株式会社資生堂
資生堂ジャパン株式会社（東京都港区）は、美容皮膚研究から生まれたスキンケアブランド「NAVISION(ナビジョン)」のマーケティングを強化します。それに伴いブランド初となるCMを制作、女優の宮沢りえさんを起用した「明日に間に合う 宣言」篇を、2019年2月1日（金）から関東でオンエア開始します。
新CMは、「新しい美容体験で、理想の自分に出会える喜び」をコンセプトとし、「新次元のうれしさ」を「夜明け」をモチーフに象徴的に描きました。CMキャラクターには、資生堂の新しい挑戦である「NAVISION」のメッセンジャーという観点から、女優として第一線で活躍しながら、常にイノベーティブな挑戦をされている宮沢りえさんを起用しました。
■CMの見どころと撮影エピソード
撮影は2018年12月中旬に沖縄本島のビーチ沿いのリゾートホテルにて行われました。「夜明け」がテーマの撮影であったため、実際の撮影も日の出前からスタンバイして臨みました。2日間にわたり行われた早朝ロケでしたが、天候にも恵まれ、宮沢さんはいつも最高のコンディションを保ちながら、明るくすてきな笑顔を見せる素晴らしい演技で、スムーズに撮影は進みました。
今回のCMでは、「NAVISIONを使った翌朝のうれしさ」を、宮沢さんに自由に表現していただきました。夜が明け、朝日が昇る中、寝室、そして海辺で朝日を浴びながら、さまざまな美しい笑顔を見せてくれた宮沢さんの演技が光る作品に仕上がっています。宮沢さんは、今回演じるにあたり、実際に「ナビジョン HA フィルパッチ」を使用したところ大変感動したそうです。そのご自身のリアルな実感から、自分らしい表現を探していく姿がとても印象的でした。
一番の見どころは、「ナビジョン HA フィルパッチ」を使った翌朝の喜びを全身で表現してくださった宮沢さんの輝く美しさです。モニター越しに見守るスタッフも、思わず見ほれてしまうほどの最高の演技が光っています。
■宮沢りえさんのコメント
私も「ナビジョン HA フィルパッチ」を体験したのですが、寝る前に貼ってそのまま寝て、朝起きて、鏡の前で取る瞬間の喜びは本当にすごいです。使い続けていくと、もっときれいになれるんじゃないかな、と期待しています。私も自信をもっておすすめできる商品だと思っています。皆さんもぜひ、資生堂最先端の美容体験をお試しください。
■新TVCM概要
・タイトル ： 「明日に間に合う 宣言」篇（15秒・30秒）
・放送開始日 ： 2019年2月1日(金)
・放送地域 ： 関東
・動画公開先 ： YouTube：（1月31日（木）13時～）
・NAVISION「明日に間に合う 宣言」篇 15秒
https://www.shiseidogroup.jp/r/yt/20190131/01/?rt_pr=trc98
・NAVISION「明日に間に合う 宣言」篇 30秒
https://www.shiseidogroup.jp/r/yt/20190131/02/?rt_pr=trc98
・NAVISION「明日に間に合う 宣言」編 メイキング
https://www.shiseidogroup.jp/r/yt/20190131/03/?rt_pr=trc98
・NAVISION 宮沢りえさん 特別メッセージ
https://www.shiseidogroup.jp/r/yt/20190131/04/?rt_pr=trc98
・NAVISION スペシャルムービー
https://www.shiseidogroup.jp/r/yt/20190131/05/?rt_pr=trc98
■ナビジョン HA フィルパッチ 商品概要 ※表示価格は希望小売価格です。
■商品名・容量・価格
ナビジョン HAフィルパッチ シート状美容液
2枚×3包入（3回分）
5,800円(税込6,264円)
■商品特長
寝たまま、うるおい浸透。
マイクロニードル技術で、ヒアルロン酸100%を
1枚につき1,200本の針状に固めたシート状美容液です。
うるおいを角層の深くまで届け、
ふっくらとしたハリと弾力のある目もとへ導きます。
【商品特長】
○うるおいを角層の深くまで届け、ふっくらとしたハリと弾力のある目もとへ導く
