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Prtimes調査レポート

物価上昇の2023年女性の消費動向はどう変わる?女性トレンド総合研究所が女性のお買い物意欲の意識調査結果を発表

株式会社ハー・ストーリィ

女性の意識は外へ!支出したい項目1位は「旅行」。消費のキーワードは「コスパ」「高機能」「高品質」

女性トレンド総合研究所は2023年1月10日発刊のHERSTORY REVIEW2月号にて、2023年の女性のお買い物意欲の意識調査結果を発表いたしました。

◆今よりお金を使いたい項目過半数が「旅行」!コロナ禍を乗り越えた2023年女性たちの意識は外へ

Q,2023年に「今よりもお金を使いたい」と 思うものはありますか? あてはまるもの全て教えてください。


1位「旅行」が過半数という結果となりました。コロナ禍でこれまで大きく制限されていた旅行や外出に対する希望が大きく、2023年以降は需要回復の兆しが見られます。また、 2 位は「食」44.4%。食は日々の生活に密着し、おいしい食事は健康につながり、生活を豊かにするものであるため、堅調な需要が見込めます。3位以降には「健康・運動」「美容」、「投資・貯金・保険」が約3割と続きました。戦争や物価上昇などで先が不安な状況の中、お金に関する学びやコミュニティを提供サービスは今後さらに伸びると予測されます。

◆物価上昇でも流行には左右されない大事な食。「健康」「安全」で「高品質」がキーワード!

Q.「食品・食事」を購入するうえで重要なポイントとなるのは何ですか? 当てはまるものを上位3つ選んでください。


食品購入の上で重要なポイントについては、「価格が安く、節約ができる」が78.2%「営業バランスが良い」が77.4%、「免疫力を意識した食材」が36.5%となりました。昨今の物価上昇が与える影響で節約志向が非常に強くなっていることが分かります。栄養バランスや免疫力など、健康を意識した回答も多く、日常に密接に関係する日々の食に関しては評判や流行などは重視されないことも見て取れます。まとめ買いで割引や栄養バランスが良いことで健康効果が期待できることなどの訴求が効果的と考えられます。

Q,今注目している・これから買いたいと思っている 「食品・食事」関連商品・サービスがあれば具体的に教えてください。


「オートミール」の人気が2022年から続いていることが分かります。その他「大豆ミート」「ヤクルト1000」「野菜」などの腸活や健康を意識した食材や「ミールキット」「宅配サービス」「ネットスーパー」などの利便性もキーワードになっています。宅配サービスは「オイシックス」や「らでぃっしゅぼーや」といった食品の安全性や環境配慮が高いサービスが注目されている。現実は物価高の影響もあり、安価な製品を購入するが、本来は安全面や栄養面、環境の影響などに配慮した食品を選びたいというインサイトが見られます。

Q.「健康・運動」関連商品・サービスを購入するうえで 重要なポイントとなるのは何ですか? 当てはまるものを上位3つ選んでください。


58.1%が「体力の向上」、53.7%が「基礎代謝量の維持・向上」、41.4%が「気晴らし・ストレス解消」と回答しました。コロナ禍での自粛や制限が体力の向上や基礎代謝の維持などに目を向けるきっかけんなり、3年経った今も引き続き継続傾向が見受けられます。また「気晴らし・ストレス解消」も重要なポイントとなっており、商品、サービス企画のキーワードとなりうる。スポーツやトレーニングも、アミューズメント感覚でストレス発散できるような、暗闇フィットネスやニンテンドーのリングフィットアドベンチャーなどが注目されます。

女性トレンド総合研究所について

女性トレンドを30年以上追い続けている株式会社ハー・ストーリィの研究機関です。毎月、世代別、状態別に定量定性調査を重ね、インサイト分析を行っています。消費者動向を先読みし、企業にトレンド変化をレポートしています。

HERSTORY REVIEWについて

女性トレンド総合研究所が消費の8割に影響を及ぼす女性の消費動向、市場の最新トレンドを毎月追いかけており結果の月刊レポートを展開し各企業のマーケティングに幅広く活用いただいています。本リリースの調査の詳細は2月号のHERSTORY REVIEWをぜひご覧ください。
https://www.herstoryshop.jp/review-list-new
HERSTORY REVIEW2月号(1月10日発行)好評発売中
年間購読税込54,000円(月払5,500円)

2月号トピック:
・2023年、支出を増やしたいベスト3
・女性の輝く未来を切り拓くモノ・コト 第7回 女性のあした大賞(※こちらの発表の詳細です。https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000024.000023043.html
・女性消費者インタビュー調査
・女性10ペルソナのトレンドワード HERTREND
・国内ローカルNEWS
・海外ローカルNEWS

【大好評】女性10ペルソナ別のトレンド

HERSTORY REVIEWでは10ペルソナ別のトレンドを毎月研究発表しており、各企業様のマーケティングで実用的に活用ができるととてもご好評をいただいています。


HERSTORY REVIEW2023年女性のお買い物意識調査 概要

調査期間:2022年12月3日~2022年12月7日
調査方法:インターネット調査
調査対象:15歳以上の女性881人
調査会社:株式会社ハー・ストーリィhttps://herstory.co.jp
本調査のローデータ(税込33,000円)販売中:https://www.herstoryshop.jp/research

HERSTORYについて

「100年残したい日本の会社(扶桑社)」10社に選出。Forbes Japan女性活躍企業賞 全国第2位を受賞。日本で唯一の女性視点マーケティング(R)を推進し全ての企業のマーケティングのサポートを実行しながら“あしたのしあわせ”を創造することをミッションしている。

会社概要
会社名:株式会社ハー・ストーリィ Herstory Co.,Ltd.
所在地:〒106-0032 東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5F
TEL:03-5775-1581
事業内容:女性視点マーケティング(R)事業(研究調査/専門情報出版/マーケティング支援/人材育成支援)
設立:1990年8月20日
代表取締役:日野 佳恵子

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