ByteDance株式会社 Lemon8チーム
ライフスタイル共有アプリ「Lemon8（レモンエイト）」は誕生から3周年を迎え、日本をはじめアメリカやタイなどでも展開し、多様なユーザーが自分のスタイルや日常のアイデアを自由に発信しています。特に日本では、直近半年でウェルネス、暮らし、レシピ、子育てなど様々なカテゴリの人気が急上昇しました。これにより、実用的な情報を発信するプラットフォームとして、30～40代女性から大きな支持を集め急成長しています。今回は、30～40代女性と20代女性のニーズの違いをご紹介します。
１.直近半年で30～40代女性を中心に人気が急上昇！
Lemon8では、ライフスタイルに役立つ実用的なアイデア投稿が女性を中心に人気を集めています。直近半年間の投稿では、20～40代の女性閲覧ユーザー全体の半数以上が30～40代の女性で占める結果になりました。
年齢層別に注目されているトレンド
【調査方法】
集計期間：2024年4月1日から2024年9月30日
集計方法：Lemon8内で投稿された直近6ヶ月の全カテゴリと投稿の閲覧数の増加スピードを元にして、年代別に注目されているトレンドの違いをまとめました。
＜まとめ＞
30-40代：ライフステージの変化に直面する世代。ウェルネスやエイジングケア、貯金や資産運用、家族にまつわるテーマが人気
20代：トレンドや見た目に敏感な世代。カフェ巡り、垢抜けメイク、映えて楽しめるおでかけグルメ&スポットが人気
30～40代：ライフステージの変化に直面する世代。ウェルネスやエイジングケア、貯金や資産運用、家族にまつわるテーマ（子育て・レシピ・暮らしなど）投稿が人気
１.自然な美しさを追求する「ウェルネス」や「エイジングケア」に対する関心が高い
この世代のユーザーは、周囲からの評価を大切にしながら、年齢を重ねる中で生まれるコンプレックスやエイジングに対する不安を解消し、年相応の自然な美しさを追求する傾向があります。メイクやスキンケアでは、しみやクマ、毛穴などのパーツコンプレックスを解消するためのエイジングケアに関する投稿が人気を集めています。さらに、体力の低下や代謝の衰えに対処するため、健康管理への意識も高まっています。忙しいライフスタイルの中でも、簡単に取り入れられるダイエット中心の「トレーニング動画」や「減量レシピ」が多くの反響を呼んでいます。この世代の女性は、心身の健康を維持しながら、日々の生活の質を向上させることに重点を置いています。
写真引用元（左から、美容液紹介 / フェイスラインのたるみ / レモン水 / 激うまサラダ / 二の腕痩せる方法 / 45歳ダイエット ）
URL：https://www.lemon8-app.com/akoko213/7400680633233572358?region=jp（あここ￥アラフォー美容/）
URL：https://www.lemon8-app.com/locoroom12/7355045289855992326?region=jp（loco｜ブルベのコスメログ）
URL：https://www.lemon8-app.com/micoco_hand/7375868743651639813?region=jp（みここꕤアンチエイジングおたく）
URL：https://www.lemon8-app.com/biyou_takumi_/7389232762034979334?region=jp（たくみ先生@食べ過ぎダイエット）
URL：https://www.lemon8-app.com/natsu_diet45/7389087616064782853?region=jp（なつ|限界ぼっち主婦ダイエット）
２.家庭にまつわる「暮らし」「レシピ」「子育て」の関心が高い
ライフステージの変化に伴い、家庭にまつわる投稿への関心も高いです。「暮らし」では、お手頃に買えるブランドアイテムで生活の質や利便性を高める方法の投稿や、自宅内で存在する身の回りの問題を解決する投稿が人気です（例：収納、家事、洗濯、キッチンやトイレ掃除のコツなど）。「レシピ」や「子育て」では、子育て世帯のユーザーを中心に、家族が喜ぶ簡単時短レシピや節約・作り置きレシピ、子育てママが共通して起きる悩みを解消へ導く投稿が人気です。
写真引用元（左から、隙間収納 / 災害時の裏ワザ / 鶏むね肉レシピ / やみつきレシピ / 便利グッズ / 荷物のまとめ方）
URL：https://www.lemon8-app.com/kyoro_home/7355018824393114117?region=jp（きょろみ⌇たまに丁寧な暮らし）
URL：https://www.lemon8-app.com/pajamakazoku/7403575915814519302?region=jp（パジャマ家族｜ラク家事ライフ）
URL：https://www.lemon8-app.com/ychinatsu_ryori/7384369175864672773?region=jp（Natsu）
URL：https://www.lemon8-app.com/masa_meshi/7404325449525068293?region=jp（まさ/4児双子パパの時短料理）
URL：https://www.lemon8-app.com/rii_mom_ikuji8/7404460371262046725?region=jp（りぃママ⌇30秒でラク育児）
URL：https://www.lemon8-app.com/sima.kana.simple/7380573311414092294?region=jp（しまかな〻ワーママの家づくり）
３.「お金の知識」への関心が高い
