株式会社オカダヤ
「65アンダーでもゆるい」というお客様のニーズに応え、”アンダータイト”な商品を複数発売
手芸材料と下着の専門店を運営する株式会社オカダヤが2022年10月創業95周年を迎えました。
下着事業部のアンテシュクレでは、市場にはまだ少ないブラジャーのアンダー60サイズなど、細めのアンダーバストに対応できる”アンダータイト”な商品をリリースしました。
なぜ今リリースしたのかは、お客様の声を大切にするアンテシュクレならではの理由があります。
アンテシュクレは創業100周年に向け、より多くのお客様に喜んでいただけるブランドを目指しています。
アンテシュクレでは
・脇高ブラプレミアム（TBT002A）
・毎日フィットブラWパッドボリュームタイプ（IBT341）
・脇高お部屋ブラ（TBN004）
において、アンダーバストが細めの方にも対応できるアンダータイト（＝ut)な商品を22年秋冬シーズンにリリースしました。
どんなバストにも納得のフィット感を実感していただけるよう、高機能・低価格で人気の高い3つのシリーズでの販売です。
製作背景
■なぜ作ったの？
近年「65アンダーでもゆるい」という声が増えてきたためです。
アンテシュクレでは実店舗とオンラインショップの運営をしていますが、この声はオンラインショップ検索ワードでも年々増加傾向にあり、実店舗のお客様の声でも増えています。そんな中製作を後押ししたのは、プロとして日々お客様の採寸をしサイズを見極めている実店舗のスタッフからの要望としても増えたことです。
市場にはまだ少ないカテゴリ―ですが、下着専門店としてお客様満足を追求してきたアンテシュクレだからこそ、困っているお客様を何とか快適にしたい、という強い思いで生産に至りました。
また、モノづくりに欠かせない工場の協力があったことも作ることができた理由の一つです。
これまでアンダータイトな商品が市場に少ない要因として、 確実にニーズがあったとしても他のサイズと比べると少数であること、そして少量で作るにはコストが上がってしまい採算が合わないことがあります。 それゆえにビジネスとして効率が悪くなかなか手がつけられない、というのが生産者側の事情です。しかしアンテシュクレでは少量からでも生産してくださるという工場の協力があったことで実現することができました。
サイズに応じて価格が変わるメーカーも多数ありますが、アンテシュクレではサイズ問わず一律のお求めやすい価格にしています。
■なぜ今なの？
アンテシュクレでは、3年ほど前にも60アンダーの商品をリリースしたことがあります。 当時から必要とする声はありましたが、うまく情報を届けることができず、必要とされている方に喜んでいただけなかったという苦い経験があります。一度はあきらめかけましたが大きくなる声に突き動かされ、当時の反省を十分に活かした準備期間を経て再チャレンジできるのが今だったからです。
また女性の体型変化が進み、従来のサイズ構成でのモノづくりが時代にそぐわなくなってきた、ということもあります。アンテシュクレでは5年ほど前にはC・Dカップが一番多く売れていたのに対し、現在ではD・Eカップが販売数の中心となるなど、このことは数字でも明らかです。
これはアンダータイトなサイズに限ったことではないのですが、多様性を認め、ありのままの自分を受け入れようとする今の時代においては、従来の市場のサイズ構成を当たり前と思わず見直していくことが、我々下着専門店としての使命だととらえています。
さらには、コロナ禍により多くの人々の価値観にも大きな変化があったということも、今実現できた理由の一つです。 外出自粛を余儀なくされたことで各々が自分自身を見直す機会が増えました。SNSでの情報発信もより盛んになり、インフルエンサーから一般の方までが自身の体やサイズについての情報発信する機会も格段に増えています。 「サイズがなくて困っている」「ここにならこんなサイズがある」など、同じ悩みを抱える方の共感性を高めたり、世に要望を伝えたりするような情報が増えたことで、今まではサイズがない方は当然のこととして我慢していたものが、『もう我慢しなくていいんだ』という風潮に変わっていったと感じます。 潜在化されていたニーズが顕在化された今だからこそ、本当に必要とするお客様に喜んでいただけるのではないかと考えています。
■大変だったことは『バランスのとれた美しさ』と『機能性の追求』
一言で「アンダーバストがタイトなサイズを作る」と言っても、単純に従来のパターンからアンダー部分を短く設計すればよいという問題ではありません。設計は全くもってゼロからのスタートです。
開発当初はアンダー部分を狭めたことで、アンダーバストはピッタリでも背中や脇などに浮きがでてしまうことから、シルエットが崩れバストを支える機能も弱まってしまう状況が企画開発スタッフを悩ませました。
脇高ブラシリーズ（TBT002A）においては、脇部分が高い設計であることがポイントではあるものの、アンダーバストが小さめの方にとっては脇の下に脇高設計部があたってしまうという壁にもぶつかりました。機能性はそのままに極限まで脇高設計部を短くできないか等、試行錯誤が続きました。
企画開発スタッフのみならず、自社の販売員もフィッティングを通して開発に携わりました。日々消費者と直接向き合っているプロの厳しい意見も取り入れました。
何度も微調整を繰り返し開発までには1年以上を要しましたが、納得のいく『バランスの取れた美しさ』と『機能性の追求』をした商品を作ることができました。