○ヒアルロン酸ナトリウム
○マイクロニードル技術で、ヒアルロン酸100％を1枚につき1,200本の針状に固めたシート状美容液
【使用方法】
○週1～2回、夜、化粧水の後に使用します。シートは貼付したまま就眠します。
○翌朝、シートをゆっくりていねいにはがし、洗顔後、スキンケアで肌を整えます。
※フィルパッチの表面は、左の写真のように、針状に固めたヒアルロン酸の結晶が規則正しく配列されています。肌に長時間貼付することによって、ヒアルロン酸の針が溶けて、角層の深くまで浸透します。
■NAVISIONについて
美の価値観や美しくなる手段が多様化しスキンケアの在り方も進化する中、プロフェッショナルな美容領域は益々身近な存在になりました。女性の肌を見続けてきた資生堂は、15年前よりプロフェッショナルな美容領域を切り拓いてきました。
プロフェッショナルな技術で美しくなりたい気持ちに向き合う頼れるナビゲーター、それがNAVISIONです。2019年よりNAVISIONは新しいステージへ進化します。プロフェッショナルな体験をセルフで叶えられる未知の世界へナビゲートします。『肌で顔立ちの印象を変える』という次世代スキンケアは素肌美とその先にあるビューティーマインドを満たし明日を前向きにナビゲートします。
■新CM「明日に間に合う 宣言」篇 ストーリーボード
《「NAVISION 期間限定ストア」》
「NAVISION」の商品ラインナップや世界観を気軽に体験いただける「NAVISION 期間限定ストア」を、2019年2月1日（金）から、都内5カ所にて順次オープンいたします。
美容皮膚研究を応用した針状のうるおい「マイクロニードル技術」を採用した「ナビジョン HAフィルパッチ」をお気軽に体験することができます。
■「NAVISION 期間限定ストア」の見どころ
・資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」と医療機関のみでしか購入できない「ナビジョン HA フィルパッチ」を、期間限定の実店舗でトライアル・購入できます。
・ヒアルロン酸100％を針状に固めた「マイクロニードル技術」のオブジェなど、「NAVISION」の世界観を体験いただけます。
■「NAVISION 期間限定ストア」概要
名 称 ： 「NAVISION 期間限定ストア」
内 容 ：
・商品ラインナップの展示、および販売
・「ナビジョン HAフィルパッチ」のタッチアンドトライ
・ワタシプラスへの登録の方は、「ナビジョン HAフィルパッチ」を1包プレゼント
※入場および上記いずれの内容も無料。お気軽にお越しください。
※プレゼントは数に限りがございます。
※開催期間、営業時間は開催地により異なります。
開催場所：
●表参道B SPACE（東京都港区北青山 3-5-25 清水ビル）
開催期間： 2月1日（金）～28日（木）
営業時間： ＜月～木、日、祝日＞11：00～19：00 ＜金、土、祝前日＞11：00～20：00
※2月1日(金)のみ、16：00～19：00 となります。
●銀座 蔦屋書店 GINZA ATRIUM （東京都中央区銀座6-10-1 GINZA SIX 6F）
開催期間： 2月14日（木）～24日（日）
営業時間： ＜全日＞11：00～19：00
●日本橋 福徳の森 （東京都中央区日本橋室町2-5-10）
開催期間： 2月1日（金）～24日（日）
営業時間： ＜月～木、日、祝日＞11：00～19：00 ＜金、土、祝前日＞11：00～20：00
●新宿 高島屋 1階JR口特設会場 （東京都渋谷区千駄ヶ谷5-24-2新宿高島屋1階）
開催期間： 2月5日（火）～28日（木）
営業時間： ＜全日＞11：00～19：00
※2月20日(水)のみ、新宿高島屋全館休館のため臨時休業いたします。
●二子玉川 蔦屋家電 E-room （東京都世田谷区玉川1-14-1二子玉川ライズ S.C. テラスマーケット）
開催期間： 2月1日（金）～28日（木）
営業時間： ＜月～木、日、祝日＞11：00～19：00 ＜金、土、祝前日＞11：00～20：00