上記２.と同様に、家庭を運営しながらの効率的な資産の増やし方など「お金の知識」に対する関心も高まっています。住んでいる地域やニュースによって得られる情報に差があるため、情報がまとまった投稿が見られるLemon8は、特にこの世代の女性ユーザーから非常に人気を集めています。
写真引用元（左から、食費4万円代 / 生活費爆下げ / 児童手当 / ねんきん定期便 / パート主婦の年収 / 貯金方法 ）
URL：https://www.lemon8-app.com/itomama_okane/7383248779409113606?region=jp（いとママ）
URL：https://www.lemon8-app.com/haco.papa_money/7386978555114717701?region=jp（ハコパパ@1分で分かるお金の話）
URL：https://www.lemon8-app.com/pumi_money/7404758637132104197?region=jp（ぷみ|元公務員FPのお金の話！）
URL：https://www.lemon8-app.com/miimo_lemon/7383487184554918405?region=jp（みぃも︱マネして貯まるお金術）
URL：https://www.lemon8-app.com/miimo_lemon/7377209642651943430?region=jp（みぃも︱マネして貯まるお金術）
20代：トレンドや見た目に敏感な世代。垢抜けメイク、カフェ巡り、映えて楽しめるおでかけスポットが人気
１.映えて楽しめるおでかけグルメ&スポットへの関心が高い
20代女性ユーザーは、トレンドに敏感で「映え」を意識した投稿を中心に人気です。カフェ巡りでは、韓国カフェやジブリカフェなどのテーマ系カフェへの関心が30～40代よりも高い傾向にあります。また、おでかけ先で楽しめる食べ歩きスイーツや、日常で見つけた話題の食べ物やドリンクの投稿も好評で、カフェ巡りや映えるグルメが引き続き注目されています。おでかけスポットでは、「映えて楽しめる場所」が非常に重要視されています。デート、雨の日や暑い日など、シチュエーションに合わせて楽しめる映えスポットが特に人気です。非日常の空間を体験できるミュージアムも支持を集めており、イベントや展覧会、テーマパークの投稿が注目されています。屋内スポットも魅力的ですが、海や山、神社、寺など絶景が望める屋外スポットも人気を博しています。
写真引用元（左から、レトロ喫茶店 / 巨大パンケーキ / 絵本の世界のようなスポット / 雨の日デートプラン ）
URL：https://www.lemon8-app.com/nyamirinchan/7373297759447155206?region=jp（みりんちゃん |過労トラベラー）
URL：https://www.lemon8-app.com/hatimitu0110/7385551285992866309?region=jp（はちみつ0110）
URL：https://www.lemon8-app.com/cosupa_tabi/7369522306010038789?region=jp（コスパ旅@旅行・ホテル・観光）
URL：https://www.lemon8-app.com/rinasun3/7256391704495358470?region=jp（りな 和の旅巡り）
２.人からどう見られているかを気にする世代。自分磨きにまつわる投稿への関心が高い
20代の女性ユーザーは、トレンドや見た目に敏感で、人からどう見られているかを気にする傾向にあります。特に、垢抜けメイクや好きな人を意識したメイクが人気を集めています。メイクやスキンケアの分野では、美白や透明感を追求したメイク術が注目され、プチプラのアイテムが中心となっており、毛穴ケアやニキビ対策が特に支持されています。ネイルでは、キャンメイクや100均などのプチプラアイテムで作る、高見えするセルフネイルが人気です。デザインは、落ち着いた大人の雰囲気から派手なものまで幅広く取り入れられ、季節やシーンに合わせて楽しむ女性が多いです。また、ヘアケアにおいては、香りや髪質を褒められるためのシャンプーやケア用品が高く評価されており、ヘアスタイルの作り方やヘアカラーに関するHow-to投稿も20代の間で特に人気があります。
写真引用元（左から、韓国メイク / セルフネイル ）
URL：https://www.lemon8-app.com/choku_003/7402177194066018822?region=jp（ちょく🦭似合うメイク研究所）
URL：https://www.lemon8-app.com/rie1112/7379689572340859398?region=jp（Rie＊セルフネイル）
【Lemon8について】
Lemon8（レモンエイト）の名前の由来は「Lemonade（レモネード）」からきています。爽やかなレモネードのように、新鮮でポジティブな価値観の共有を出来るアプリであることをイメージしています。数字の「8」は「∞（infinity＝無限）」を象徴し、無限のコンテンツで毎日の生活に実用的で楽しい、新しいアイデアを提供するプラットフォームを目指しています。Lemon8では、クリエイティブなライフスタイルやポジティブで多様な価値観を共有する、活気溢れるコミュニティとして、等身大の暮らし、また一歩先のあこがれを見つけることができます。
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Lemon8アプリダウンロード（iOS／Android）
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