「elis（エリス）素肌のきもち」　全面リニューアル発売！こだわりのカタチ＜ハネナガ・ナミガタ・スッキリ幅＞を訴求

大王製紙株式会社

ニーズの高い「25cm羽つき」タイプ2種を新たにラインナップ

2020年4月10日（金）より全国で発売開始

エリエールブランドを展開する大王製紙株式会社（住所：東京都千代田区）は、従来の生理用ナプキン「elis（エリス）Megami素肌のきもち」の商品名称を「elis（エリス）素肌のきもち」に変更し、より肌にやさしいイメージを想起させるパッケージデザインに刷新して2020年4月10日（金）にリニューアル発売します。また、ニーズの高い「25cm（安心昼用）羽つき」をふんわりタイプと超スリムタイプにラインナップ追加いたします。

　このたび「素肌のきもち」の全面リニューアルを機に、商品特長である独自形状にキャッチーなネーミングを採用します。長めの羽※1で重ね止めしやすい「ハネナガ」、ナプキンの余分な四隅をカットすることでこすれにくい仕様の「ナミガタ」、そして、独自の幅設計でよれにくい　「スッキリ幅」のこだわりのカタチで、ナプキン形状による新しい価値を生活者に提案してまいります。

■発売のねらい
　肌が敏感になりやすいと感じている30代～40代女性の生理用品に求めるニーズを確認したところ、「かぶれにくいこと」「よれにくいこと」に満足していないことが分かりました（当社調べ）。そこで今回、「素肌のきもち」の独自形状を「ハネナガ・ナミガタ・スッキリ幅」で表現し、かぶれやよれに対応した商品特長をパッケージに視覚化して訴求します。
　さらにスリムタイプで生活者からのニーズの高い「25cm（安心昼用）羽つき」をふんわりタイプと超スリムタイプにそれぞれ追加することで、選択の幅を増やし、生理中の女性が少しでも「前向き」に過ごせることを応援。
また、「清潔感がありナチュラルなデザイン」を好む（当社調べ）30代～40代女性に向け、パッケージの色味をナチュラルで落ち着いた印象のニュアンスカラーに変更しニーズに応えます。