ウエルシア薬局株式会社
～仕上り・なめらかな肌あたりにこだわり、環境配慮を意識したメイクブラシ～
ウエルシア薬局株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：松本 忠久、以下ウエルシア）は、プライベートブランド（以下PB）「からだWelcia・くらしWelcia」より、 「５秒で感動メイクブラシ」シリーズを新発売。まるでメイクが上達したような仕上りと毎日使いたくなる肌あたりにこだわったメイクブラシです。
フェイスブラシ、チークブラシ、アイシャドウブラシ、アイブロウブラシの計4SKUを2022年12月15日より全国のウエルシア薬局にて発売します。
■商品特長：
「５秒で感動メイクブラシ」シリーズは、TAfrE(R) 、Ag-TAfrE(R)という特許製法繊維を使用しています。仕上りだけでなく、なめらかな肌あたりにこだわり、また、アニマルフリーで環境への配慮を意識したメイクブラシです。
■開発背景：
長期わたるマスク生活で、スキンケアやメイクに対する意識や関心が変化しました。メイクにおいては、マスク着用による擦れや肌への刺激、長時間マスクを着用することによって起こるマスク蒸れによるメイク崩れを意識するようになり、マスクをした時に映えるメイクとして、アイメイクや眉メイクに力を入れる方が増えました。
そのような背景を受け、これまであまりブラシを使ってこなかった、ブラシメイク初心者だけでなく、上級者まで満足いただけるメイクブラシを開発しました。
今回ブラシの毛として採用した特許製法繊維は、キューティクルのような加工を人工的に施しており、獣毛と変らない粉含みの良さをもたせながら、毎日使いたくなるような肌触りが特長です。
また環境配慮という点では、アニマルフリーでかつ繊維原料の一部に植物由来原料（トウモロコシ原料）を使用しています。ブランドコンセプトであるクリーンビューティとクルエルティフリーを表現した からだWelciaビューティ商品を象徴する商品です。
■開発のポイント：
１.化粧料のキャッチ＆リリース：粉含みがよい、肌への付きがよい（発色が良い・きれいに塗布できる、簡単にメイクがキマル）
２.肌あたり：毎日使いたくなる、チクチクしない
３.扱いが簡単：メイク初心者も扱いやすい仕様
４.環境配慮：獣毛を使用しない＝アニマルフリー
繊維原料の一部に、環境にやさしい植物由来原料を使用（トウモロコシ原料）
■商品特長(詳細）：
１.アニマルフリーブラシ（クリーンビューティ／環境配慮）
・獣毛を使用しないアニマルフリーブラシ（ポリエステル繊維を使用）
・環境への配慮として、原料の一部に植物由来原料を使用（トウモロコシ原料）
２.特許技術：キューティクル状加工（粉含み／発色が良い）
・繊維表面に人工的にキューティクルのような加工を施しているので、獣毛と変わらない粉含み
・一般的な合成繊維ブラシは繊維表面がツルツルなのに比べ、化粧料のキャッチ＆リリースが良いので、均一な仕上がり、理想の発色が実現
３.特許技術：３Dクリンプ加工 ※フェイス／チーク／アイシャドウブラシで採用
・繊維に波状加工を施している
・立体的なウェーブで毛束にした時に立体感が生まれ獣毛に近いボリューム感と粉含み
４.抗菌加工※アイブロウブラシで採用
・Agを繊維に練り込み抗菌性を持たせた
５.肌当たりのよさ
・高い柔軟性（リス毛をベンチマークに開発）があり、 肌当たりが良い
６.専用ケース付き
・持ち運びに便利な専用ケース付き
■新商品について：発売予定日：2022年12月15日（木）
今後も「からだWelcia」ビューティのコンセプト“クリーンビューティ”の３つの思い（１.安心安全の成分 ２.地球環境への配慮 ３.クルエルティフリー）を大切に、
商品を開発を行ってまいります。
誰もが手に取りやすい価格の、ドラッグストアらしい「ベーシック商品」（青のからだWelcia）と、原料や製法にこだわった付加価値のある
「プレミアム商品」（黒のからだWelcia）の今後の新商品にもご期待ください。
「からだWelcia・くらしWelcia」 の4カテゴリ
「からだWelcia・くらしWelcia」の各商品は、以下の4つのカテゴリに分類されます。
ビューティケア
