～花王、ヘアケアの事業変革を推進～　新ブランド第二弾「THE ANSWER（ジアンサー)」発売

花王株式会社（ニュースリリース）

【世界初*¹】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分*² （補修）配合シャンプー・トリートメント

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、ヘアケア事業変革の新ブランド第二弾として、【世界初*¹ 】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた、美髪5大必須成分*²（補修）配合シャンプー・トリートメントの新ヘアケアブランド「THE ANSWER（ジアンサー）」を、2024年11月2日に発売（10月上旬以降順次、一部の取扱店で先行発売）します。

※画像内の注釈は画像内の内容にのみ適用

本ブランドは、ヘアケア事業変革の一環として、拡大するハイプレミアム市場*³ への参入を本格化し、第一弾ブランド「melt（メルト）」に次いで、第二弾として投入。ヘアケア市場における、花王ヘアケアの存在感を高めてまいります。

*1 加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3月当社調べ）　
*2 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）
*3「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）
発売のねらい
近年、ヘアケアのハイプレミアム市場*³ は拡大傾向にあります。ハイプレミアム商品を支持する生活者からは、「高いシャンプーにはパッケージだけでなく使用感のよさも期待したい」「成分は大事、必ずどんな成分が入っているか確認してから買っている」「使って納得できるものを使い続けたい」といった声があがっています（2023年花王調べ）。世界観やコンセプト・パッケージなど感情にはたらきかける要素に加えて、成分や納得できる使用感などの機能も備わった、高品質な価値がハイプレミアム商品には求められています。

そこで花王は、100年のヘアケア研究からたどり着いた、ヘアケアの答え*⁴ として、新ヘアケアブランド「THE ANSWER」を提案します。「THE ANSWER」は、【世界初*¹】花王が考える美髪5大必須成分*²（補修）配合のシャンプー・トリートメントです。髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。

*4 花王内において
「THE ANSWER」の主なお客さま像

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編（ポートフォリオ参照）。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。

今回発売する「THE ANSWER」の主なお客さま像は、「誠実でバランスのとれた生活をしたい」というニーズをもつ自立志向の強い女性です。ものごとを選択する上で「自分なりの強いこだわり」を重視し、ヘアケアにおいても、高い技術力に基づいた成分配合や補修力の高さなど、高品質な価値を求めている傾向にあります。
技術背景
髪は、約80～90％が「タンパク質」、約1～8%が「脂質」、残りは水分やメラニン色素などで構成さています。花王は100年のヘアケア研究のもと、「タンパク質」と「脂質」に着目。このふたつは、うるおい、まとまり、ツヤ、なめらかさ、しなやかさ、という５つの要素を備えた美髪のために、重要な役割を担っています。しかしながら、アイロンやカラーリングを繰り返したダメージ髪は、特に日々の洗髪においても、この「タンパク質」と「脂質」が流出しやすい傾向にあります。美髪を保つには、ダメージを補修して、髪内部からの流出を抑えることが重要です。

このたび花王は、美髪に必要不可欠な「タンパク質」と「脂質」にアプローチするという視点で、美髪５大必須成分*² (補修)を定義。そして、【世界初*¹】美髪5大必須成分*² (補修)配合のシャンプー・トリートメントを開発しました。特にシャンプーでは、構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を新たに採用しています。花王内において、シャンプーでは配合が困難とされていた、脂質類のヘアケア成分*⁵（補修）を多量に配合。ラノリン脂肪酸と、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）を、約12倍配合（当社品比較）しながらも、泡立ちのよさや、すすぎ時のなめらかさ、といった基本性能との両立を実現しました。

※画像内の注釈は画像内の内容にのみ適用

*1 加水分解ケラチン（羊毛）、ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン(花王独自成分)、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、オリーブ果実油の5成分の組み合わせ（Mintel社データベース内2024年3月当社調べ）　
*2 加水分解ケラチン（羊毛）、セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）、リンゴ酸、ラノリン脂肪酸、脂肪酸グリセリドα（オリーブ果実油）
*5 ラノリン脂肪酸、セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン)
商品特長
『ジアンサースーパーラメラシャンプー』は、シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用。まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をし、ケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡り、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へと導きます。
「THE ANSWER」塗り洗いのやり方
 https://www.youtube.com/watch?v=gY_I-66L3XE

