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Prtimes調査レポート

InstagramNo.1ママ向けメディア(※1)「mamatas(ママタス)」が、全国のママの実態を調査した『令和ママ DATABOOK2022』を発売!

C Channel株式会社

今、まさに子育て中のママたちの最新の価値観や行動形式を読み解く、マーケター必携の一冊。

C Channel株式会社(本社:東京都港区、代表取締役社長:森川亮)が運営するママ向け動画メディア「mamatas(以下、ママタス)」(総フォロワー数110万以上・https://www.mamatas.net/ )では、令和時代に子育てをするママの実態が知れる『令和ママ DATABOOK2022』を10月12日(水)に発売します。
※1:Instagramのプロフィールに「ママ」「子育て」「生活」が含まれる国内企業アカウントのフォロワー数より(2022年 9月時点ユーザーローカル調べ)

「令和ママ DATABOOK2022」とは?

全国のママ約1,000名(調査会社が保有する全国のアンケートモニター886名、ママタスのコアユーザー102名)に「お金」「買い物」「情報収集」「家事」「時間」「夫婦関係」「価値観」などに関することを細かく調査し、その結果を読み解いたデータ集。

ー「はじめに」より一部抜粋―
日々かしこく合理的に育児や家事に取り組むママたちを、mamatasでは「令和ママ」と名付けました。旧来の価値観から解き放たれ、のびやかに「ママであること」を楽しもうとしている令和ママ。そんなママ達の真摯な姿勢や価値観、生活の実態が、仔細なデータを通じて多くの皆様に届くことを願っています。

時代の流れと共に、ママを取り巻く環境もどんどん変化しています。仕事に家事に育児にと、ママに求められるものが増えるなか、便利家電やサービスを上手に活用する令和ママ達の姿が見えてきました。ママ向けInstagramメディアとして、日々ユーザーであるママたちと密に向き合ってきたママタスだからこそできた、ママのインサイトを読み解く一冊になります。

Point1、全国約1,000名のママの実態を105点のグラフデータで読み解く
Point2、調査から見えた令和ママの3つのペルソナを解説
Point3、消費・情報収集に意欲的なアーリーマジョリティ的存在「ママタスfamily」の実態も紹介
Point4、Instagramのストーリーズ機能を使ったアンケート調査結果も掲載(回答者数1回あたり平均8,700名)
Point5、約300P分の「チャート集」付き!使いたいグラフだけを自由に抜粋できます。(※2)

※2:ご利用方法は販売フォーム内の「ご購入についてのご注意」を参照ください。

商品概要

タイトル:「令和ママ DATABOOK2022」
発行会社:C Channel株式会社
発売日:2022年10月12日(水)
価格:30,000円(税別)【発売を記念して11月末まで20%OFF!24,000円(税別)に】
サイズ、ページ数:A4判サイズ、本編65P+チャート集278P
グラフ点数:本編105点+チャート集269点
納品形態:PDFデータ
販売方法:下記販売フォームよりお申込みください
https://www.biz.mamatas.net/mamadatabook2022
* 弊社販売サイトにてご購入手続き完了後、必要事項をご入力いただくアンケートフォームをお送りいたします。そちらをご記入いただいた後、商品のダウンロード用URLをメールにてお送りいたします。
*「無料サンプル版」のご用意もあります。

さまざまなママパパマーケティングの課題解決にお使いいただけます

メーカー商品開発の方
<課題例>新世代のママ像が知りたい。ママの家事にかける労力や課題、何を参考にして何を購入しているのか、時間をどう過ごしているのかを理解したい。
<おすすめコンテンツ>
PART4「令和ママの家事実態」、PART1「 令和ママのお財布事情」、PART2「 令和ママの時間の過ごし方」

マーケターの方
<課題例>新世代のママたちが、何を参考にして、何をいくらでどの時間に購入しているかを理解したい。
<おすすめコンテンツ>
PART3「 令和ママの活用メディア」、PART1 「令和ママのお財布事情」、PART2「 令和ママの時間の過ごし方」

メディアの方
<課題例>新世代のママ像を発信したい
<おすすめコンテンツ>
令和ママってこんな人~令和ママは3タイプに分かれる(アットホームママ 、フルコミットママ、自己実現ママ)、令和ママの属性

