株式会社ロイヤリティ マーケティング
バレンタインデーは女性にとって、「チョコレートの祭典」のイメージが1位 女性のチョコレート購入予定の場所は、「百貨店・デパートの店舗」が最も高く57.8％
株式会社高島屋(本社：大阪府大阪市中央区、代表取締役社長：村田 善郎、以下「高島屋」)と、共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営する株式会社ロイヤリティ マーケティング(本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：長谷川 剛、以下「LM」)は、「バレンタイン」に関する調査結果をご報告いたします。本調査は、あなたの知りたい“いま”をPonta提携社と調べる「Pontaいましる」2020年1月調査として、「Pontaリサーチ」にて実施いたしました。
※調査結果詳細は下記PDFをご参照ください。
https://www.loyalty.co.jp/storages/pdf/200106_3.pdf
＜2020年バレンタイン・チョコレートの準備予定＞
・2020年のバレンタインにチョコレートを「準備する」は、女性が61.5%、男性が15.7%。
・準備するチョコレートを“購入”または“手作り”するかについて、性年代別でみると、
女性30代～50代の購入派は5割以上。男性20代～30代の購入派は2割弱。
＜バレンタイン・チョコレートの購入時期と準備個数＞
・バレンタインのチョコレートを購入する時期は「2月上旬」(44.4%)が最も高い。
・チョコレートを準備する個数は、「2～5個」(62.4%)が最も高い。
＜バレンタイン・チョコレートを渡す相手＞
・バレンタインのチョコレートを渡す相手は、“購入” 、“手作り” 共に「配偶者（パートナー）/恋人」が最も高い。
・“購入チョコレート”を「自分」で食べる女性は29.1%、男性は25.5%。
＜バレンタイン・チョコレートを渡す目的＞
・“片思いの相手”への目的は「思いを伝える」(43.6%)が高い。パートナーや家族(子ども以外)、
自身の職場関係者、友人へは「感謝の気持ちを伝える」が高く、子どもや自分は「チョコレートを楽しむ」が高い。
・自分に「ご褒美を贈る」ことを目的にしているのは、女性の割合が高く、女性20代(28.0%）が最も高い。
＜一番大事な人へのチョコレートの単価と相手＞
・一番大事な人に贈るチョコレート単価は、全体では「～1,000円」(27.2%)で最も高い。
性別でみると、男性は「～1,000円」(25.9%)、女性は「～2,000円」(30.5%)が最も高い。
・チョコレートを贈る一番大事な人は、「配偶者（パートナー）/恋人」が最も多く、女性57.3%、男性61.4%。
＜バレンタイン・チョコレートの購入場所＞
・バレンタインのチョコレートの購入場所、全体で「【実店舗】百貨店・デパート」(49.8%)が最も高い。
＜実店舗を利用する理由＞
・実店舗を利用する理由、全体で「じっくり選べるから」(30.0%)が最も高い。
＜バレンタインデーのイメージ＞
・バレンタインデーのイメージ、女性は「チョコレートの祭典」(26.5%)が最も高い。
＜調査概要＞
調査方法： インターネット調査
調査期間： 2019年11月29日（金）～ 12月2日（月）
パネル : 「Pontaリサーチ」会員（Ponta会員で「Pontaリサーチ」への会員登録をして頂いている方）
回答者数： 3,000人 男性、女性×年代別（20・30・40・50・60代以上）の各10セルで300サンプル
※調査結果は小数点第２位を四捨五入しています。
“Pontaいましる”とは？
生活者・社会・企業の“トレンド”、人の“キモチ”を、生活に密着したサービスである“Pontaならでは”の視点で調査・発表するリサーチプロジェクトです。Ponta提携社と一緒に、その時期に関心の高まる事柄について、Pontaリサーチ会員へアンケート調査し、発表します。
【引用・転載の際のクレジット表記のお願い】
調査結果引用・転載の際は、“「Pontaリサーチ」調べ”とクレジットを記載していただけますようお願い申し上げます。
【お知らせ】
当該調査資料につき、一部表記を修正しております。ご不便をおかけし、誠に申し訳ございません。
（2020.1.7）