トリートメントシリーズは、髪のダメージ悩みに合わせて選べる3タイプ展開。髪を包み込む、糸を引くほど濃厚なテクスチャーで、それぞれのダメージに対応します。『ジアンサー EXモイストヘアトリートメント』は、摩擦・紫外線等による日常ダメージに。補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン) と脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)を高濃度*⁶ に配合。うるおいに満ちた、まとまり美髪へと導きます。『ジアンサー EXグロスヘアトリートメント』は、コテ・アイロン等の熱ダメージに。補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶ に配合。ツヤめき、なめらかな美髪へと導きます。『ジアンサー EXリペアヘアトリートメント』は、繰り返し行うカラーダメージに。補修成分セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶ に配合。ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へと導きます。

*6 「THE ANSWER」トリートメント内において

香りは、ブランド共通で、凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香りです。思わず深呼吸したくなるような透明感あふれるベルガモットに、ほんのり刺激的でクールな印象を併せもつダフネをブレンド。時間とともに上品に香りたつイリスやハーブをアクセントに清々しく知的な印象の香りに。すっきりと冴えわたるような、気分ととのう感覚をイメージした設計となっています。

商品概要
商品名 : ジアンサースーパーラメラシャンプー

内容量 : 本体400ml、つめかえ用320ml、お試し1回分12ml

商品特長 :
【世界初*¹】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた美髪5大必須成分*²（補修）配合シャンプー
– シャンプー内に構築したラメラ層に、ケア成分を蓄える“ラメラプラットフォーム技術”を採用
– ヘアケア成分*⁵（補修）約12倍配合（当社品比較）
– まるで美容液のようなテクスチャーで「塗り洗い」をすることでケア成分を含んだ泡が髪全体に行き渡る
– 髪質問わず、うるおい、まとまり、ツヤめき、なめらかで、しなやかな髪へ
ノンシリコーン処方／サルフェートフリー／パラベンフリー／合成着色料フリー
凛として洗練されたベルガモット＆ダフネの香り

【おすすめの使い方】

※「THE ANSWER」のトリートメントとセットでお使いいただくことをおすすめします

商品名 :
ジアンサー EXモイストヘアトリートメント
ジアンサー EXグロスヘアトリートメント
ジアンサー EXリペアヘアトリートメント

内容量 : 本体220g、お試し1回分8g

商品特長 :
【世界初*¹】花王100年のヘアケア研究からたどり着いた美髪5大必須成分*²（補修）配合トリートメント
– 凛として洗練されたベルガモット&ダフネの香り
– 髪を包み込む、糸を引くほど濃厚なテクスチャー

【ジアンサー EXモイストヘアトリートメント】
摩擦・紫外線等による日常ダメージに

補修成分セラミドα(ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン) と脂肪酸グリセリドα(オリーブ果実油)を高濃度*⁶ に配合
うるおいに満ちたまとまり美髪へ
– 仕上がりのしっとり感*⁶ ★★★☆☆

【ジアンサー EXグロスヘアトリートメント】
コテ・アイロン等の熱ダメージに

補修成分リンゴ酸とラノリン脂肪酸を高濃度*⁶ に配合
ツヤめき、なめらかな美髪へ
– 仕上がりのしっとり感*⁶ ★★★☆☆

【ジアンサー EXリペアヘアトリートメント】
繰り返し行うカラーダメージに

補修成分セラミドα（ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン）と
ラノリン脂肪酸を高濃度*⁶ に配合
ダメージを補修し、なめらかなうるおい美髪へ
– 仕上がりのしっとり感*⁶ ★★★★★

【おすすめの使い方】
– シャンプー後、軽く水気をとり、トリートメントを適量（セミロングヘア【肩～脇の長さ】でマスカット粒大1個分）手に出してください
– 傷んでいる中間～毛先までなじませてください
– よくなじませた後、充分すすいでください

※「THE ANSWER」のシャンプーとセットで毎日お使いいただくことをおすすめします

発売日・取扱店
2024年11月2日
取扱店：10月上旬以降順次、全国のロフト、ロフトネットストア、ハンズ、ハンズネットストア、@cosme shoppingにて先行発売／11月ウエルシアグループ、ウエルシアドットコム、花王公式オンラインショップ(My Kao Mall)　その後、順次拡大予定

「THE ANSWER」ブランドサイト・公式SNS
ブランドサイト
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X (旧:Twitter)
TikTok

花王ヘアケア事業変革について

花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進しています。

今回の事業変革では、拡大する「ハイプレミアム」市場*³ への参入を本格化し、第一弾として「melt」、第二弾として「THE ANSWER」を発売。併せて、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場*³ における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。これらの変革を通じて、花王は、ヘアケア事業を成長ドライバー事業へと育成強化してまいります。

*3 「ハイプレミアム（1,400円以上）」「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）（1,400円未満）」に分類（※ポンプ型シャンプー／コンディショナーの販売価格をベース）

花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。

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