株式会社ステラマッカートニージャパン
「キノコが私たちを結びつける」というアイデアをテーマに、サイケデリックな自然への旅を描くステラ マッカートニーの2022年サマーキャンペーンを公開。
ステラ マッカートニーが2022年サマーキャンペーン：キノコこそがファッションの未来を公開
ステラ マッカートニー 2022年サマー コレクションのキャンペーンは、「キノコが私たちを結びつける」というアイデアをテーマに、サイケデリックな自然への旅を描きます。英国人菌類学者で『菌類が世界を救う（Entangled Life）』の著者であるマーリン シェルドレイク(Merlin Sheldrake)が、キノコと人類が織りなす物語を語り、人類の過去から現在の架け橋となって地球の未来に希望を与えます。
2022年サマー コレクション、そしてキャンペーンのインスピレーションとなったのは、ドキュメンタリー映画『素晴らしき、きのこの世界（Fantastic Fungi）』でステラが目の当たりにした、菌類の変幻自在で超越的な性質。このドキュメンタリーでは、ある時には廃棄物や流出油の分解を助け、またある時には気候変動と戦うための自然のツールとして活躍する、驚異の生物、キノコの無限の可能性を探求します。
菌類が与えてくれる、サステナブル ファッションの革新としての希望を体現しているのが、2022年サマー コレクションのランウェイでデビューを果たした「フレイム マイロ™(Frayme Mylo™️）」。無限に再生可能な菌類の地下根系である菌糸体（マイセリウム）から作られた、100%ヴィーガン素材「マイロ™️(Mylo™️）」マッシュルームレザーを用いたバッグです。ボルトスレッズ社（Bolt Threads）とのパートナーシップのもと製作されたこのバッグは、「マイロ™」を素材とするラグジュアリーブランド世界初のバッグで、2022年後半に数量限定で販売される予定です。
キャンペーンの公開を祝し、キノコや菌類に関する様々なストーリーが絡み合いながら展開する一連のアクティベーションがスタートします。モデル、そして活動家として活躍し、長きにわたりステラとコラボレートしてきたナタリア ヴォディアノヴァ(Natalia Vodianova)を起用したキャンペーンは、南フランスのマルケイサック庭園と2022年サマー コレクションのショー会場にもなった、パリのエスパス ニーマイヤー（Espace Niemeyer）を舞台に、アイコニックなクリエイティブデュオ、マート＆マーカス(Mert and Marcus)によって撮影されました。
2022年サマー コレクションのエクスクルーシブなコラボレーションのひとつとして展開するのは、世界的に著名なシェフが提供する食体験。サステナブルで栄養価の高いヴィーガン食材としてのキノコの可能性を追求します。キャンペーンのサウンドトラックは、マルチ インストゥルメンタリストであり作曲家のコスモ シェルドレイク(Cosmo Sheldrake)が担当。菌類が成長するときに立てる音を使って、別世界を彷彿とさせるシンセサイザー音楽を生み出しています。さらにイギリスの歴史的な壁紙ブランドとして知られるコール＆サン(Cole & Son)は、2022年サマー コレクションに登場したキノコのプリントを再解釈し、ラグジュアリーな壁紙へと変身させています。
2022年サマー コレクションのレディ トゥ ウェアとアクセサリーコレクションが表現するのは、センシュアルな女性らしさ。「キノコこそがファッションの未来である」というアイデアに基づくビジュアルストーリーが、ソフトで軽やかな感覚を通して、ステラ ウーマンにセクシーさの再定義を促します。意識の探検と拡大という概念から思いがけないインスピレーションを得ることで、ブランドが打ち出すエフォートレスな世界観を進化させたアイテムが揃います。
フリンジのディテールが躍動感を与えるパンツ、コンパクトなウエストコートやドレスには、軽やかなオーガンジーに手描きのキノコをプリント。ネックラインのパイピングは、宇宙飛行士が身に着ける冷却下着に張りめぐらされた細いチューブから着想を得たディテールです。テーラードジャケットの中には、体にフィットしたドレスやコンパクトなニットトップを合わせ、カットアウトからのぞく素肌が、自然とのつながりを感じられるフレッシュな印象を与えます。オーガニックを基調としたコレクションのカラーパレットは、エネルギッシュで鮮やかなカラーとナチュラルなアースカラーのコンビネーションが、自然の活力を大いに感じさせます。
これまでと同様に、このコレクションでもレザー、フェザー、ファーなどの動物由来の素材は一切使用せず、リサイクルポリエステルやリサイクルエラスタン、再生ナイロン、オーガニックコットンやオーガニックリネン、フォレストフレンドリービスコース、環境再生型農業環境へのコミットメントに基づく農地から採取されたトレーサブル ウール、ソルベントフリー（溶剤不使用）PU、オルターマット、木材パルプや衣料生産時に発生したコットン廃棄物を原材料とするリサイクル ファイバー、「リフィブラ™（Refibra™）」製のジャージ、キュプラ、繊維廃棄物をアップサイクルした染料「リサイクロム™（Recycrom™）」を原料として染色したオーガニックコットンデニムなど、様々なエコフレンドリ―素材が使用されています。
2022年 サマー コレクションは、世界各国のステラ マッカートニー ストアで順次展開中のほか、オンラインストアstellamccartney.com にて発売中です。
