花王株式会社（花王MKニュース）
花王株式会社の白髪用ヘアカラーリングブランド「ブローネ」は、白髪ケアを意識し始める世代に向けて、『ブローネ カラートリートメント』を、2024年3月30日に新発売します。美容室で染めた髪色にも合わせられるおしゃれなカラーラインアップで、「サクラピンク」、「マリーゴールドオレンジ」、「カカオブラウン」、「オリーブアッシュ」の4色からお選びいただけます。さらに、ちらほら白髪もきれいに染まる「カラーフィット処方」を採用し、3種の美容成分＊1 も配合。美のエッセンス＊2 がつまった、白髪用カラートリートメントです。
「ブローネ」ブランドサイト https://www.kao.co.jp/blaune/?cid=blaune_prtimes240220
■発売背景
花王の調査によると、35～49歳女性の47%がセルフ白髪染めに対して抵抗感を感じていることがわかりました。「まだ白髪が少ないので、白髪の多い人が使っていそうな白髪用商品は手にとりにくい」「髪色にこだわる自分が満足できる白髪染め商品が欲しい」などの声が聞かれます。（2023年 花王調べ）
そこで、白髪が気になりはじめた世代の「こんなの欲しかった！」の声を叶えるため、女性誌『STORY（ストーリィ）』と共同開発により、美のエッセンス＊2 をつめこんだ、白髪用カラートリートメント『ブローネ カラートリートメント』を新発売します。
カラーフィット処方で、ちらほら白髪が一度めからきれいに染まるうえ、カラーラインアップは、髪色に合わせて選べる4色を展開。美容院で染めた、こだわりの髪色を自宅でもきれいに保つことができます。パッケージは、白髪染めに抵抗がある方でも思わず手に取りたくなることを意識したデザインにしました。さらに、髪によいことをしている気分でお使いいただけるよう、3種の美容成分＊1 を配合。白髪を染めながら香りも一緒に楽しめるよう、気分がリラックスする穏やかなアールグレイの香りに仕立てました。
今後も「ブローネ」は、ネガティブな感情になりがちな白髪ケアを、ポジティブで楽しい美容行動のひとつとして捉えていただけるような提案をしてまいります。
＊1 パールプロテインエキス＊3/シルクエッセンス＊4（補修成分）、海藻エキス＊5(保湿成分)
＊2 カラーフィット処方と3種の美容成分のこと
■商品概要
※メーカー希望小売価格は設定いたしません
■商品特長
ブローネ カラートリートメント（全4色）
「こんなの欲しかった！」を叶えるこだわりと美のエッセンス＊2 がつまった、白髪用トリートメント
ちらほら白髪も一度めから染まって、カラーリングした髪を美しく
●ちらほら白髪もきれいに染まる「カラーフィット処方」
●こだわりの髪色にマッチする全4色展開
●3種の美容成分配合
パールプロテインエキス＊3/シルクエッセンス＊4（補修成分）、海藻エキス＊5 (保湿成分)
●アールグレイの香り
＊2 カラーフィット処方と3種の美容成分のこと
＊3 加水分解コンキオリン
＊4 加水分解シルク
＊5 サガラメエキス
※使用上の注意をよく読んで、正しくお使いください
※乾いた髪にご使用ください
※髪色を保つために、週2～3回を目安にご使用ください。お風呂で手軽に。ぬれた髪にもご使用いただけます
■発売日/地域 2024年3月30日（土）新発売 / 全国
■共同開発の「STORY（ストーリィ）」概要
発行元：株式会社光文社
発売形態：月刊 毎月1日発売
創刊：2002年11月
内容：コンセプトは、「オシャレも人生も、『揺らいでから』が楽しい！」。
新しいライフステージに上がる年代である「40代」をメインターゲットにしています。
体型、肌、髪などの変化に対する悩みや、仕事や家庭環境の変化など、日常が変わっていく40代読者に寄り添い、悩みを一緒に考え、ポジティブな答えを導いていくファッション・ライフスタイル誌です。
公式WEBサイト：https://storyweb.jp/
