株式会社資生堂
累計出荷数50万個突破※1！
資生堂が世界88の国と地域で展開するブランドSHISEIDOの「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」は、『日経トレンディ』2024年6月号「2024年上半期ヒット大賞＆下半期ブレイク予測」の「美容・ファッション部門 大賞」を受賞しました。
『日経トレンディ』の「2024年上半期ヒット大賞」は、2024年上半期にヒットした商品・サービスから「上半期ヒット」を選定。そのうち、「売れ行き」「新規性」「影響力」の評価項目から13分野で「大賞」を決定する恒例企画です。
「2024年上半期ヒット大賞＆下半期ブレイク予測」の「美容・ファッション部門 大賞」を受賞した「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」は、美容液による本格的なスキンケア効果と美しい仕上がりを実現する「ファンデ美容液」です。「ファンデ美容液」は、”彩る美容液”ともいえる新発想のベースメイクカテゴリーです。従来の「美容液ファンデーション」は”ファンデーションに美容液成分を加える”という発想でしたが、この「ファンデ美容液」は”美容液で彩る”という逆転発想から生まれました。
発売以降「美容液のような使用感」や「もはや色付き美容液」などと SNS 上で話題となり、多くのお客さまにご好評いただき、高価格帯にもかかわらず累計出荷数50万個※1 を突破しました。
※1: SHISEIDO調べ：2023年9月～2024年3月 エッセンス スキングロウ ファンデーション累計出荷数 2024年4月1日時点
■受賞商品「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」について
美容液でファンデーションを包む「セラムファースト技術」搭載で、塗布すると、まずスキンケアエッセンスが肌に届き、うるおいを与えながら、つややかな仕上がりを実現する処方です。美しい素肌のようで、決して素肌ではかなわない仕上がりを自由自在に実現できます。
■新カテゴリー「ファンデ美容液」開発背景
資生堂は20-30代の女性を対象に「美容意識調査※2」を実施したところ、コロナ禍を経て外出が減り、自分自身と向き合う時間が増えたことにより、「自分のために心地よく過ごせる時間をあげたい」「自分を大事にしたい」といった”ご自愛意識”の高まりが見られ、同時にファンデーションを使わない「ノーファンデ派」、または週4日以上ファンデーションを使わず、気になるところだけコンシーラーや色付き化粧下地で仕上げるといった「レスファンデ派」が増加したという結果が出ました※3。このようなお客さま意識の変化を捉え、資生堂はノーファンデ派・レスファンデ派のお客さまへ「ファンデ美容液」という新たなベースメイクカテゴリーを提案しました。
今後も、さらにお客さまのニーズに合わせた商品拡充や進化をさせながら、「ファンデ美容液」という新カテゴリーを広めていきたいと考えています。
※2 資生堂調べ：2024年3月「美容意識調査」 対象：全国20-39歳女性でベースメイクをしたことがある人 n=400
※3 資生堂調べ：2024年2月「化粧行動調査」 対象：全国20-39歳女性 n＝9,071 年代別人口構成比に合わせてウェイトバック集計
■セラムファースト技術とは
ファンデーションに美容液成分を配合するのではなく、美容液の中にファンデーション成分を閉じ込めるから、つけた瞬間からずっと美容液が肌に触れ続ける、という資生堂独自の技術です。本技術は現在、「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション」に加え、「マキアージュ ドラマティックエッセンスリキッド」にも搭載されています。
「SHISEIDO エッセンス スキングロウ ファンデーション 」商品情報
＜ファンデーション・美容液＞
SPF30・PA+++
容量：30mL（本体）／30mL（レフィル）
色調：全 12 色
参考小売価格：本体 6,900 円（税込 7,590 円）
レフィル 6,400 円（税込 7,040 円）
＊店舗によって異なる場合があります
発売：2023 年 9 月 1 日（発売済）
商品情報 URL： https://brand.shiseido.co.jp/essenceskinglow.html?rt_pr=trq59
＜参考情報＞
● 資生堂独自の「セラムファースト技術」を搭載したファンデ美容液：「マキアージュ ドラマティックエッセンスリキッド」
商品情報 URL：
https://maquillage.shiseido.co.jp/features/dramatic-essence-liquid/?rt_pr=trq59
● 「ファンデ美容液」キャンペーン特設 WEBサイト：
https://www.shiseido.co.jp/foundationserum/?rt_pr=trq59
● 「ファンデ美容液」期間限定イベントの開催
期間： 2024年5月22日（水）～5月28日（火）
開催場所： @cosme TOKYO、＠cosme OSAKA
