株式会社コーセー
株式会社コーセー（本社：東京都中央区、代表取締役社長：小林 一俊）が2019年6月に発売した仕上げ用ローション「メイク キープ ミスト」は、2回のリニューアルを経て、累計出荷数量1,000万本（※1）を突破し、好調に推移しています。2024年2月16日には、全国のドラッグストア・量販店などでリニューアルした新商品（1品目2品種、ノープリントプライス）を発売（※2）し、さらなる市場の盛り上げを図ります。
（※1）「メイク キープ ミスト」・「メイク キープ ミスト EX」・「メイク キープ ミスト EＸ +」の国内累計出荷実績（2019年6月16日～2024年2月9日）、「メイク キープ ミスト EＸ +」の実績にはMaison KOSEオンラインと一部ECでの先行発売実績を含む、当社調べ。
（※2）2024年1月30日リリースURL：https://corp.kose.co.jp/ja/news/8438/
メイクの仕上がりを保つメイクアップフィクサーは、需要が拡大しているアイテムの一つです。以前からつけたてのメイクの仕上がりを保つことへのニーズはありましたが、コロナ禍に入ると、マスク着用による化粧くずれを防止するために需要が急速に拡大。日常生活を取り戻した現在、消費者のメイク頻度が再び高まり、メイクをもっと楽しみたいというニーズはますます増加しています。
「メイク キープ ミスト」は、「皮脂テカリ・化粧くずれをしっかりと抑えてくれる」「つけるとつけないとでは、夕方までのメイクの持ちが違う」「ミストが細かく、さらさらとした仕上がりで使いやすい」などの効果実感の高さと、手に取りやすい価格帯で、2019年6月の発売当初から世代・性別問わず支持されてきました。二代目として2021年3月に発売した「メイク キープ ミスト EＸ」は、皮脂テカリに強くミストがより細やかになるなど新たな機能性を付加しており、新規顧客の獲得だけでなく、既存愛用者のリピート購入にもつながっています。
2024年2月16日に三代目としてパワーアップリニューアルする「メイク キープ ミスト EＸ +」には、高いメイクキープ効果と耐水性を持つ「スーパーメイクコート成分（※3）」を新配合。この成分は、当社が独自開発した「架橋型MQレジン」という皮膜を形成する樹脂素材で、汗やこすれに強い強靭性と肌の動きに追従する柔軟性を兼ね備えるため、従来品の化粧くずれ防止効果に加え、表情変化によるメイクよれや時間経過によるテカリを防ぎます（※4）。
（※3）（ジメチコン/ビニルトリメチルシロキシケイ酸）クロスポリマー
（※4） 2024年1月30日リリースURL：https://corp.kose.co.jp/ja/news/8437/
コロナ禍を経て、“くずれにくいメイク”が重視される中、これからもメイクアップフィクサー市場をリードする商品としてのさらなる存在感拡大を目指します。また今後も、高品質かつ独自の価値を持つ当社ならではのモノづくりを通して、顧客の期待を超える高付加価値な化粧品を生み出していきます。
“メイクアップフィクサー”について
メイクアップフィクサーは、汗・皮脂・水・こすれなどによる化粧くずれを防ぎ、つけたてのメイクの仕上がりを保つアイテムです。コロナ禍で日常的にマスクを着用する機会が増えたことから、マスクによるメイクの擦れ、よれ等を防ぎたいというニーズによって、市場が急成長しました。アフターコロナである現在は、メイク頻度が増加したためにさらに需要が拡大しています。
「メイク キープ ミスト EＸ +」商品概要
発売日：2024年2月16日
商品名：メイク キープ ミスト EＸ +
〈仕上げ用ローション〉
容 量：80mL/35mL（トライアルサイズ）
・「メイク キープ」シリーズ 特設サイト：https://www.kose.co.jp/makekeep/
参考資料
・コーセーの“くずれないメイク”へのこだわり
創業以来、コーセーがこだわってきた“くずれないメイク”を紹介する特設ページ。時代のニーズとともに移り変わってきた代表的なメイクアップ商品や、開発した研究員の口から語られる「メイク キープ ミスト」の研究開発の裏側がご覧いただけます。
https://corp.kose.co.jp/ja/research/secretstory/makeup/makeup_specialty/
