TikTok For Business
TikTok For Businessとライオン株式会社は、2021年3月発売の美白ハミガキ『Lightee（ライティー）』のPR施策として、「明るく白い歯」を擬似体験できるオリジナルブランドエフェクトを共同で開発しました。
また2021年6月13日（日）より、ハッシュタグチャレンジ「#顔の印象は歯で変わる」を開催します。
家で過ごす時間が増加する中、美容、特に肌や歯など素の自分を美しくする“根本ケア”に投資する人が増えています。また「人と会う」ことのオンライン化が進み、「画面に映る自分の顔」を目の当たりにする機会が増えたことで、自分の顔の明るさや歯の色を気にする人が増加し、歯の美白に対するニーズが高まっています。
『Lightee（ライティー）』は、歯の表面にできるミクロなキズに残る着色汚れまで徹底除去して、“光を反射する”明るく白い歯に導く※1美白ハミガキとして誕生しました。
※1：本来の歯の白さへ
今回のキャンペーンでは、歯の色が明るいことが顔の印象まで明るく見せるというライオンの調査データに着目。歯の色で顔の印象が変わるということをフックに、オリジナルブランドエフェクトを開発しました。
今回のブランドエフェクトは、中村アンさんがイメージキャラクターを務めるTVCMのセリフ「顔の印象は変わるのよ、歯で。」をきっかけに、ユーザーの歯が白くて綺麗な状態になり、同時に肌のトーンがアップ、可愛く盛られた姿に変身します。
ライオン株式会社 エクスペリエンスデザイン 西岡氏コメント
新製品、美白ハミガキ『Lightee（ライティー）』では、「顔の印象は、歯で変わる。ライオンが本気でつくった美白ハミガキ」をメインテーマにコミュニケーションを展開しています。
その中で今回は、ご自身でも実際に「歯が白く明るいと、顔の印象も明るく見える」ということを体感いただくと共に、『Lightee（ライティー）』の認知を獲得することを目的に、オリジナルエフェクトの開発および、#チャレンジを実施させていただきました。
オリジナルエフェクトの中では、CMにご出演いただいている、中村アンさんのセリフに合わせて、印象が実際に変わることを疑似体験いただけます。ぜひ、エフェクトを通して印象がどれだけ変わるのかお試しいただき、実際にLighteeも使って頂けたら嬉しいです。
「#顔の印象は歯で変わる」キャンペーン概要
・キャンペーン名称：#顔の印象は歯で変わる
・チャレンジページ：https://t.tiktok.com/i18n/share/challenge/1701966124905474
・お手本動画：
岡本結芽乃さん
https://www.tiktok.com/@okamotoyumenon/video/6971386642841996546
金子みゆさん
https://www.tiktok.com/@kaneko_miyu/video/6971332169843133697
徳本夏恵(なちょす)さん
https://www.tiktok.com/@nachos_kimono/video/6971412039939919105
ノノカ【カケルノノカ】さん
https://www.tiktok.com/@nonopink0416/video/6971364038752128258
・商品サイト：https://lightee.lion.co.jp/
・キャンペーン期間：2021年6月13日（日）～2021年8月11日（水）
＜TikTok For Businessについて＞
TikTok For Businessは、マーケティングソリューションを実現するプラットフォームです。新しい興味や関心ゴトを探しているオーディエンスと、企業/ブランドを自然に結びつけることで、広告という従来的な枠組みを超えたコミュニケーションを実現。認知拡大から顧客獲得まで、様々なファネルにおけるビジネス課題を解決に導きます。
