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コスメデコルテ「ルージュ デコルテ リキッド」の色と質感をTikTokで擬似体験!コスメブランドとして日本初!「TikTok Branded Mission」でクリエイターとコンテンツを共創

TikTok for Business

TikTok for Businessと株式会社コーセー(本社:東京都中央区、代表取締役社長:小林 一俊)が展開するハイプレステージブランド・コスメデコルテは「ルージュ デコルテ リキッド」の発売に合わせて、色味や質感を擬似体験できるブランドエフェクトを共同で開発しました。そして、ブランドとクリエイターの共創を促進する新しいソリューション「TikTok Branded Mission(以下、TikTokブランドミッション)」を活用した施策であり、コスメブランドとしては、日本初の試みとなります。
また、7月19日(火)より、ブランドエフェクトを使ったハッシュタグチャレンジ「#接近戦ルージュ」を実施します。

7月16日(土)に発売した「ルージュ デコルテ リキッド」は、コスメデコルテ独自のテクノロジーで“肌を美しく魅せる”ことにこだわり、唇に纏う間、ずっと軽やかなうるおいに満たされ続けるような心地よさの“加湿”ルージュです。素の唇のような湿度と艶が特長の「Dewy rouge(デューイ ルージュ)」、しっとりなじむマット質感の「Foggy rouge(フォギー ルージュ)」の2つの質感を楽しめます。

今回のブランドエフェクトは、5色の色味と質感をリアルに再現、唇を尖らせるアクションをするとルージュの色が変化します。店頭でタッチアップをしなくても、TikTok上でテスターとして、カラーシミュレーションしていただけるので、色鮮やかな“加湿”ルージュを楽しんでいただけます。ブランドエフェクトの制作には、大手広告映像制作会社 AOI Pro.に初めて担当していただきました。

また、今回の施策は、コスメブランドにおいて、日本で初めて「TikTokブランドミッション」を活用した施策です。「TikTokブランドミッション」とは、参加型プラットフォームというTikTokの特徴を活かし、ブランドとクリエイターがキャンペーン用のコンテンツを共創しながら、TikTokのコミュニティとつながることができる業界初の広告ソリューションです(本年5月にベータ版の提供を開始)。
※参考記事:https://tiktok-for-business.co.jp/archives/10969/ ブランドとクリエイターの共創を促進する、新しいソリューション「TikTok Branded Mission」

<ブランドエフェクトイメージ> (左から:07 warm maple、05 signature red、09 for luck、17 mannish lady、14 skin rose)

本企画を推進した株式会社コーセー 宣伝部 保坂氏 コメント:
みずみずしく軽やかなタッチで、素の唇と一体化するような、生きた艶を叶えるルージュとして開発した「ルージュ デコルテ リキッド」の艶とマット、両方の質感と色味を擬似体験していただきたいという思いで、オリジナルブランドエフェクトを開発しました。コスメデコルテとしては、昨年に続き、2年連続でのブランドエフェクトを活用した施策です。店頭でタッチアップがしづらい環境においても、TikTok上でテスター代わりに楽しみながら商品を選んでいただき、実際に商品も手にとっていただけると嬉しいです。

キャンペーン概要
・ブランドエフェクト名称:接近戦ルージュ
・ブランドエフェクト利用可能期間:2022年7月19日(火)~9月22日(木)
・ハッシュタグチャレンジ:#接近戦ルージュ
・チャレンジページ:https://vt.tiktok.com/ZSdEMWEbC/
・お手本動画:南部 桃伽さん(ヘアメイクアップアーティスト/モデル)
 https://vt.tiktok.com/ZSR89dfGo/?k=1
・商品サイト:https://www.decorte.com/site/g/gJEJG014/

<TikTok for Businessについて>
TikTok for Businessは、マーケティングソリューションを実現するプラットフォームです。新しい興味や関心ゴトを探しているオーディエンスと、企業/ブランドを自然に結びつけることで、広告という従来的な枠組みを超えたコミュニケーションを実現。認知拡大から顧客獲得まで、様々なファネルにおけるビジネス課題を解決に導きます。

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