株式会社ファイントゥデイ
ヘアケア新ブランド「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」が、「あなぼこ髪※1」の秘密を紐解く！～あの「あなぼこ」の世界観が原宿に再現！- “みっちり髪”へと導くカギに出会う体験を～
株式会社ファイントゥデイ（本社：東京都港区、代表取締役 社長 兼 CEO 小森哲郎）は、ファイントゥデイとして初となるオリジナルヘアケア新ブランド「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」（以下＋ｔｍｒ）を、2023 年 11 月 1 日（水）より全国の＠cosme STORE /@cosme SHOPPING 限定で先行発売を開始しています。この度、「＋ｔｍｒ」の世界観、そして商品をより身近に感じていただく機会として、2023年11月29日（水）～12月5日（火）の7日間、ダメージ毛の不思議「なぜ髪に穴があくの？」「何で満たすといいの？」など学びながら体験できるPOPUPイベント「＋ｔｍｒ、みっちり髪DAYS」を、@cosme TOKYO（アットコスメトーキョー）にて開催します。本イベントは、11月16日（木）～4日間にわたり開催し、盛況のうちに終了したブランドオリジナルPOPUPイベント「あなぼこをみっちりうめたい展」を凝縮して体感できる仕様となっており、前回ご来場を逃した方、再度あの世界観を楽しみたいと思っている方など、全ての方にお楽しみいただける空間です。
「あなぼこ髪」と「みっちり髪」、その間をうめるカギは？
美容トレンドの発信地@cosme TOKYOにて先行発売中の「＋ｔｍｒ」が導く“頬ずりしたくなるほどのやわらかなみっちり髪“。「＋ｔｍｒ、みっちり髪DAYS」では、その“みっちり髪”へのカギに出会うために、ダメージを受けた毛髪内部の世界へと入りこむところから体験が始まります。ダメージを受けた毛髪にはなぜ「あなぼこ※1」ができるのか、「あなぼこ※1」ができる毛髪内部で何がおきているのかなど、ダメージ毛の不思議を紐解きながら、髪の本質ケアとは？の答えへと導いていく体験型のイベントです。
毛髪と、その主成分であるタンパク質に着目し、「＋ｔｍｒ」が提案する髪の本質にアプローチするヘアケア「いい髪はタンパク質から、つくられる。」 – 本質ケアの世界を、ぜひお楽しみください。
また、来場者の皆さまには「みっちりくじ」をひいてあたるプレゼントや、その場でSNS投稿してもらえる＋ｔｍｒのサンプルなど、みっちり髪の日々を楽しんでいただける演出をたくさんご用意してお待ちしております。
*プレゼントやサンプルのお渡しはなくなり次第終了となります
【「＋ｔｍｒ、みっちり髪DAYS」 概要】
♦開催日時：2023年11月29日（木）～12月5日（火）11:00～21:00
※営業時間は変更になる可能性がございます。
※混雑状況により、入場制限をさせて頂く場合がございますので、あらかじめご了承ください。
♦開催場所：@cosme TOKYO（〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1丁目14番27）
♦アクセス：JR「原宿」駅 徒歩1分／東京メトロ「明治神宮前」駅 2番・3番出口徒歩1分
♦入場：無料
※実際のブースと異なる場合がございます。
商品概要
■商品名・容量・価格
【商品名：(左から)】
１.＋ｔｍｒ SMOOTH SHAMPOO プラストゥモロー スムース シャンプー
２.＋ｔｍｒ SMOOTH TREATMENT プラストゥモロー スムース トリートメント
３.＋ｔｍｒ OVERNIGHT HAIR SERUM プラストゥモロー オーバーナイト ヘアセラム
【特徴】いい髪はタンパク質から、つくられる。
・髪とタンパク質の関係に着目した「ネイチャープロテインCP処方※2」
毛髪ダメージを補修し、髪本来がもっているしなやかさを引き出します(１.２.)
・毛髪ダメージを補修し、髪本来のしなやかさを引き出すミルクタイプのヘアセラム。
「アミノ・プロテイン※3配合。」(３.)
