楽天市場、ハロウィン商戦に向け、「平成を代表するエンタメトレンド」を調査

楽天株式会社

「平成を象徴すると思うアーティスト」堂々の全世代1位は安室奈美恵さん！

楽天株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役会長兼社長：三木谷浩史、以下「楽天」）は、今年、平成最後のハロウィン商戦を迎えるにあたり、20代～40代の男女600名を対象に、「平成を代表するエンタメトレンド」に関する調査を実施しました。
本調査結果からは、ハロウィン仮装はエンタメの影響を受けていることが明らかになりました。

◆ ハロウィン仮装の際に参考にするもの
1位「ヒットした映画」、2位「流行した漫画・アニメーション」、3位「自分が好き/流行したアニメーション」
◆ 20代～40代男女が思う、平成を象徴するエンタメトレンドTOP3

【アンケートから見える傾向】
・アーティスト：引退発表の安室奈美恵さんが３世代で1位！宇多田ヒカルさんと浜崎あゆみさんを加えた「3大歌姫」がTOP3に！
・ドラマ：「踊る大捜査線」が総合1位！近年話題のドラマよりも懐かしのドラマがランクイン！
・映画：全世代で「ハリーポッター」「アナと雪の女王」「パイレーツ・オブ・カリビアン」がTOP３に！視聴者と登場人物が一緒に「育つ」連作が人気？
・漫画/アニメーション：「ワンピース」「ドラゴンボール」「コナン」がTOP3に！
・ゲーム：「ポケットモンスター」が1位に！「ファイナルファンタジー」「ドラゴンクエスト」の2大正統派RPGもランクイン
・キャラ芸人：世代差は関係なし！ピコ太郎さんをはじめ、近年のブレイク芸人TOP３が上位に！

【1】ハロウィン仮装の際に参考にするものTOP５！ハロウィン仮装にはエンタメトレンドが大きく反映される！Q．ハロウィン仮装の際に参考にするものは何ですか？（複数回答：ハロウィンでの仮装経験がある男女／n=161）

ハロウィンで仮装の経験がある男女161名に「ハロウィン仮装の際に参考にするもの」を尋ねたところ、1位「ヒットした映画」（49.6%）、2位「流行した漫画・アニメーション」（35.4%）、3位「流行したアーティスト」など、エンタメトレンドに関する回答が上位になりました。

【２】平成を象徴するエンタメトレンド世代別アンケート結果発表！
Q．平成を象徴すると思うアーティストは？（複数回答：20代～40代男女／n=600）　

引退を発表した安室奈美恵さんが全世代でTOPという結果になりました。宇多田ヒカルさん、浜崎あゆみさんを加えた「3大歌姫」が総合ランキングでTOPになり、平成は歌姫の時代とも言えそうです。全体的に女性歌手、グループのランクインが目立つ中、Mr.Childrenさんがランクインしており、デビューから20年以上たっても衰えない人気を感じさせます。
（上記以外の選択肢：きゃりーぱみゅぱみゅ、倖田來未、モーニング娘、TRFを始めとした小室グループ、ラルク・アン・シエル、GLAY、オレンジレンジ、DREAMS COME TRUE、MISIA、B’z、SPEED、RAD WIMPS）

Q．平成を象徴すると思うドラマは？（複数回答：20代～40代男女／n=600） 　

総合ランキングでは、他を大きく引き離し「踊る大捜査線」がTOPに輝きました。20代と30～40代のランキングには大きな差があり、20代では「花より男子」「ごくせん」等の「イケメン活躍系ドラマ」が目立ち、30～40代は推理要素があるドラマが上位にランクインする傾向に。30代に「ロングバケーション」40代に「あまちゃん」と、世代感が反映される結果となりました。
（上記以外の選択肢：ROOKIES、ショムニ、ナースのお仕事、やまとなでしこ、ガリレオ、金田一少年の事件簿、白い巨塔、JIN～仁～、ひとつ屋根の下、池袋ウエストゲートパーク、101回目のプロポーズ）

Q．平成を象徴すると思う映画（洋画）は？（複数回答：20代～40代男女／n=600） 　

全世代で「ハリー・ポッター」「アナと雪の女王」「パイレーツ・オブ・カリビアン」がTOP3にランキングされました。爆発的にヒットした「アナと雪の女王」を除けば、「ハリー・ポッター」「パイレーツ・オブ・カリビアン」共に10年以上続くヒットシリーズです。登場人物と共に成長した感覚がある、連作であることがランキング上位の理由となっているのかもしれません。
（上記以外の選択肢：スター・ウォーズ、アナと雪の女王、怪盗グルー（ミニオンズ含む）、ハリー・ポッター、パイレーツ・オブ・カリビアン、ラ・ラ・ランド、アベンジャーズ、アリス・イン・ワンダーランド、美女と野獣、スーサイド・スクアッド、スパイダーマン、ターミネーター2、リメンバー・ミー、シュレック）

Q．平成を象徴すると思う漫画/アニメーションは？（複数回答：20代～40代男女／n=600） 　

「ワンピース」「ドラゴンボール」が全世代で上位にランクインしました。「ドラゴンボール」に関しては、20代でも高ランクとなっています。また、年齢によっては生まれた頃は放送されていなかったであろう「セーラームーン」も20代で高ランクとなっており、近年のミュージカルでの再演などの影響も考えられます。
（上記以外の選択：ハンター×ハンター、「プリキュア」シリーズ、進撃の巨人、カードキャプターさくら、キングダム、NANA、NARUTO、ワンパンマン、銀魂、20世紀少年、七つの大罪、のだめカンタービレ、ジョジョの奇妙な冒険）

Q．平成を象徴すると思うゲームは？（複数回答：20代～40代男女／n=600） 　

20代では「ポケットモンスター」が1位、30代以上では「ファイナルファンタジー」など正統派RPGが上位となっています。また、30代以上では「たまごっち」がランクインしています。
（上記以外の選択：バイオハザード、「テイルズ・オブ・～」シリーズ、パズル＆ドラゴンズ、モンスターストライク、ストリートファイター、メタルギアソリッド、ソード・アート・オンライン、デジタルモンスター、Fate／Grand Order）

Q．平成を象徴すると思うキャラ芸人は？（複数回答：20代～40代男女／n=600） 　

キャラ芸人のジャンルではあまり世代間の差は見られず、ピコ太郎さん、ブルゾンちえみさんなど、近年のブレイク芸人が上位にランクインする傾向が見られました。テツ＆トモさん、小島よしおさんなど、キャラ芸人の元祖ともいえる芸人も上位にランクインしています。
９上記以外の選択肢：ダンディ坂野、レイザーラモンHG、サンシャイン池崎、波田陽区、平野ノラ、スギちゃん、アキラ100％、鳥居みゆき、日本エレキテル連合）

＜調査概要＞
調査主体：楽天市場
調査期間： 2018年8月16日～ 2018年8月19日
調査方法：インターネット調査
調査対象： 20代～40代の男女600人調査機関：楽天インサイト

「楽天市場平成最後のハロウィントレンド予測」特集ページ　10月4日 10：00 公開予定　※画像は昨年のイメージです。
平成最後のハロウィンで予想されるトレンドを紹介した特集ページでは、子供から大人まで楽しめるコスチュームから、フード、ネットならではのユニーク商品まで幅広い商品を掲載しています。