リアルなお客様の声とプロのスタッフの声が融合して実現した、アンテシュクレだからこその自信作です。
商品説明
■リピーター続出、SNSでも話題のアンテシュクレ代表作
●商品名：アンテシュクレ 脇高ブラプレミアム レベッカ
●品番 ：TBT002A
●価格 ：税込4,620円 (税抜4,200円)
●サイズ：
Aカップ(A65・A70・A75)
Bカップ(B65・B70・B75)
Cカップ(C60・C65・C70・C75)
Dカップ(D60・D65・D70・D75・D80)
Eカップ(E60・E65・E70・E75・E80)
Fカップ(F60・F65・F70・F75・F80)
Gカップ(G60・G65・G70・G75・G80・G85)
Hカップ(H60・H65・H70・H75・H80・H85)
Iカップ(I60・I65・I70・I75・I80・I85)
Jカップ(J65・J70・J75・J80・J85)
Kカップ(K65・K70・K75・K80・K85)
●カラー：BK(ブラック)、GY(ブルーグレー)、LP(ライトピンク)、LA(ラベンダー)、WH(ホワイト)
●素材 ：ナイロン、ポリウレタン、その他
●URL ：https://www.okadaya.co.jp/shop/g/gpbtbt002a-abc118121
■カップ容量小さめで浮きにくく、ボリュームアップでくっきり谷間
●商品名：アンテシュクレ毎日フィットブラ Wパッドボリュームタイプ
●品番 ：IBT341
●価格 ：税込3,300円 (税抜3,000円)
●サイズ：
Bカップ(B65・B70・B75)
Cカップ(C60・C65・C70・C75)
Dカップ(D60・D65・D70・D75)
Eカップ(E60・E65・E70・E75)
※サイズによりお取扱のないカラーもございます。予めご了承ください。
●カラー：IV(ピュアアイボリー)、KA(エレガントカーキ)、NB(コケティッシュネイビー)、PI(カームピンク)
●素材 ：ナイロン、ポリエステル、その他
●URL ：https://www.okadaya.co.jp/shop/g/gpb22wibt341126121
■日中も寝るときも。24時間美胸メイクするノンワイヤーブラ
●商品名：アンテシュクレ脇高お部屋ブラ ノンワイヤーブラジャー
●品番 ：TBN004
●価格 ：税込3,080円 (税抜2,800円)
●サイズ：
S-M：アンダー60-70cm、バスト72-87cm
M-L(ut)：アンダー60-70cm、バスト79-94cm
M-L：アンダー65-75cm、バスト79-94cm
L-LL(ut)：アンダー60-70cm、バスト86-101cm
L-LL：アンダー70-80cm、バスト86-101cm
LL-3L(ut)：アンダー65-75cm、バスト93-108cm
LL-3L：アンダー75-85cm、バスト93-108cm
※サイズによりお取扱のないカラーもございます。予めご了承ください。
●カラー：BK(ブラック)、GY(グレイッシュブルー)、NB(ネイビー)、PI(ピンク)、GR(グリーン)、RP(ローズピンク)、IV(アイボリー)、LA(ラベンダー)
※(ut)＝アンダータイトサイズはBK・IV・LAのみ
●素材 ：ナイロン、ポリウレタン、その他
●URL ：https://www.okadaya.co.jp/shop/g/gpbtbn004118809
アンテシュクレとは
株式会社オカダヤの下着プライベートブランド。
【アンテシュクレ（intésucré）】はフランスの造語で“内なる甘美”という意味。
充実した『機能性』と女ゴコロを満足させる『デザイン性』を大切に、「女性のなりたいを叶える」商品を企画開発しています。
発売から23年の歴史をもつ「なでしこブラ」や、リーズナブルなのに高い補整力で全国のバストサロンからも支持されている「脇高ブラ」などが人気。
店舗紹介
直営店は東京・神奈川・埼玉の駅ビルを中心に13店舗。
プライベートブランドの『アンテシュクレ』をはじめ、ワコール、トリンプ、サルート、ナルエー、リサマリなどのブランドを幅広く取り揃えるセレクトショップ。
フィッターはインティメイトアドバイザーの資格保有者も多数おり、店頭では採寸やフィッティング、下着に関するお悩み相談など、いつでも無料で承っています。
『ココロもカラダもキレイでいたい女性がいつまでも美しくいられる下着専門店』として、世の女性が輝くお手伝いをしています。
▼ショップリスト
https://www.okadaya.co.jp/intesucre_blog/storelist
会社概要
商号 株式会社 オカダヤ
所在地 本社／東京都新宿区西新宿７丁目１５番４号
本店／東京都新宿区新宿３丁目２３番１７号
営業品目 婦人肌着、下着、
和洋裁材料、服飾雑貨、生地類、
インテリア用品雑貨、毛糸手芸用品、
書籍、化粧品、の輸出入及び販売。
オリジナル商品の企画、立案。
各種商品流通情報の収集、処理、販売。
不動産の売買及び賃貸借。
前各号に付帯関連する一切の業務。
創業 昭和2年10月3日
資本金 4,900万円
従業員数 546名
お問い合わせ先
株式会社オカダヤ
03-5386-6411
受付時間 月～土 10:00 – 17：00 （日・祝休み）
info@okadaya.mobi
公式WEBサイト
https://www.okadaya.co.jp/shop/c/c50
