アヴァンセ株式会社
写真左＜ベージュ×ミント＞肌の凹凸補整＆赤みを抑えてブルベ風を演出／写真右＜ベージュ×ラベンダー＞くすみを抑えて透明感アップ、映えるトレンド顔を演出
1997年に日本で初めてまつげ美容液を展開したパイオニアであるアヴァンセ株式会社（本社：東京都港区 代表：難波亮）の新ブランドDESIR（デジール）よりハイブリッドコンシーラーが誕生します。今回リキッドタイプのコンシーラーでベージュ×カラーという2色展開のスティックコスメは、市場ではなかなか見られない貴重なアイテムとなりました。昨年DESIR（デジール）ブランド誕生と共にデビューしたBPクリームに合わせて、『気になる部分をなかったことにしたい』をキーワードに‘赤みを抑えニキビ跡の凹凸などを補整’のベージュ×ミント、‘くすみを抑え透明感をアップ’のベージュ×ラベンダー、の2種類のコンシーラーが2024年9月6日(金)より全国で発売となります。
＜今回の新商品の特長とこだわり＞
・1本でベージュ×カラー2色展開ダブルエンドのスティックコスメ
・リキッドなのに他にはない「さらっと」感
・長さ13cmのコンパクトサイズ
・「シェアコスメ」や「メンズコスメ」が社会現象化する中、
男性目線で開発（男性開発者）
・注目のＣＩＣＡ配合 ※天然由来ツボクサエキス
アヴァンセアンバサダー笠野咲藍さん
□開発者よりコメント
メイク初心者でも使いやすく簡単で多機能がコンセプトのDESIR（デジール）から昨年誕生したＢＰクリームに合わせて、さらにワンランク上のベースづくりで何が出来るかを考え、行き着いたところがこの2色展開のハイブリッドコンシーラーでした。そして既存にはないものを作りたいというチャレンジが、結果的に「こんなものが欲しかった！」という社員の共感を得て商品化が実現しました。
また通常リキッドタイプのコンシーラーは粘度の高いものが多いのですが、使いやすいさらっと感を出すことにも苦労しました。さらに、さらっとタイプのリキッドで液ダレをしない容器の形状を作り上げることにも多くの時間を費やしました。手軽に美肌を叶えたい女子に限らず、男性でも抵抗感なく使いやすい商品に仕上がったと思います。
アヴァンセ株式会社商品開発部 小濱士苑（こはましおん）
2000年生まれ。高校時代にK-POPの影響でメイクに興味を持ち、自分自身で理想の化粧品を作ってみたいという想いを抱き続ける。日本化粧品検定協会特級コスメコンシェルジュを取得。貿易関係の仕事を経てアヴァンセに2022年入社。入社1年半で新ブランドデジールの立ち上げリーダーに抜擢。常に初心者でも男性でも簡単で使いやすくメイクを楽しめる商品開発を心がけている。
□特筆すべき主な成分や機能
・アミノ酸由来のシルキーフィットパウダーとラスティングポリマー配合（六角板状結晶※1）
⇒薄膜ヴェール処方で高密着
・くもの巣状のポリマー※2が凹凸を補整しさらにソフトフォーカス効果で凹凸をカバー
・注目のCICA成分（天然由来ツボクサエキス）配合
※1ラウロイルリシン
※2（ジメチコン／ビニルジメチコン）クロスポリマー
□商品概要
商品名：アヴァンセ デジール ハイブリッドコンシーラー ベージュ／ミント
アヴァンセ デジール ハイブリッドコンシーラー ベージュ／ラベンダー
容量：7.8ｇ サイズ：長さ13cm 太さ：最大1.5cm
価格：1,650円（税込）
発売日： 2024年9月6日（金）
カテゴリ：部分用ファンデーション（コンシーラー）
発売元：アヴァンセ株式会社
販売店舗：公式オンラインストア、全国のバラエティショップ、ドラッグストア、GMS、化粧品専門店他
□AVANCE（アヴァンセ）について
日本で初めてハリウッド映画のメイク技術を持ち帰り、マスカラを日本に広めたことでも知られるハリウッド化粧品グループの若い世代に向けて1996年にアヴァンセ株式会社は誕生しました。2025年に100周年を迎えるハリウッド化粧品開発の技術を今でも受け継いでいます。展開するAVANCE（アヴァンセ）ブランドは、エスプリの効いたフランス語で「先行・リード・優位」などの意味を持ちますが、常にアンテナを張って時代や潮流を捉え一歩先を行くトレンドの提案を心がけています。当時の日本においては、カリスマ的なシンガー・アーティストの登場により細眉が大ブームに。眉やまつげがスカスカになってしまうなど、急激に女性の目元に関する美意識が高まりを見せる中、1997年4月まつ毛ケア美容液「ラッシュセラム」を発売し大ヒットしました。ラッシュセラムシリーズは今でもロングセラー商品です。その後も「メイクしながらとことんケア」をコンセプトに目元中心のラインナップで拡大し、現在は目元以外の商品も幅広く展開しています。
□DESIR（デジール）について
フランス語で「願望・憧れ」の意味を持つDESIR（デジール）は、メイク初心者にも簡単に使いやすく多機能で完成度が高い、をコンセプトに2023年9月にアヴァンセの新ブランドとして誕生しました。BPクリームは、簡単に透明感やツヤ感、ふんわり感を実現出来るBBクリームとプライマーが1本になった高機能商品です。今回BPクリームに続いて、手軽さがウリで新感覚の、トーンアップや赤みカバーに着目したハイブリッドコンシーラーが登場します。
□会社概要
会社名：アヴァンセ株式会社
代表者名：難波 亮（代表取締役）
所在地：〒106-0032 東京都港区六本木6-4-1 ハリウッドビューティプラザ4F
電話番号：03-3403-3817
URL: https://www.avance-cosme.co.jp/
取り扱いブランド：AVANCEおよびDESIR
取り扱い商品：まつ毛美容液他アイゾーンアイテム、リムーバー、スキンケア、ベースメイク他
