ポーラ文化研究所
ポーラ・オルビスグループで化粧に関する研究活動を行うポーラ文化研究所（所在地：東京都品川区）は、調査レポート「女性たちの化粧への思い」を10月20日に発表しました。15～64歳の女性1,500人を対象とし、化粧・美容でテンションが上がる時、スキンケアやメークで得たい気持ちなど、化粧に対する女性たちの思いについて分析を行っています。
レポート詳細はポーラ文化研究所ホームページで公開しています。
調査レポート：https://www.cosmetic-culture.po-holdings.co.jp/report/pdf/211020omoi.pdf
【調査結果サマリー】
化粧・美容に関する『気持ちが上がる度』、トップは「人から素肌をほめられた時」
・化粧・美容に関する気持ちが上がる度（平均値）トップ3は、「人から素肌をほめられた時」6.24、「スキンケアの効果を実感した時」5.77、「スキンケアで肌がうるおっていることを実感した時」5.74といった素肌への評価や効果実感を得られる項目となった。
化粧を行う理由トップは、スキンケアは「エイジング対策として」、メークは「身だしなみ・マナーとして」
・スキンケアを行う理由の上位は、「エイジング対策として」35％、「肌の悩みをケア・カバーしたいから」34％、「身だしなみ・マナーとして」30％、「紫外線から肌を守りたいから」28％。
・メークを行う理由のトップは、「身だしなみ・マナーとして」が55％。次いで「肌の悩みをケア・カバーしたいから」27％、「他の人からきれいに見られたいから」25％、「自分に自信をもちたいから」23％、「紫外線から肌を守りたいから」22％が続く。
化粧で得たい気持ち・気分トップは、スキンケアは「リフレッシュする」、メークは「自分に自信がもてる」
・スキンケアを行っている人のスキンケアで得たい気持ち・気分は、「リフレッシュする」33％、「自分に自信がもてる」31％、「リラックスした気持ちになる」29％、「自分を大切にしている気持ちになる」28％が上位。
・メークを行っている人のメークで得たい気持ち・気分は、「自分に自信がもてる」43％がトップ。以下、「引きしまった気持ちになる」29％、「明るい気持ちになる」26％が続く。
これからの化粧への思いトップは、スキンケアは「自分自身を満足させるものにしたい」、メークは「身だしなみとして行いたい」
・スキンケアにおいて、「あてはまる+ややあてはまる」が過半数に達した項目は「自分自身を満足させるものにしたい」65％、「身だしなみとして行いたい」60％、「短所を減らすものにしたい」57％、「長所を伸ばすものにしたい」51％。
・メークでは、「身だしなみとして行いたい」59％、「短所を減らすものにしたい」「他人に良い印象を与えるものにしたい」53％、「自分自身を満足させるものにしたい」52％、「長所を伸ばすものにしたい」51％となった。
◇本調査について
首都圏に居住する15～64歳の女性1,500人を対象に、2020年10月30日～11月4日にインターネットにて調査を実施しました。
◇ポーラ文化研究所とは
ポーラ文化研究所は、化粧を美しさの文化としてとらえ、学術的に探究することを目的として、1976年に設立されました。日本と西洋を中心に、化粧文化に関わる資料の収集と調査研究を行っているほか、国内外の美術館への展示協力や、現代の化粧・美意識やライフスタイルに関する調査の実施・公開などを行っています。
ポーラ文化研究所HP：https://www.cosmetic-culture.po-holdings.co.jp
【参考資料】
★化粧・美容に関する『気持ちが上がる度』（一部抜粋）
➤化粧・美容に関する気持ちが上がる度（平均値）のトップ3は、「人から素肌をほめられた時」「スキンケアの効果を実感した時」「スキンケアで肌がうるおっていることを実感した時」。
➤20～64歳の1位は「人から素肌をほめられた時」、15～19歳の1位は「ファッションや着こなしをほめられた時」、2位に「人から素肌をほめられた時」があがる。「人から素肌をほめられた時」は各年代で1位もしくは2位に入り、幅広い年代で気持ちを動かす度合いが大きいといえる。
■化粧・美容に関する『気持ちが上がる度』（テンションが上がる、心がプラスやポジティブになること）
平均値（基数：15～64歳全員 1,500人）
※ふだんの気持ちを「0」、最も気持ちが上がる時を「10」とし、各項目別に0～10の数字を回答してもらった。図表の数字は平均値。
■調査で提示した項目以外で、化粧・美容に関して気持ちが上がること（テンションがあがる、心がプラスやポジティブになること）_自由回答から任意に一部抜粋 （基数：15～64歳全員 1,500人）
