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H&M、LGBTQIA のコミュニティをたたえるPride(プライド)キャンペーン2022を実施

H&M

「My Chosen Family – 私が選んだ家族」をテーマに、愛することで繋がる世界中の3家族にフォーカスしたストーリーを紹介

H&M 2022 LGBTQIA+ プライド キャンペーン 「My Chosen Family - 私が選んだ家族」

H&Mは、2022年6月9日(木)より、LGBTQIA+のコミュニティをたたえ、支持するため、Pride(プライド)キャンペーン「My Chosen Family」(私が選んだ家族)を実施します。「Chosen Family」とは、お互いを支え合い、愛することを自ら選んだ人たちで構成される家族のことを指します。血縁や生物学的な結びつきに囚われない家族という、LGBTQIA+コミュニティを始めとする多くの人たちにとって大切な概念に焦点を当てています。

本キャンペーンでは、世界中の「Chosen Family」に着目し、特に3つの家族に焦点を当て、彼らのストーリーを共有し、家族とは何かというトピックについて話し合います。 それぞれの家族のストーリーはキャンペーンページよりご覧いただけます。

キャンペーンページ
URL:https://www2.hm.com/ja_jp/free-form-campaigns/9065-my-chosen-family.html

キャンペーンムービー

本キャンペーンの発表に合わせて、『「家族」とは、あなたが誰を愛そうと愛してくれる人たちのこと」をキャプションにしたキャンペーンムービーを公開いたします。H&Mは、LGBTQIA+当事者とコミュニティを支持し、コミュニティやその先の関連するトピックについて、今後も調査を続けていきます。

3つの「Chosen Family」の紹介

本キャンペーン動画には、スペイン、南アフリカ、イギリスの「Chosen Family」が登場します。
「家族とはフィーリングだと思います。誰でも私たちの家族になれるのです」(キャンペーンムービーに登場する南アフリカの「Chosen Family」の1人 マーティン・マグナー)

H&M 2022 LGBTQIA+ プライド キャンペーン 「My Chosen Family - 私が選んだ家族」
H&M 2022 LGBTQIA+ プライド キャンペーン 「My Chosen Family - 私が選んだ家族」

Lola & Los Javisのストーリー
10年来の恋人同士だった2人のハビエル監督、通称Los Javisは、テレビシリーズの撮影中にローラと出会い、現在、3人は家族として暮らしています。

H&M 2022 LGBTQIA+ プライド キャンペーン 「My Chosen Family - 私が選んだ家族」
H&M 2022 LGBTQIA+ プライド キャンペーン 「My Chosen Family - 私が選んだ家族」

The Dreamersのストーリー
アクティビストのサキーマ・ペン・クルック、リータ・ロイ、クリエイターのトーリ・ウエスト、作家のジェイミー・ウィンダストの4人で構成されるこの家族は、明日への希望と夢で結ばれています。

H&M 2022 LGBTQIA+ プライド キャンペーン 「My Chosen Family - 私が選んだ家族」
H&M 2022 LGBTQIA+ プライド キャンペーン 「My Chosen Family - 私が選んだ家族」

The Angelsのストーリー
ナッシュ・マリア、マヴ―ソ・ムブトゥマ、マーティン・マグナー、ジャナ・バベスの4人家族は、10年以上前にダンスフロアで出会い、それ以来毎日メッセージでやりとりをしています。

「インクルージョンとダイバーシティは、私たちが何者であるか、何者でありたいかを示すものであり、私たちの価値観に深く根ざしているものです。お客様にとっても同僚にとっても、寄り添った存在であり続けるために、私たちは異なる視点を理解し、純粋に受け入れる必要があります。真に包括的な環境は、より良い解決策や、決断、結果につながります。今年のPrideでは、「Chosen Family」という重要なトピックを題材にしました。このキャンペーンをとても誇りに思います」(H&M HR責任者 アン=シャルロット・バーグリンド)

H&Mは、本キャンペーンに関連して、世界中のLGBTQIA+コミュニティの平等な権利と公正な扱いを支持する国連のFree & Equal Campaignに10万米ドルの寄付を行います。

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