株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
SHIBUYA109ガールズは「ヲタ活」に年間「30,000～50,000円」費やす子が多数！／アニメ・漫画の楽しみ方は「漫画アプリを２個使い」派が急増中！
株式会社SHIBUYA109エンタテイメント(本社：東京都渋谷区、社長：木村 知郎)が運営する若者マーケティング研究機関『SHIBUYA109 lab.（読み：シブヤイチマルキューラボ）』は、around20と定義する15歳～24歳の女性を対象に「ヲタ活※１」についてトレンド調査を行いました。「ヲタ」向けイベントが多数ある夏本番を前に、全国を対象としたスマートフォンによるアンケート調査(以降「全国女子調査」)と、若者トレンドの最先端を発信しているSHIBUYA109（東京都・渋谷区）館内で実施したアンケート調査(以降「SHIBUYA109ガールズ調査」)の結果を比較し、お知らせします。
※2018年around20の「ヲタ活」予測
【１】約７割の15歳～24歳の女性が、「●●ヲタ」と自覚あり。「ヲタ」というワードは一般的！
SHIBUYA109ガールズには、「Ｋ-ＰＯＰアーティスト」が今アツい！
【２】SHIBUYA109ガールズは「ヲタ活」に年間「30,000～50,000円」費やす子が多数！
６割以上の女子がほぼ毎日「ヲタ活」している！？
【３】アニメ・漫画の楽しみ方は「漫画アプリを２個使い」が急増中！？
今後の漫画の読み方定番は「漫画アプリ」と予測！
※トレンドの「ヲタ活」とは？
今回のアンケートでは、ヲタを「ファンであること」や「お金や時間をたくさん費やしているもの」として定義、「ヲタ活」はその活動全般を指します。対象となる若者たちの多くが自らを「●●ヲタ」と自称しており、そこにはネガティブな意識がないということが判明しています。
【１】約７割の15歳～24歳の女性が、「●●ヲタ」と自覚あり。「ヲタ」というワードは一般的！
SHIBUYA109ガールズには、「Ｋ-ＰＯＰアーティスト」が今アツい！
Qあなたは、自分が「●●ヲタ」と言えるものはありますか？
（ヲタとは、「ファンであること」や「お金や時間をたくさん費やしているもの」をさします。）
今回の調査で全国女子、SHIBUYA109ガールズ共に約７割が「ヲタ」を自覚していることが判明。「ヲタ」という言葉を使って、自己主張するaround20が多いようです。さらに「あなたは何ヲタですか？」という問いかけに対し、「アニメ・漫画・ゲーム」もしくは「アイドル・有名人」、「バンド/アーティストなどの音楽」が上位という結果に。
特に全国女子の傾向として、日本ならではのカルチャーでもあるアニメ・漫画・ゲームに関して注目しているaround20が多い傾向が窺えます。一方SHIBUYA109ガールズでは4位以下の回答率がそれぞれ10%を下回っており、SHIBUYA109ガールズのイチオシは上位「三極化」していることが窺えます。さらに、彼女たちから挙がった回答のうち「海外の男性アイドル・有名人」に関しては、SHIBUYA109 lab.独自のヒアリング調査によるとＫ-ＰＯＰアーティストが特に人気な様子。「ヲタ」という言葉でこれらの活動を表すことに抵抗がないようです。
【２】SHIBUYA109ガールズは「ヲタ活」に年間「30,000～50,000円」費やす子が多数！
６割以上がほぼ毎日「ヲタ活」している！？
Q「ヲタ活」のために、年間いくら使っていますか？
自分の「ヲタ活」にどれだけお金と時間をかけているか調査、お金に関しては全国女子では「～5,000円未満」が最も多い結果に。一方、SHIBUYA109ガールズでは「30,000円～50,000円未満」が最多層。さらに、SHIBUYA109ガールズでは「150,000円以上」という回答も多く、SHIBUYA109ガールズは「ヲタ活」にお金をかけていることが分かっています。
一週間あたりの時間のかけ方については、「ほぼ毎日」が６割以上という結果に！「ヲタ活」に時間を惜しまないようです。
