ダイアナ
ダイアナが運営するアパレルブランド「シュープリーム ララ」が誕生から10周年を迎えブランドコンセプトを一新
プロポーションづくりの総合コンサルティング企業である株式会社ダイアナ（東京都渋谷区、代表取締役社長兼会長：徳田充孝、以下ダイアナ）が運営するアパレルブランド「シュープリーム ララ」は創立10周年を迎える2020年にブランドコンセプトの一新を行い、『2020 Autumn Collection Powerd by Diana DX(Digital Transformation)』と題し5月14日から16日にコンセプト一新後初の新作展示会を行います。
シュープリーム ララは「いくつになっても可愛らしさを忘れず、お洋服を思う存分楽しむ自立した新世代の女性に向けた大人SWEETブランド」をコンセプトとして掲げてきたアパレルブランドです。誕生から10周年を迎え、「30代女性に向けた大人フェミニンブランド」へとブランドコンセプトを一新します。
ブランドコンセプトの一新に伴い、新ロゴへの変更、デジタルシフト戦略としてショールーミングストア（D２C）モデルへの転換、さらに、女性のカラダを知り尽くしたダイアナならではの補整アパレルの開発や、デジタルクチュールを活用したセミオーダーの導入を行います。
■新ロゴ
ライフスタイルを磨きながらいくつになってもお洒落を存分に楽しみたい、といった大人の女性をイメージした洗練されたデザインへと一新します。
■デジタルシフト
本ブランドの表参道D-Square店がショールーミングストア（D2C）モデルへ転換し、業界最先端の業態へと新しく生まれ変わります。店舗で商品を手に取り、試着した後にその場でQRコードを読み込むとECサイトへ遷移することができます。ECサイトでは商品に関する詳細が確認でき、そこからの購入で自宅へ商品が配送されます。
■補整アパレル
変化するライフスタイルの中で、体型の悩みを改善しスタイルアップできるアイテムを日常から取り入れられないか、という思いから補整機能を持ったワンピースが誕生しました。クラシカルでフェミニンな要素をプラスし、より女性らしいデザインを追求するとともに、補整下着を展開するファミリー企業のノウハウを取り入れながら美しいシルエットにもこだわった業界初の補整アパレルが誕生しました。
■デジタルクチュール×SUPREME.LA.LA.
デジタルクチュールとはお客様の好きなデザインを選択して理想の服を３Dで作成できるアプリです。そのアプリを活用し、シュープリームララオリジナル柄の浴衣をオーダーすることが可能となります。
今後はワンピースなど他のアイテムでもセミオーダーができるようになり、完成した商品はお客様に直接届くシステムを展開予定です。お客様がオーダーメイド感を体験することができる進化型ブランドとして成長していきます。
■２０２０/Summer 新作展示会概要
■ダイアナについて
1986年の創立以来30年以上、「女性美の原点はプロポーションの美しさにある」という理念のもと、プロポーションづくりの総合コンサルティング企業として全国に約750サロンを展開し、92万人以上※にコンサルティングを実施。健やかなプロポーションづくりによる美の満足をすべての女性に提供する女性美のトータルソリューションカンパニー。
※2019年12月末現在（ダイアナ調べ）
・会社名： 株式会社ダイアナ
・代表取締役社長兼会長： 徳田充孝
・本社： 東京都渋谷区富ヶ谷1-35-23
・カスタマーセンター（ご相談窓口）： TEL 0120-22-8866
・公式ホームページ：http://www.diana.co.jp
・公式instagram：https://www.instagram.com/diana_solutionforlife/
・公式facebook：https://www.facebook.com/DianaOfficial/
