イミュ株式会社
理想の“角度130°まつげ”が1日続く、「アイプチ(R) ビューティ シリーズ」誕生。
イミュ株式会社（所在地：東京都中央区、代表取締役：谷村 真一）が展開するひとえ・奥ぶたえ向けブランド「アイプチ(R)」から、新しいメイクアップシリーズ「アイプチ(R) ビューティ シリーズ（全3品目3品種）」が新登場。2020年3月6日（金）より、全国のPLAZA・MINiPLAにて先行発売します（※）。
（※）「アイプチ(R) ビューティ フィットカーラー」のみデザインリニューアル品となります。一部お取扱いのない店舗がございます。
★「Eyeputti」「アイプチ」は登録商標です。
【アイプチ(R) ビューティ シリーズ 開発背景】
ひとえ・奥ぶたえの女性は、「ふたえになりたいに違いない」「クールなメイクが似合うはず」という決めつけに大きな不満を抱えていた！
（2016年イミュ調べ（ひとえ・奥ぶたえの20・30代女性を対象））
1967年に誕生した「アイプチ(R)」は、ふたえまぶた化粧料の代名詞ブランドとして、ひとえ・奥ぶたえの目もとを考え続けてきました。その中で近年、ひとえ・奥ぶたえの女性が目もとに関する「決めつけ」に大きな不満を抱えていることがわかりました。
一般的に「ひとえ・奥ぶたえ＝コンプレックス」と捉えられ、「ひとえ・奥ぶたえの人は、ふたえになりたいはず」と決めつけられてしまっている。
多くの人に好印象を与えるような“愛され系メイク”がしたいのに、ひとえ・奥ぶたえ向けのメイクは、寒色を使用した“クールビューティ系メイク”や切れ長な目もとに仕上げる“アジアンビューティ系メイク”に限定されがちだ。
そこアイプチ(R)では、これらを解決する製品の開発に着手。試行錯誤の末、ひとえ・奥ぶたえの女性が生まれつきのまぶたを活かしながらもっと目をパッチリ見せられる、今までにないメイクアップシリーズ「アイプチ(R) ビューティ シリーズ」が誕生しました。
【アイプチ(R) ビューティ シリーズ コンセプト】
クッキリふたえにする、だけがキレイになる道じゃない。
生まれつきのまぶたを活かす「アイプチ(R) ビューティ シリーズ」誕生
様々なまぶたを長年考え続けてきた「アイプチ(R)」から、ひとえ・奥ぶたえを魅力的に見せるメイクアップシリーズがついに誕生。自分の生まれつきのまぶたを活かして、今日から新しいキレイが始まります。
【アイプチ(R) ビューティ シリーズの新提案】
1．ひとえ・奥ぶたえの目をパッチリ見せる決め手は、「角度130°まつげ」だった！
「アイプチ(R) ビューティ シリーズ」の開発にあたり、「まぶたのタイプ」と「まつげカールの角度」の関係性に着目した印象調査を実施。ひとえが「目がパッチリしている」という印象を得るには「130°」程度のまつげカールが必要なことがわかりました。
ひとえ・奥ぶたえは、まつげの根もとがまぶたの下に隠れた状態のため、緩やかな角度のまつげカールでは目の縦幅を強調できず、パッチリした印象の目もとを叶えることは困難です。
まぶたに隠れたまつげを露出させるためには、まつげの角度をできるだけ上げることが有効ですが、調査の結果、物理的に無理のない状態でひとえ・奥ぶたえの目をパッチリ見せる理想的なまつげの角度は「130°」であるという結論にいたりました。
2．ひとえ・奥ぶたえに理想的な「角度130°まつげ」には、“根もとからの立ち上げ”と“まぶたの重さに負けないキープ力”が不可欠。
ひとえ・奥ぶたえの目をパッチリ見せるために理想的な「角度130°まつげ」は、毛先だけのカールでは叶えられないため、根もとからしっかりと立ち上げる必要があります。しかし、まぶたがかぶりやすいひとえ・奥ぶたえのまつげは、常にまぶたの重みで押し下げられている状態のため、何もしなければ時間が経つにつれて徐々に下向きに…。そのため、立ち上げたまつげを瞬時に固定し、まぶたの重みに耐えられるよう維持することが重要です。
3．「アイプチ(R) ビューティ シリーズ」のアイラッシュカーラーとマスカラなら、手軽に「角度130°まつげ」を実現。しかもその仕上がりが1日中続く！
【アイプチ(R) ビューティ シリーズ 製品ラインアップ（全3品目3品種）】
ひとえ・奥ぶたえ用マスカラ「アイプチ(R) ビューティ マスカラ」（新製品）
（全1色（つややかな漆黒カラー）／1,320円（税抜1,200円））
まぶたに埋もれず強力カールキープ、1日中にじまない。
「カールキープ力の高さ」と「にじみにくさ」にとことんこだわった、ひとえ・奥ぶたえ用マスカラ。独自の技術によりまつげの表面に耐水性・耐油性に優れた、しなやかな硬さの被膜を形成。まつげを瞬時に固定して塗りたての角度を1日中キープ、水分・油分・こすれによるにじみをしっかり防ぎます。
ひとえ・奥ぶたえ用マスカラリムーバー「アイプチ(R) ビューティ マスカラリムーバー」（新製品）
（880円（税抜800円））
まつげに優しくスッキリ落とす。
「アイプチ(R) ビューティ マスカラ」用のリムーバー。＜リムーブ促進成分＞配合により、なじませるだけで、まつげから素早くマスカラを浮き上がらせます。液含みがよく、まぶたにやさしいやわらかなチップを採用。美容保湿成分入りで、デリケートなまぶたとまつげをケアします。
ひとえ・奥ぶたえ用カーラー「アイプチ(R) ビューティ フィットカーラー」（デザインリニューアル品）
（替えゴム2個つき（※）／1,650円（税抜1,500円））
まぶたに隠れたまつげも、根もとからカール。
ひとえ・奥ぶたえ用のアイラッシュカーラー。日本人の「眼球サイズ」＋「まぶたの厚み」に着目した独自カーブと、山型に盛り上がったプレートを採用。まぶたを押し上げ隠れたまつげの生えぎわを引き出し、まつげを根もとからしっかりと立ち上げます。ひとえ・奥ぶたえに理想的な「角度130°まつげ」を手軽に実現します。
（※）替えゴムのみ（5個入り・330円（税抜300円））も同時発売します。
【お客様のお問い合わせ】
イミュ
所在地 ： 104-0061 東京都中央区銀座4-8-10
TEL ： 0120-371367
URL ： www.eyeputti.jp
公式Twitter ： https://twitter.com/eyeputti
公式Instagram： https://www.instagram.com/eyeputti_official
