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白髪染めのパイオニアビゲンからグレイヘアをケアする新提案!「ビゲン グレイスタイル」新登場!

ホーユー株式会社

白髪を染める選択も、グレイヘアを選択することも、好きな髪色で人生を楽しもう

ホーユー株式会社(愛知県名古屋市)は、カラーリング市場のリーディングブランドであり、約65
年もの間、多くのお客様に愛されているビゲンから、「ビゲン グレイスタイル ツートーンカバースプ
レー」「ビゲン グレイスタイル グレイケアトリートメント」の2シリーズを2022年9月5日(月)
より発売いたします。

当社調べによると、60代以降、年齢を重ねるごとに白髪染めを卒業していく女性は増加傾向にあり
ます。今までは白髪に対して、黒色や茶色に染めて隠すという選択をする人が多かったですが、白髪を
活かしてカラーを楽しむ選択や、白髪を染めずにグレイヘアというスタイルを選択するといった多様な
価値観が人々の間に広がっています。

白髪染めを卒業したあとグレイヘアになるまでは、一般的には最短でも1年以上かかり、以前染めた
部分との白髪の色の差をみっともなく感じ、気にする方が少なくありません。またグレイヘアになった
後も、白髪の髪質や生え方によっては、「思っていたイメージと違う」と感じたり、「ありのままのグレ
イヘアを満喫しているけれど、お手入れしたい」と思っている方が存在しています。

2018年の流行語大賞ノミネート以降、グレイヘアという言葉は多くの方に認知されていますが、
グレイヘアの移行期をサポートする商品やグレイヘアをケアする商品は世の中にまだ少ないのが現状
です。人生100年時代、白髪と向き合う時間は長く、向き合い方や価値観が多様性に富んでいる中、
グレイヘアを選択する価値観に寄り添っていく、「ビゲン グレイスタイル」を発売いたします。

ビゲン グレイスタイル ツートーンカバースプレー

移行期を一緒に乗り切る「お助け」アイテム


お出かけ前の、気になる色の差を簡単に、ふんわり「ぼかす」
グレイヘア移行期の女性は、白髪染めをやめて解放感を感じているものの、お出かけをする際には、
以前染めた部分や黒髪部分と、増えてくる白髪との色の差を気にしています。ツートーンカバースプレ
ーを使うと、色の差を「しっかり隠す」のではなく、自然にふんわり「ぼかす」ことができます。長い
グレイヘア移行期間を乗り切るお手伝いをする商品です。

ビゲン グレイスタイル グレイケアトリートメント

グレイヘアをより素敵に見せる「お手入れ」アイテム


ほんのり淡い色づきのトリートメントで、グレイヘアをお手入れ
ほんのり淡い色づきのトリートメントで、白髪のお手入れをしながら、より素敵なグレイヘアを楽し
むことができます。白髪の状態やなりたい印象に合わせた色を選ぶことができ、年齢を重ねた女性の髪
悩みに対応したケアができるよう、ハリコシ成分やツヤ成分、うるおい成分等を配合しています。

『ビゲン』の想い

ビゲンは約65年の歴史の中で、白髪染めのパイオニアとして、自宅での白髪染めをメジャーにしまし
た。そして価値観の多様化など時代が変化した今、「白髪を染めることも、グレイヘアを選択すること
も、好きな髪色で自分らしく人生を楽しんでほしい」という想いから、グレイヘアというスタイルを選
択する人に寄り添う「ビゲン グレイスタイル」を立ち上げました。
これからビゲンは「白髪を染める」だけでなく、「白髪と心に寄り添う」ビゲンに生まれ変わります。
その第一歩として、グレイヘアをケアする新しい価値提案を通じて、グレイケア市場を創出し、カラー
リング市場のさらなる活性化を図ってまいります。

「 ツートーンカバ ースプレー 」の商品概要

「グレイケアトリートメント 」の商品概要

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