コンセプトは“クリーンビューティ”、安心安全の成分・地球環境への配慮・クルエルティフリーの３つを大切に、商品を開発。ベーシックラインとプレミアムラインの２ラインで展開。誰もが手に取りやすい価格の、ドラッグストアらしい「ベーシック商品」（青のからだWelcia）と、原料や製法にこだわった付加価値のある「プレミアム商品」（黒のからだWelcia）の２ラインは、どんな人のニーズにも応えるラインナップです。
食品
コンセプトは、素材・製法へのこだわりによる“おいしさ”。管理栄養士ほか、業界では「神の舌を持つ男」として知る人ぞ知る坂寄健一氏も開発チームに迎えました。おいしいものを食べることで喜びと豊かさを感じられ、心身の健康につながる商品を開発、「おいしい商品＝からだWelcia 」を目指しています。
日用品
コンセプトは“らくサポ”。毎日の大変な家事負担を軽減して少しでも「らく」ができるよう、サポートする商品を、お客様目線で開発しました。今あるものに工夫をプラスすることで、より役に立つ、そして、さらに魅力ある商品に生まれ変わりました。
ヘルスケア
コンセプトは“からだにやさしい素材をつかった健康食品。管理栄養士監修、確かさを実感できるよう独自の成分を配合するなど処方にこだわったうえで、価格的にも無理なく毎日続けられる商品であること。それが、私たちが目指す「からだWelcia」のサプリメントシリーズです。
デザイン＆商品名について
ブランド全体の監修は、多数の広告・ブランディングコンサルで活躍するクリエイティブディレクターの戸田宏一郎氏（CC INC.）に、思わずくすっとするユニークでひと目見ただけで「これが何か」がわかるこだわりのすべての商品名は、コピーライター・岡本欣也（オカキン）氏が担当しています。
クリエイティブディレクター・アートディレクター 戸田宏一郎
1970 年生まれ。株式会社電通を経て2017年1月にCC INC.を設立。Creative & Consultingを標榜しデザインを基軸に、企業の課題解決を主眼とした提案からCI /VI、広告やプロダクト開発などの最終的なアウトプットに至るトータルコミュニケーションをデザインする。東京ADC賞、朝日広告賞、毎日デザイン広告賞、OneShow Design、D&AD など国内外で受賞多数。最近の主な仕事に、伊藤忠商事トータルブランディングやTAXI GO、広告にはHONDA、サントリー金麦、SEIKO企業等多数。 ホームページ：http://cc-inc.jp/
コピーライター 岡本欣也
岩崎俊一事務所を経て、2 0 1 0 年オカキン設立
著書は『ステートメント宣言。』『「売り言葉」と「買い言葉」』『大人たばこ養成講座』。
T C C 賞、A D C 賞、A C C 賞、各新聞広告賞等受賞多数
「大人たばこ養成講座」 1 、2 、3 出版
新PBにかける想い
ウエルシアホールディングスグループでは、『いいものがある。いいひとがいる。いい店だと思う。』というビジョンのもと、ウエルシアのPB「からだWelcia・くらしWelcia」を新たに展開しています。
「お客様に新しい価値や驚きを与えられる」ことを目指して2020年11月に発足したPBプロジェエクト。それから2年、私たちは安価をバリューとするのではなく、お客様の「当たり前」を超えて「高付加価値」で「他にはない」商品づくりを目指しています。
新PB「からだWelcia・くらしWelcia」は、ヘルスケア・ビューティケア・食品・日用品の4カテゴリで展開。それぞれの商品を一目見て、「これが何か」が分かるよう商品名にもこだわり、「誰も傷つけたくないスポンジ」「ぬり心地が心地いいオーガニックリップ」など、一番の特徴を表し、お客様に伝えたいことを明確化しています。
ウエルシアはこれからも、商品開発の基準にSDGsを用いるなど環境・社会課題への貢献を重視しながら、公式サイト内「からだの声とくらしの声」などを通じてお客様の声を生かした商品開発に注力し、これからもブランド強化を目指していきます。
ウエルシア薬局株式会社 会社概要
社名：ウエルシア薬局株式会社
本社所在地：〒101-0021 東京都千代田区外神田２-２-15
代表者：代表取締役社長 松本 忠久
資本金：１億円（2018年２月末）
店舗数：2,687 店（2022年10月25日現在）
事業内容：調剤併設型ドラッグストアチェーン展開
HP：https://www.welcia-yakkyoku.co.jp/
からだWelcia、くらしWelcia販売開始時期：2021年６月
