていますが、消費者がどのくらいの金額を使っているのか、どんなところで購入しているのか知るために、薬事法ドットコムでは化粧品の1ヶ月の平均購入金額と購入場所をアンケート調査しました( https://yakujihou-marketing.net/archives/3259 )。


アンケート調査の対象者は以下のとおりです。

対象:20~60歳の女性(平均36.5歳)
人数:400人
期間:2021年5月18~19日

化粧品の1ヶ月の平均購入金額

全体の1ヶ月の平均購入金額は、「4,576円」でした。

独身女性の平均購入金額:4,935円
既婚女性の平均購入金額:4,401円

この1ヶ月の平均購入金額を12ヶ月継続した場合に年収の何%になるのかのデータも算出しました。

400人のうち独身女性は131人、既婚女性は269人でしたが、独身女性の場合はご自身の年収、既婚女性の場合は世帯年収をもとに計算しました。

その場合、独身女性の年収の2.1%、既婚女性の世帯年収の0.8%が化粧品に使われていることが分かりました。

美容代の1ヶ月の平均使用金額

全体の1ヶ月の平均使用金額は、「9,407円」でした。

※ここでの美容代は、化粧品・美容院・美容外科・美容サプリなどを含むものと定義しています。

独身女性の平均使用金額:10,688円
既婚女性の平均使用金額:8,782円

こちらもこの1ヶ月の平均使用金額を12ヶ月継続した場合に年収の何%になるのかのデータも算出しました。

その場合、独身女性の年収の4.4%、既婚女性の世帯年収の1.7%が美容代に使われていることが分かりました。

化粧品をよく購入する場所

化粧品をよく購入する場所を複数選択可で選んでいただきました。

百貨店        :24.3%
ドラッグストア    :84.0%
コンビニ       :1.0%
100円均一      :8.5%
スーパー       :5.0%
大手通販ポータルサイト:34.5%
ブランドの公式サイト :28.3%
その他        :8.0%

ドラッグストアが一番多い結果となりました。
また、最近は100均コスメが人気ですが、8.5%の方がよく購入すると選んでいることが分かりました。

年代別の化粧品の1ヶ月の平均購入金額

年代別の平均購入金額は以下の結果となりました。

20代:4,862円
30代:4,277円
40代:5,102円
50代:4,027円

20代と40代が比較的金額が高い傾向となりました。

年代別の美容代の1ヶ月の平均使用金額

年代別の平均使用金額は以下の結果となりました。

20代:11,171円
30代:8,597円
40代:10,003円
50代:7,621円

20代と40代が比較的金額が高い傾向となりました。

年収別の化粧品の1ヶ月の平均購入金額

独身女性はご自身の年収、既婚女性は世帯年収を基準に年収別で分けて算出しました。

<独身女性>
200万円未満   :4,192円
200~350万円未満:5,124円
350~500万円未満:5,435円
500万円以上   :4,833円

<既婚女性>
400万円未満   :2,463円
400~600万円未満:3,216円
600~800万円未満:4,897円
800万円以上   :5,699円

年収が高くなるにつれて、平均購入金額が高くなる傾向となりました。

年収別の美容代の1ヶ月の平均使用金額

独身女性はご自身の年収、既婚女性は世帯年収を基準に年収別で分けて算出しました。

<独身女性>
200万円未満   :6,867円
200~350万円未満:10,629円
350~500万円未満:14,661円
500万円以上   :13,033円

<既婚女性>
400万円未満   :4,981円
400~600万円未満:6,471円
600~800万円未満:9,507円
800万円以上   :11,585円

こちらも年収が高くなるにつれて、平均購入金額が高くなる傾向となりました。

◯調査概要
調査時期:2021年5月18~19日
調査方法:インターネット調査
調査対象:20~60歳の女性400人

薬事法ドットコムでは、化粧品の薬事表現チェック、景品表示法チェック、臨床試験受託、売上アップコンサルティングなどを行っています。

化粧品の販売にかかわる企業の方は、お気軽にお問い合わせください。

【メディア】
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