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「きんゆう女子。」、コミュニティブランドを刷新!

株式会社 TOE THE LINE

自由で等身大に生きて、豊かになろう。

株式会社TOE THE LINE(本社:東京都中央区、 代表取締役:鈴木万梨子)が運営する女性主体の金融コミュニティ「きんゆう女子。」は、コミュニティブランドを刷新し、Webサイトをリニューアルしたことをお知らせいたします。

2016年3月にスタートした、金融ワカラナイ女子による金融ワカラナイ女子のためのコミュ二ティ「きんゆう女子。」は、自由で等身大に生きる女性たちのために「金融・経済」リテラシー向上に努めております。この5年間の女子会参加人数は、のべ1,210名(2021年11月時点)となりました。そしてこの度、5年間利用していたメインロゴやカラーを新しく設定、ブランドを刷新いたしました。

▼新しいコミュニティメインロゴ
SNSアイコンとして利用していたロゴをメインロゴに設定。
ジェンダーフリーで分かりやすいデザインに。
使用開始日 2021年12月1日(水)より順次

・5年間使用したコミュニティメインロゴ

▼ブランド刷新の背景
「〇〇女子」というキーワードはイメージしやすく、誰にでも覚えてもらうことができます。しかし、女性たちに「いつまでも、女子っぽくいないといけないのかな。」とか「大人になったら、中性的な方がいいのかな。」という思い込みにつながる可能性も懸念していました。だからといって、親しみのあること、気に入っている名前を無理に変えることでもない。しばらく葛藤が続きました。

ー「わたしたちが自然体」であることが、一番大切なのではないか。ー

考えた末「女性」を人間のひとつの特徴ととらえ、「女性」であることも楽しみながらもその肩書きにとらわれず、どんな色になってもいいと思うようになりました。

今では、「きんじょ」や「きんゆう女子さん」、「きんゆうさん」などとコミュニティへの愛称もいくつか定着し、会員だけでなくサポーターや金融機関の皆さんからも「きんじょ」とお声がけいただいています。
「きんゆう女子」の単語をメインロゴからなくしても、存在は変わらないと考えました。
「こうじゃないといけない。」という「呼び名(サービス名)」はありません。
どうぞ、私たちコミュニティのことは呼びやすい名前でお声かけください!
・呼び方の例
きんじょさん、きんゆう女子。さん、金融女子さん、きん女さん など(「。」はあってもなくてもOK!)

※公式では便宜上、「きんじょ」時々「きんゆう女子。」としたいと思います。
これからもどうぞよろしくお願いいたします。

▼新しいコミュニティブランドカラー
メインカラーの「きんじょ(ミント)グリーン」に、華やかさと落ち着きを出すカラーをプラス。
シアーなシルバーグレーとシチリア風のレモン色、レースライラックというピンク色です。
・ミントの花言葉には、「思いやりの気持ち」という意味があります。
・ライラックの花言葉には、「友情」という意味があります。

▼コミュニティのあり方
金融は形がなく分かりにくいテーマ。ワカラナイものや難しいものは怖い…と食わず嫌いになりがちです。ゆっくりと丁寧に歩み寄り、まるい和をつくるように個人も団体も企業も、信頼関係を結びながら温かい関係づくりを大切にしています。
「メンバー」のことを「ごきんじょ」さんと名付け、「ご近所さん」のようなちょうどいい距離感で長いお付き合いができるよう願いを込めました。

▼新しいWebサイト
Webサイトのデザインを刷新。主なポイントは5つです。
・メンバー一覧を追加。マイページで一部メンバーの自己紹介を見ることができる
・#でカテゴリ分けしレポートを探しやすく
・記事のお気に入りを「きゅんです」アイコンに変更
・雰囲気が伝わるようトップページを動画に
・企業との取り組みや活動の様子が分かるギャラリーを追加
URL:https://kinyu-joshi.jp/

クリエイティブ・ディレクター 小守啓太 コメント
これまで意識してきたシンプルでスタイリッシュのデザインから、もう少しワクワクするよう要素も加えたいと考え、背景色を複数用いたり、手書きフォントを活用するなど、バリエーションを考えたデザインに仕上げました。特にこだわったポイントは、Webサイトの右上に設置している「MENU」。レストランのメニューのようなデザインにしました。ロゴについては「コミュニティ」の存在が優しく心に残るよう、「文字」から「丸型アイコン」にアップデートいたしました。

プロフィール:
法政大学 社会学部 社会学科卒。大学2年から、ITベンチャー企業でインターンとして活躍。Web・デザインに興味を持ち、独学でプログラミングやWebデザイン・グラフィックデザインを学ぶ。卒業後、フリーランス期間を挟んで、株式会社TOE THE LINEに入社。「きんゆう女子。」のWebサイトの制作・運営やデザインを担当。

▼「きんゆう女子。」とは?
2016年3月3日兜町・茅場町で発足。どの金融機関にも属さず、誰に対しても等間隔のポジションを取っている81.7%が20代~30代の女性コミュニティ。FinTechから家計管理、世界経済まで広義の金融を女性主体で考える場を提供している。企業のメッセージを伝えつつも特定の金融商品や金融サービスを販売・仲介しないポリシー。金融リテラシー向上による女性の経済的自立を目指すことは、国連の「持続可能な開発目標(SDGs)」の「5:ジェンダー平等と女性のエンパワーメント」にも合致する。ミッションは、「自由で等身大に生きる。~わたしらしいミライへの解放~」。

▼コミュニティ情報
・会員数:2901名(2021年11月30日時点)
・オフィシャルメンバー数:31名(2021年11月30日時点)
・メールマガジン開封率:44.68%(直近配信時の開封率)
・設立:2016年3月3日
・活動拠点:兜町・茅場町 CAFE SALVADOR BUSINESS SALON(URL:http://cafe-salvador.com/

▼公式サイト
・公式WEBサイト(URL:https://kinyu-joshi.jp/
・企業向けサービス with×き(URL:https://www.with.kinyu-joshi.jp/
・かぶと町マップ(URL:https://kinyu-joshi.jp/map_kabuto
・Facebookアカウント(URL:https://www.facebook.com/kinyujyoshi
・Instagramアカウント(URL:https://www.instagram.com/kinyu_joshi
・Twitterアカウント(URL:https://twitter.com/kinyu_joshi
・会員登録はこちらから(URL:https://kinyu-joshi.jp/login_regist

▼運営会社:株式会社TOE THE LINEについて
株式会社TOE THE LINEは、自由で等身大に生きる女性(ひと)たちのために、誰もが自分らしく、何度でもスタートラインに立てる社会に貢献するコミュニケーションデザイン会社として邁進してまいります。
URL:https://toetheline.jp/

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