【容量】１.２.本体：470mL 詰め替え：400mL
３.本体：80mL
【発売日】先行発売： 2023年11月1日より全国の@cosme STORE / @cosme SHOPPINGにて先行発売
全国発売： 2024年2月より全国順次展開
【価格】オープン価格
【商品特長】
処方アプローチ： しなやかな「頬ずりしたくなる髪」へと導くタンパク質全方位アプローチ※4
♦ダメージを受けた髪の「空洞化」にも着目。
ダメージホールさえも、タンパク質のもととなるアミノ酸で補修し、成分を抱え込める状態へ。
➢ ダメージを受けた髪は、スポンジのように毛髪内部が空洞化。髪に元々蓄えられている成分が流失しダメージホールが発生します。また、穴があいた状態ではいくら内部を満たすかのように補給をしても、ため込むことができず流れ出る状態に陥ります。
＋ｔｍｒはタンパク質の元となるアミノ酸（アルギニン）配合で、ダメージホールを補修。成分を抱え込み、髪をみっちりとした状態へと導きます。
♦髪とタンパク質の関係に着目した「ネイチャープロテインCP処方※2」
パール由来タンパク質成分を含む＋ｔｍｒの独自処方「ネイチャープロテインCP処方」により、毛幹、および髪の85%～90%を占めるコルテックスへとアプローチ。髪のダメージを補修します。
➢ 髪のしなやかさを司る毛髪タンパク質の最小単位。その直径はマイクロスコープでも確認することができない、わずか1.2nm、ダメージを受けることでバネ状が伸び縦方向への引っ張りにも影響、切れ毛の原因の一つにもなります。ミクロレベルで髪を補修し、ダメージにより失われた髪の弾性を健やかな状態へと導きます。
➢ カラーやパーマによりダメージを受けた髪は、コルテックス内部のタンパク質などの成分を留めるための結合が切れ、成分を抱え込めない状態に。縦横無尽に張り巡らされた毛髪内結合をサポートし、髪が切れにくい状態へ。
香調： +ｔｍｒのこだわりは心まで満たされるかのようなフレッシュフローラルの香り
♦「頬ずりしたくなるほど、やわらかな髪」に気持ちまで弾むような香りにこだわりました。すがすがしく晴れた空、穏やかな空気、そんな心弾むひと時をイメージしたフレッシュフローラルの香りです。
パッケージデザイン： 見ただけで心が弾む、空に浮かぶ彩雲(さいうん）をイメージ
♦＋ｔｍｒと一緒なら、今日が、明日がもっといい日になる。そんな未来への希望が広がるデザインにサステナブルな想いを込めたパッケージデザインへと仕上げました。
環境への配慮
♦シャンプー・トリートメントの本体ボトル※5約66％がリサイクルPETを使用
♦詰め替え用パッケージの約44％に植物由来のプラスチック、約7%にリサイクルPETを使用
※1 髪内部のダメージホール
※2 生命の源・海が育んだパールプロテイン由来成分（加水分解コンキオリン）、アミノ酸（リシンＨＣｌ）、アミノ酸由来成分（ジラウロイルグルタミン酸リシンNa ）（補修）と自然の恵み・発酵のちからを生かしたスキンケア発想の保湿成分（サッカロミセス溶解質エキス、グリセリン）配合処方
※3 リシンＨＣｌ、ジラウロイルグルタミン酸リシンNa、加水分解コンキオリン（補修）
※4 ネイチャープロテインCP処方と、空洞化をケアする成分、タンパク質の元となるアミノ酸「アルギニン」でそれぞれアプローチすることの総称
※5 ポンプ部分を除く
【＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）とは】
「いい髪が紡ぐ、素晴らしい今日そして明日、そんな積み重ねが豊かな人生をつくる。明日も一緒にもっといい一日を。」という想いのもと誕生した、ファイトゥデイ初のオリジナルブランド「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」。ライフスタイルやスキンケアに対しての本質志向が高まる中、ヘアケアを次なるステージへと誘うという使命をもち、髪の本質へとアプローチします。髪の80％以上が「タンパク質」で構成されていることに着目し、「タンパク質にはタンパク質ケアを」というシンプルだけど本質をついた処方で、「頬ずりしたくなるほど、やわらかな髪」へと導きます。
＋ｔｍｒが目指す在り方、それは髪の本質をケアすることで、気持ちまでも晴れやかにしていくこと。
「いい髪はタンパク質から、つくられる。」
▼＋ｔｍｒブランドサイト：https://brand.finetoday.com/jp/plustmr/
▼＋ｔｍｒ公式X（旧Twitter）：https://twitter.com/plus_tomorrow
▼＋ｔｍｒ公式Instagram：https://www.instagram.com/plus_tomorrow_/
▼＋ｔｍｒ公式TikTokhttps://www.tiktok.com/@plus_tomorrow
▼＋ｔｍｒ公式Youtubehttps://www.youtube.com/channel/UCo1SGrQ8AXlNcixsAfCB25A
▼ファイントゥデイ 企業情報：https://www.finetoday.com/jp/