【３】アニメ・漫画好きは「around20」で多め、楽しみ方は「漫画アプリを２個使い」が急増中！？
今後の漫画の読み方定番は「漫画アプリ」と予測！
Qあなたは普段漫画やアニメをどのように見ていますか？
さらに彼女たちには、アニメや漫画が好きかどうかも質問。全国女子調査では70.0%、SHIBUYA109 ガールズでは55.0%が「好き」と回答しており、アニメや漫画への興味は高いようです。また、漫画やアニメをどのように楽しんでいるか、方法を尋ねると、「単行本」という回答も見られる一方、「動画アプリ」「漫画アプリ」という回答が見られる結果に。特に最近around20でも認知が拡大している漫画アプリに関しては1~2個ダウンロードしている子が多く、SHIBUYA109 lab.では今後漫画アプリを駆使して漫画を読む女子は増え、定番化していくと予測しています。
【４】SHIBUYA109 lab.所長より
SHIBUYA109 lab.が実施しているグループインタビューやSHIBUYA109館内でのヒアリングの際に、「私は●●ヲタ」と自称するaround20が多いことから、今回この調査を実施いたしました。
「ヲタ」と聞くと、ごく一部の人を指すようなイメージを持ちがちですが、around20は「●●ヲタ」と自称することに対して抵抗はなく、「ヲタ」が一般化しているようです。また自分が「ヲタ」であることに対してもネガティブなイメージはなく、例えばInstagramでは、ヲタ活の様子を「＃●●ヲタ」などのハッシュタグをつけて投稿するなど、「ヲタ」であることを周囲に隠していないことも多いです。
「今の若者はお金を使わない」と言われることがありますが、コンテンツにかかわらず「ヲタ活(好きなこと)」に対する時間とお金の消費モチベーションは非常に高く、今後も「ヲタ市場」は大きな経済効果を生んでいくことが予想されます。（SHIBUYA109 lab.所長／長田 麻衣）
【５】調査データ（抜粋）
Q あなたは何ヲタですか？
Q 「ヲタ活」のために、一週間あたりどのくらい時間を使っていますか？
Q 「ヲタ活」のためにしていることを教えてください。
Q あなたは漫画やアニメが好きですか？
Q あなたはマンガアプリを何個ダウンロードしていますか？
※全ての調査結果数値は小数点第2位を四捨五入しています。
【６】調査の概要
調査方法：
・スマートフォンによるアンケート調査／（１）「全国女子調査」
・SHIBUYA109(東京都・渋谷区)館内でのアンケート調査／（２）「SHIBUYA109ガールズ調査」
調査期間：（１）2018年6月23日～2018年6月23日 （２）2018年6月23日～2018年6月24日
調査対象：（１）全国／15歳～24歳女性 （２）SHIBUYA109(東京都・渋谷区)来館者／15歳～24歳女性
有効回答数：（１）400s （２）100s
調査実施・分析：SHIBUYA109 lab.(運営：株式会社SHIBUYA109エンタテイメント)
■SHIBUYA109 lab. 概要
株式会社SHIBUYA109エンタテイメントに設立された、新しい世代に特化するマーケティングチーム。SHIBUYA109のターゲットである「around20(20歳前後の若者)」を中心に彼ら・彼女たちの実態を調査し、SHIBUYA109独自の視点から分析している。
設立：2018年5月17日
所長：長田 麻衣（株式会社SHIBUYA109エンタテイメント所属）
ホームページ：https://shibuya109lab.jp
■株式会社SHIBUYA109エンタテイメント 概要
SHIBUYA109（東京都・渋谷区）を中心とした6つの施設を運営（子会社での運営を含む）。「Making You SHINE!」の企業理念を掲げ、これからを担う新しい世代の今を輝かせ、夢や願いを叶えるため、不動産賃貸業に留まらない事業展開を行う。
設立年月日：2017年4月3日
代表取締役：木村知郎
ﾎｰﾑﾍﾟｰｼ゛ ：http://www.shibuya109.co.jp/
