株式会社こどもりびんぐ
シルミル研究所のWebコンテンツ「ウーマンリサーチ」が実施した「生理用品」に関する調査
園児とママの情報誌「あんふぁん」「ぎゅって」を発行する株式会社こどもりびんぐ（所在地：東京都千代田区、代表取締役：中島一弘）は、「シルミル研究所」としてリサーチ事業を展開しています。「シルミル研究所」では、女性を対象にした調査「ウーマンリサーチ」を実施し、女性が選ぶおすすめの商品やサービスをランキング形式で、Webコンテンツとして発信しています。今回は2021年9月に実施した「生理用品」についての調査結果を発表いたします。
【詳細はこちら】 https://enfant.living.jp/mama/woman_research/882390/
◆今回のテーマは女性が選ぶ「生理用品」のランキング
2021年9月に実施した調査において、「ユニ・チャーム ソフィ ボディフィット」が昼用の生理用ナプキン利用率・リピート率第1位、「大王製紙 エリス 素肌のきもち」が価格満足度・吸収力満足度・総合満足度第1位となりました。
▼「ユニ・チャーム ソフィ ボディフィット」 https://www.sofy.jp/ja/products/bodyfit.html
▼「大王製紙 エリス 素肌のきもち」 https://www.elleair.jp/elis/suhadanokimochi
◆「生理用ナプキン」利用は97.8%、9割以上が「悩み」あり
ウーマンリサーチでは、全国のWeb会員を対象に「生理用品」についての調査を実施。回答者668人中、生理用ナプキンの利用経験は97.8%となりました。他の生理用品については「タンポン」57.9%、「布ナプキン」12.3％という結果に（複数回答）。生理用ナプキンの購入頻度は「2～3カ月に一度」という人が53.1%と最多となりました。
また、生理がある人を対象に悩みを聞くと「生理痛・頭痛」52.1%、「気分にムラが出る」47.9%、「肌がかぶれやすい」40.0%が上位、続いて「量の多さ」「周期」となり、「生理用品の購入（経済的理由）」を挙げる人も9.8%いました。悩みがない人は7.5%で、9割以上が悩みを持っていることが分かりました（複数回答）。今回は、利用したことのある「生理用ナプキン」の利用率や満足度、また、最近話題の「吸水型ショーツ」の利用意向についても聞きました。
◆女性が選ぶ生理用ナプキン、受賞製品利用者の声
「ソフィ ボディフィット」利用者 「フィットして安心感がありかぶれにくい。」(40代・東京都)
「エリス 素肌のきもち」利用者「スーパーやドラッグストア等どこでも入手しやすく、肌にも優しいのが良いと思います」(30代・和歌山県)
◆購入時の重視ポイントは「価格の安さ」
生理用ナプキンの購入時に最も重視したことは「価格の安さ」が31.5％と最も多く、「羽あり、なし」「肌へのやさしさ」と続きました(上記グラフ）。「数種持っていて、量の多さで使い分け（少ない時期は安いもの）。就寝時はタンポンとナプキンのダブル使いのことも」（40代・兵庫県）など、複数持って使い分けているという声も。一方、どのように選ぶことが多いか（複数回答）を聞いたところ「安いものを購入する」が53.4%で最も多く、「決まった銘柄のものを購入する」が51.8%、「店頭で比較して決める」が36.8%となり、やはり価格を重視する傾向がみられました。
◆吸水型ショーツ「使いたい」19.3％
またフェムテックの一つであり話題の「吸水型ショーツ」については47.2%が「知っている」と回答。全体の利用経験はわずか4.9%でしたが、利用したことがない生理用品を対象に「これから使ってみたいもの」を聞くと、「吸水型ショーツ」と答えた人が19.3%と、関心の高さがうかがえました。利用率、「これから利用したい」ともに「GU トリプルガードショーツ」が第1位となりました。
株式会社こどもりびんぐは、小学館グループで園児とママ向け情報誌「あんふぁん」「ぎゅって」の発行、ウーマンリサーチ等女性やママ・パパ、保育士を対象とした「リサーチ事業」を展開するメディア事業者です。今後もウーマンリサーチでは、さまざまなテーマで調査を実施、報告してまいります。第1位を受賞された企業には、受賞ロゴ・調査データ活用のご提案もしております。受賞ロゴ・ナンバーワン表記は広告・店頭ツール・商談資料・ブランドサイト・SEO対策等、幅広くご活用いただけます。詳しくはお問い合わせください。
【ウーマンリサーチ 過去のランキング】
・鍋の素 https://enfant.living.jp/mama/woman_research/880845/
・フライパン https://enfant.living.jp/mama/woman_research/882276/
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株式会社こどもりびんぐ 事業本部 メディアビジネス部 事業開発チーム
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