※ 自由回答の内容を分類し、任意に掲載。1,500人中979人は「なし」と回答。
★＜スキンケア＞行う理由／得たい気持ち・気分／これからの思い（一部抜粋）
➤スキンケアを行う理由の上位は、「エイジング対策として」35％、「肌の悩みをケア・カバーしたいから」34％、「身だしなみ・マナーとして」30％、「紫外線から肌を守りたいから」28％、「未来の自分への投資だから」23％。55～64歳では「エイジング対策として」、15～24歳では「自分に自信をもちたいから」が全体より10％以上多い。また、15～19歳では「肌の悩みをケア・カバーしたいから」「他の人からきれいに見られたいから」「他の人に悪く見られたくないから」も全体より10％以上多い。
➤スキンケアで得たい気持ち・気分は、「リフレッシュする」33％、「自分に自信がもてる」31％、「リラックスした気持ちになる」29％、「自分を大切にしている気持ちになる」28％が上位。15～24歳では「自分に自信がもてる」、15～19歳では「洗練された気持ちになる」が全体より10％以上多い。
➤これからのスキンケアへの思いとしては、「自分自身を満足させるものにしたい」65％、「身だしなみとして行いたい」60％、「短所を減らすものにしたい」57％、「長所を伸ばすものにしたい」51％が過半数に達している。15～19歳では「同性に良い印象を与えるものにしたい」「異性に良い印象を与えるものにしたい」が63％と、全体より20％以上多い。
■スキンケアを行う理由（基数：現在スキンケアを行っている人 1,407人）
■スキンケアをすることで得たい気持ち・気分（基数：現在スキンケアを行っている人 1,407人）
■これから始まっていく令和時代、自身のスキンケアをどのようにしたいか_「あてはまる」もしくは「ややあてはまる」と回答した割合（基数：15～64歳全員 1,500人）
★＜メーク＞行う理由／得たい気持ち・気分／これからの思い（一部抜粋）
➤ メークを行う理由トップは、「身だしなみ・マナーとして」55％。次いで「肌の悩みをケア・カバーしたいから」27％、「他の人からきれいに見られたいから」25％、「自分に自信をもちたいから」23％、「紫外線から肌を守りたいから」22％が続く。「身だしなみ・マナーとして」は、15～24歳では全体より10％以上少なく、55～64歳では10％以上多い。若い年代より年齢を重ねた年代で、メークを行う理由に選ぶ人が多い状況。
15～19歳では、「他の人からきれいに見られたいから」が48％、「自分に自信をもちたいから」が44％と、全体より20％以上多い。
➤メークで得たい気持ち・気分は、「自分に自信がもてる」43％がトップ。以下、「引きしまった気持ちになる」29％、「明るい気持ちになる」26％が続く。
15～19歳では「自分に自信がもてる」67％、「楽しい気持ちになる」43％が全体より20％以上多い。
➤これからのメークへの思いとしては、「身だしなみとして行いたい」59％、「短所を減らすものにしたい」「他人に良い印象を与えるものにしたい」53％、「自分自身を満足させるものにしたい」52％、「長所を伸ばすものにしたい」51％が過半数に達している。
15～19歳では「気分を高揚させたい」が59％、「異性に良い印象を与えるものにしたい」が58％と、全体より20％以上多い。
■メークを行う理由（基数：現在メークを行っている人 1,121人）
■メークをすることで得たい気持ち・気分（基数：現在メークを行っている人 1,121人）
■これから始まっていく令和時代、自身のメークをどのようにしたいか_「あてはまる」もしくは「ややあてはまる」と回答した割合（基数：15～64歳全員 1,500人）
＜実施概要＞
調 査 名：ポーラ文化研究所 化粧文化調査2020
調査時期：2020年10月30日（金）23時 ～ 11月4日（水）23時
調査方法：インターネット調査
分析対象：首都圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）に居住する15～64歳の女性1,500人 ※中学生を除く
（15～19歳、20～24歳、25～29歳、30～34歳、35～39歳、40～44歳、45～49歳、50～54歳、55～59歳、60～64歳：各150人）
※本調査はインターネット調査であるため、対象者はインターネットユーザーであることが前提である。
調査レポート：https://www.cosmetic-culture.po-holdings.co.jp/report/pdf/211020omoi.pdf
※詳細データはホームページのレポートでご覧いただけます。
