花王株式会社（花王MKニュース）
花王株式会社は、2020年4月25日（土）、くせ・うねり髪でも、365日使うたび、扱いやすくなるヘアケアシリーズ「エッセンシャル flat（フラット）」から、髪がやわらかくボワボワと広がりがちなくせ毛にアプローチする新タイプ『エアリースムース』のシャンプー・トリートメントを新発売いたします。
エッセンシャル flatブランドサイト：https://www.kao.co.jp/essential/flat/?cid=essential_prtimes20323
20～40代女性の約2人に1人が悩んでいる髪のくせ・うねり。くせ毛には髪質によって「髪が硬くて太いくせ毛」と「髪がやわらかく細いくせ毛」の、大きく分けて２つのタイプがあることが分かりました。（2018年花王調べ）
「エッセンシャルflat」は、くせ・うねり髪に働きかける独自処方で、髪を扱いやすくするシリーズです。「硬くて太いくせ毛」にアプローチする既存の2タイプに加え、今回新発売する『エアリースムース』は、「やわらかく細いくせ毛」特有の“根元はペタンとするのに、毛先はボワボワする”悩みにアプローチ。「髪のコア※１弾力成分※２」を配合し、髪に弾力を与え、ペタンとしがちな根元もふんわり仕上げます。また、トリートメントに含まれる「ときほぐし成分※３」が髪内部に浸透。ドライヤーやアイロンの熱を加えることで、髪を扱いやすく、形づけやすくします。
くせ毛のタイプで選べる「エッセンシャル flat」シリーズで、365日使うたび、髪のくせ・うねりを扱いやすく。スタイリングにかかる手間や時間を軽減し、指通りの良い仕上がりとともに、毎日の気分にゆとりを提供することをめざします。
※1 メデュラ・コルテックス
※2 補修・保湿成分：シャンプーはリンゴ酸、トリートメントはリンゴ酸・乳酸
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
■商品特長
【共通特長】
365日使うたび、髪扱いやすく
根元ペタンとさせず、毛先まとまるエアリースムース
【個別特長】
くせ・うねりメンテナンスシャンプー＜エアリースムース＞
やわらかい髪を洗浄しながら弾力を与え、からまりにくい髪へ
●からまり抑制成分配合（ラノリン脂肪酸）
●髪のコア※１弾力成分※２配合
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 メデュラ・コルテックス
※2 リンゴ酸（補修・保湿）
くせ・うねりメンテナンストリートメント＜エアリースムース＞
“髪の内側”に働きかけるアプローチ。
ドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐし、弾力を与えながら、扱いやすい髪へ
●ときほぐし成分※３配合
●髪のコア※１弾力成分※２配合
●気分前向きリフレッシュフローラルの香り
※1 メデュラ・コルテックス
※2 リンゴ酸・乳酸（補修・保湿）
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
■数量限定ポンプペアセット
「エアリースムース」の、くせ・うねりメンテナンスシャンプーと、くせ・うねりメンテナンストリートメントの本体ポンプペアセットを数量限定で同時新発売します。
■商品名/内容量/価格
◇商品名
エッセンシャル flat エアリースムース くせ・うねりメンテナンスシャンプー
エッセンシャル flat エアリースムース くせ・うねりメンテナンストリートメント
◇内容量
本体 ： 各500ml
つめかえ用 ：各340ml
ピローセット(シャンプー・トリートメント) ：各15ml
◇商品名
エッセンシャル flat エアリースムース （数量限定）ポンプペアセット
◇内容量
本体 ： 各500ml
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。
■発売日／地域 2020年4月25日 ／ 全国
◆エッセンシャル flat（フラット）シリーズ紹介
［くせ・うねりメンテナンスシャンプー］
ゴワつく髪の原因の一つ、髪内部のカルシウムを洗浄し、指通りよく扱いやすい髪へ
〇ゴワつき除去成分配合（洗浄コハク酸※４）
［くせ・うねりメンテナンストリートメント］
あとで使うドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐす。指通りよく扱いやすい髪へ
〇ときほぐし成分※３配合
〇ダメージ補修成分（乳酸）配合
［くせ・うねりときほぐしセラム］
くせ・うねり髪のための、「ときほぐし成分※３」を配合したスペシャル美容液。
ドライヤーやアイロンの熱で髪内部をときほぐし、くせ・うねり髪も扱いやすく。
〇ときほぐし成分※３配合
〇ダメージ補修成分（乳酸）配合
※3 熱を加えた時に髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分（イソステアリルグリセリル）
※4 コハク酸、ラウレス硫酸アンモニウム
