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MCM、ビリー・アイリッシュを2019秋冬 グローバルキャンペーンに起用

MCM FASHION GROUP JAPAN株式会社

ドイツのラグジュアリーライフスタイルブランドMCMは、世界的なアイコンとして注目されている音楽界のスーパースター、ビリー・アイリッシュ(Billie Eilish)を2019秋冬のグローバルキャンペーンに起用します。

2017年にデビューアルバムを発売し、わずか2年で音楽界において確固たる地位を確立したアイリッシュ。パワフルな彼女のリリックは、自由の象徴であり、代弁者として常に世界中の若者たちを惹きつけています。キャンペーンの撮影を手掛けるのが、同じくミレニアル世代を代表するフォトグラファーのレア・コロンボ(Lea Colombo)。完成したイメージには、アイリッシュや、ラッパー兼プロデューサーとして活躍するチャイルディッシュ・メジャー(Childish Major)のアイデンティティを取り入れ、ジェネレーションZ(Z世代)のメンバーたちのユニークな発想が反映されています。

創業以来MCMは、クリエイティビティとラグジュアリーのエッセンスを取り入れた、ダイナミックで機能的なアイテムを次々と発表しています。それらのアイテムは常に時代と共にアップ―デートされています。MCMのビジョンには、遊び心があり、若々しく流動的な無限の自由と、境界線にとらわれない大胆不敵な精神という価値観が反映されています。今回のグローバルキャンペーンでは、アイリッシュとメジャーが、ジェンダーレスなアパレルとアクセサリーを共有しながら着用しています。2人のスタイリングを通して、マスキュリンとフェミニン、アーバンとエモーショナル、クラシックとクール、オールドスクールとネクストジェネレーション、こうした要素が、スターたちのそれぞれのアイデンティティによって新しく解釈されています。

南アフリカで生まれ、ロンドンに拠点を置く新進気鋭のフォトグラファーであるコロンボ。彼女もまた、ファッション界で確立されたシステムに異議を唱えるアティチュードの持ち主です。デジタルが主流のこの業界であえてフィルムを使って撮影することで、生の質感はそのまま残しつつも、若々しくエレガントでアーティスティックなエッジの効いた写真に仕上がっており、それらは彼女にとっても、そして今回参加したモデルにとっても、唯一無二な作品となりました。

世界の様々な議題に異議を唱えているシンガー、アイリッシュは「私は、先入観にとらわれていない考えを賞賛しています。私たちは、普段の生活に慣れてしまっているため、そこから外れる人々のライフスタイルについて、深く考えることをせずに、間違ったものだと決めつけてしまいがちです。私は、人々が慣れ親しんでいるものにあえて異議を唱えることで、『常識的観点を覆す人』になりたいのです。」とコメントしています。

同キャンペーンは、2019年7月より、リテール、デジタル、プリント、ソーシャルメディア、そしてeコマースなど、ブランドのコミュニケーションチャネルを通じて、グローバル展開される予定です。

Agency: Lloyd &Co
Creative Director: Doug Loyd
Art Director: Eleonore Tiseeyre
Account Director: Shari Lewis
Photographer : Lea Colombo
DP: Roberto Colombo
Talent: Billie Eilish, Childish Major
Stylist : Jay Massacret
Hair: Joseph Chase
Make-up: Rob Rumsey
Production : N6
Product Photographer: Amanda Charchian
Set Designer: Lauren Nikrooz

ビリー・アイリッシュ(Billie Eilish)ついて
デビューシングル『オーシャン・アイズ(ocean eyes)』のリリース以来、弱冠17歳にしてすでにポップの神童として世界にその名をとどろかせているビリー・アイリッシュ。ジャンルにとらわれないサウンドで、ミュージック界の記録を打ち破り続けています。控え目なブレイクから3年後にリリースされたデビューアルバム『WHEN WE ALL FALL ASLEEP, WHERE DO WE GO?』は、全米アルバム・チャート(Billboard 200)で初登場にして第1位に輝き、英国、オーストラリア、カナダ、ニュージーランド、オランダ、ベルギー、アイルランド、スウェーデン、ノルウェー、フィンランドなど世界各地で第1位を獲得しました。デビューアルバムとしては北米で今世紀最大のヒット(男性、女性、グループ)となった同アルバムは、アメリカでは発売初週に合計31万3000枚相当の売り上げを記録し、2019年3月29日のリリース以来、全米アルバム・チャートで3度にわたり1位を獲得。現在までの再生回数は、世界中で実に65億回を超えます。ビリーは現在、チケット完売の『WHEN WE ALL FALL ASLEEP』ワールドツアー中です。

Modern Creation München(MCM)について
MCMは1976年にドイツ・ミュンヘンに誕生、以来ドイツの文化的な歴史や伝統を受け継ぎながら最先端の技術による商品開発を追求してきた、ラグジュアリーライフスタイルブランドです。今日まで音楽やアート、トラベル、テクノロジーなどをインスピレーションに、既成概念にとらわれることなく、クラシックなデザインを新しい解釈で生まれ変わらせるという独自のスタイルを貫いています。クリエイターやデジタルネイティブといった21世紀を生きるグローバルノマド世代を惹きつけるMCM。そのミレニアルマインドを持つオーディエンスは、ジェンダーレスでエイジレス、エネルギッシュでルールや国境に縛られません。MCMは現在、ミュンヘン、ベルリン、チューリッヒ、ロンドン、パリ、ニューヨーク、香港、上海、北京、ソウル、東京をはじめとする、世界40ヵ国650店舗で展開されています。

【ブランド表記】 MCM / エムシーエム
【お客様お問い合わせ先】 MCM 銀座 HAUS 1 TEL: 03-5524-7177
#mcmworldwide @mcmjapan

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