行政や省庁の方(子育て支援、少子化課題対策)
<課題例>子育て世代の特徴を把握して理解したい
<おすすめコンテンツ>
PART2「 令和ママの時間の過ごし方」、PART5 「令和ママの夫婦関係」、PART1「 令和ママのお財布事情」

■INDEXより一部紹介
令和ママってこんな人
・令和ママは3タイプに分かれる
・令和ママの属性
PART1「令和ママのお財布事情」
・ママの意志で購入するもの
・オンラインショップで購入したもの
・価格よりも質を重視して購入したもの など
PART2「令和ママの時間の過ごし方」
・家事の時間
・子どもとの時間
・仕事の時間
・自分だけの時間 など
PART3「令和ママの活用メディア」
・各メディアの接触時間
・Instagramの投稿閲覧頻度、検索情報
・商品購入時の情報源(食料品・日用品・子どもの日用品・化粧品・家電製品)
・新商品や流行の情報源(食料品・日用品・子どもの日用品・化粧品・家電製品)など
PART4「令和ママの家事実態」
・ママのワンオペ項目
・夕飯を作りたくない時の解決策
・夫婦の家事分担度合い、満足度
・便利家電の利用実態と購入意向 など
PART5「令和ママの夫婦関係」
・配偶者への満足度(家事・子育て・出産前後・金銭面・精神面)

■本件に関するお問い合わせ先
C Channel株式会社
「令和ママ DATABOOK2022」事務局宛
TEL:03-6453-6893 FAX:03-6453-6894
Email:mama_sales@cchan.tv

■令和ママってどんなママ?

2022年1月1日には「令和ママ宣言」としてスタッフが出演する動画も配信しています。

新しい時代に子育てや家事に取り組むママを、ママタスでは令和ママとよんで応援しています。コロナ禍での妊娠、出産、子育てを余儀なくされるなか、令和ママは「母乳神話(子どもは母乳で育てるべき)」や「三歳児神話(子どもが三歳になるまでは母親がそばにいてお世話するべき)」などにとらわれることなく、自由で新しい価値観を持って子育てや家事に向き合っています。ユーザーアンケートをもとにママのリアルな声を集めて発信する「ママタスlabo」では、そんな令和ママの新常識を取り上げてきました。

●「夕食のおかずは毎日手作りしなくていい」と考えるママは96.1%。機械化や外注にも抵抗なし!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000368.000025680.html
●令和ママの83.5%がスマホ育児容認 ~母乳育児や離乳食の手作りにもこだわりません~
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000372.000025680.html
●83.4%が“共働きが夫婦の基本形態” ~男性育休に対する世間の目は?出産するなら断然○○!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000375.000025680.html

++++++

■mamatas(ママタス )とは
[ママをもっと自由に」をスローガンに自分らしく生きるママを応援する動画メディア、ママタス。子育てをしているママ自身が「もっと、のびのびと」「自分らしく」輝けるよう、社会の固定概念の変化や、そこからの解放に働きかけることで社会貢献を果たすことを目指す。日々のSNS無料動画マガジンでの情報発信だけでなく、ママの本音を社会につたえる「ママタスlabo」、保育士の業務軽減を目指す「保育園応援プロジェクト」、便利な商品がSNSからそのまま購入できるセレクトSHOP「ママタスSTORE」などを展開している。
*2018年4月にサービスを開始して以降、ローンチから11ヶ月時点でInstagram内のママ向けアカウントで国内フォロワー数No.1※1を達成。SNSファン数は延べ110万人を超える等順調に成長。

※1 Instagramのプロフィールに「ママ」「子育て」「生活」が含まれる国内企業アカウントのフォロワー数より(2021年10月時点ユーザーローカル調べ)

■公式SNS・WEB
SNS
Instagram:https://www.instagram.com/mamatastv/
Facebook:https://www.facebook.com/mamatastv/
Twitter:https://twitter.com/mamatastv
YouTube:https://www.youtube.com/c/mamatastv
LINE公式アカウント(友だち登録):https://line.me/R/ti/p/%40bcn8841c
Pinterest:https://www.pinterest.jp/mamatastv/
WEB
サービスサイト(Toママ) https://www.mamatas.net/
ビジネスサイト(To企業様) https://www.biz.mamatas.net/
mamatasSTORE https://mamatas.store/

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