美白ケアしながら、密着シミカバー。HAKU 薬用美白美容液ファンデ　～2024年7月21日（日）発売～

株式会社資生堂

　資生堂の19年連続美白美容液市場売上No.1※1の美白のエキスパートブランド「HAKU」から､「薬用美白美容液ファンデ(医薬部外品)」（販売名：HAKU　ブライトニングファンデーション）【全2品　参考小売価格4,800円（税込5,280円）】を2024年7月21日（日）に発売します。
*美白とは、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
*価格は参考小売価格です。（店舗によって異なる場合があります）

◆「HAKU 薬用美白美容液ファンデ」は、美白ケアしながら、シミに密着してカバーするファンデーションです。軽やかに広がり、気になるシミや色ムラに密着して目立たせません。
◆美白有効成分（4MSK※2）配合でファンデーションをつけている間も美白ケアが行えます。
◆みずみずしいうるおいが長時間持続します。
◆乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）
※1　インテージ SRI、SRI+ 美白美容液市場 2005 年1 月～2023 年12 月 HAKU金額シェア
※2 4-メトキシサリチル酸カリウム塩　

《発売背景》
　シミに本気で悩む45歳以上の女性は、ファンデーションでシミをカバーしたいと多く（97%）の方が感じ、シミを隠すためにファンデーションを重ねづけする、またはコンシーラーを使用する、シミに合わせて濃いめのファンデーションを選ぶ等をしています。しかし、夕方になるとよれたり薄れたりする（81%）、ムラになりやすい（74%）、厚塗りに見える（70%）等の不満を感じています※3。
　そこで「HAKU」は、2019年に発売した、美白有効成分配合で、つけている間、美白ケアができる「HAKU 美白美容液ファンデ（医薬部外品）」をさらに厚塗り感なくシミを密着カバーできるように進化させました。
※3　当社調べ　2024年実査。45-59歳、女性、シミ悩みがあり、5000円以上の美白美容液使用者かつファンデーション使用者　n=200

《密着シミカバーの秘密》
　シミ部位は、表面が凹凸になってザラザラした状態です。よって、シミ部位は経時でファンデーションが浮きやすくなります。「HAKU 薬用美白美容液ファンデ（医薬部外品）」は、ペースト状のオイルが凹凸に密着することで、シミをしっかりカバーすることができます。

《プロモーションと販売チャネル》
　2024年7月下旬より順次、店頭を中心にプロモーションを展開します。販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約21,000店です。あわせて、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などのECサイトでも販売します。

【商品概要】※価格は参考小売価格です。(店舗によって異なる場合があります)
■商品名・容量・価格
HAKU　薬用美白美容液ファンデ（医薬部外品）
販売名：HAKU　ブライトニングファンデーション

30g　全2色
4,800円(税込　5,280円)
SPF30・PA+++

■商品特長
美白ケアしながら、密着シミカバー
美白美容液ファンデ

[美白有効成分 4MSK※1]
[Sヒアルロン酸（保湿）※4]

○シミができる肌に着目し、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎます。
○軽やかに広がり、気になるシミや色ムラに密着して目立たせません。
○明るく自然な仕上がりが続きます。
○みずみずしいうるおいが長時間持続します。
○乾燥による小じわを目立たなくします。（効能評価試験済み）
○無香料・アレルギーテスト済み・ニキビのもとになりにくい処方。
（全てのかたにアレルギーが起きない、ニキビができないというわけではありません。）
※4 アセチル化ヒアルロン酸

＜仕上がりイメージ＞
シミをしっかりカバーし、なめらかなつや肌を実現