花王株式会社(花王MKニュース)
花王株式会社（社長・澤田道隆）は、2018年8月11日、ヘアケアブランド 「エッセンシャル」を刷新いたします。髪のお手入れのわずらわしさに合わせた４つのタイプで、忙しくてもキレイでいたい現代女性の「毎日の髪のお手入れをラクにする」ご提案です。
１．発売のねらい
現代女性は、その取り巻く環境の変化により、ますます忙しくなっています。20～40代の女性を対象に髪のお手入れに関する意識について調べたところ、2014年に比べ「効率的にキレイな髪でいたい」と思う方が1.3倍、「髪のお手入れは面倒だ」と感じる方が1.5倍と大きく増えていることに着眼いたしました。さらに、女性たちの多くは「ドライヤーに時間がかかる」「朝のスタイリングが思い通りに決まらない」「寝ぐせ直しが大変」等、髪のお手入れプロセスのさまざまな場面で“わずらわしさ”を感じていることもわかりました。 (2017年 花王調べ)
そこで、「エッセンシャル」は、キューティクル研究から得られた新しいアプローチにより、「髪そのものをキレイにするだけでなく、髪のお手入れプロセスをラクにする」という新しい価値を提案。忙しくてもキレイでいたい現代女性の毎日の髪のお手入れのわずらわしさを軽減し、前向きに過ごせるよう応援してまいります。
２．商品名／内容量／価格
３．発売日／地域
2018年8月11日 ／全国
※一部オンラインショップにて先行発売
４．ラインナップと商品特長
＜エッセンシャル スマートブロードライ＞
速乾タイプ 健康的なさらさら髪に
●ドライヤーが面倒だと感じている方に
●「速乾TECHNOLOGY」でキューティクル表面を整えて、髪1本1本をからませないから速くしっかり乾かせる
●ドライヤー時の熱・摩擦から髪を守る
〇軽やかに洗い上げるノンシリコーン処方(シャンプー)
〇さわやかに澄みわたる アクアフローラルの香り
＜エッセンシャル スマートアレンジ＞
思いどおりにきまる！スタイリング簡単な髪に
●傷んで広がりやすく、ブローやコテ・アイロンで整えにくさを感じている方に
●「熱スタイリングTECHNOLOGY」でキューティクル表面を整え、ドライヤー時にみるみる毛流れそろう。
さらにコテ・アイロンの熱でスタイル思いどおり
〇華やかでみずみずしい フルーティフローラルの香り
＜エッセンシャル スマートスタイル＞
ハネ寝ぐせ抑えて、朝スタイルさっと整う髪に
●朝の寝ぐせ直しをわずらわしく感じている方に
●「ハネ寝ぐせ抑制TECHNOLOGY」で髪1本1本の形状を保持するキューティクルの機能をサポートするから、夜整えた髪が朝まで乱れにくい
〇軽やかに洗い上げるノンシリコーン処方(シャンプー)
〇さわやかに澄みわたる アクアフローラルの香り
＜エッセンシャル スマートリペア＞
朝、手ぐしでラク！しっとりまとまる髪に
●傷みによる髪のからまりやパサつき、まとまりにくさを感じている方に
●「するする補修TECHNOLOGY」で指を通しにくい傷んだ部分まで補修成分がいきわたりキューティクル表面を
整えるから、洗うだけで、からまる髪もするするほどける
〇華やかでみずみずしい フルーティフローラルの香り
＊全タイプ、シャンプー・コンディショナーをセットでお使いいただくと効果的です。
