～自分勝手に香りを楽しむ、“感性”が味方するフレグランス　「ERAM」～「直感で身にまとえる香水展」　イベントレポート

ポーラ・オルビスホールディングス（新規事業）

株式会社ポーラ・オルビスホールディングス（本社：東京都中央区、社長：横手喜一）のフレグランスブランド「ERAM」は、視覚、聴覚、嗅覚の感覚を刺激し、感覚の枠を超えた香りの選択に導かれる、「直感で身にまとえる香水展」を11月8日（金）～9日（土）の期間に東京・表参道アッセンブリーホール（東京都渋谷区神宮前4-26-18 原宿ピアザビル B1）で開催しました。

展示イベントの様子

■香りの先入観を取り払った、新たな顧客体験
～「絵」や「言葉」からも香りを選べる、自由な香りとの出会いの提案～
日本国内のフレグランス市場は年々拡大しており、国内外様々なブランドが展開され、ホリデーシーズンを迎えた今、各社新作香水をリリースするなど、より一層盛り上がりをみせています。
たくさんの人が訪れる香水売り場で、「どういった香りがお好みですか？」、「女性用ですか？男性用ですか？」、「こちらはとても人気のある香水です」といった会話をよく耳にすることと思います。
同じ香りでも、香りの感じ方は人それぞれ違います。嗅覚は、私たちのこれまでの人生に紐づく、感覚の中で最もパーソナルで繊細なものです。ですが、香水を選ぶとき、周囲の評価や情報、イメージの固定概念などに引っ張られ、感じること、考えることをやめてしまう。その選択は、あなた自身の感性に蓋をしてしまっていませんか？

「ERAM」はそういった香りへの先入観を排除し、自分勝手に香りを楽しむ、“感性”が味方するフレグランスをコンセプトとした、ポーラ・オルビスホールディングスが提供するブレグランスブランドです。
16種の香水には異なるドローイングとタイトル、言葉が描かれ、嗅覚のみならず多感覚に、感覚の枠を超えて、新に自由に、思いのままに、感性に委ね、新たな香りとの出会いや選択を叶える、体験と香りを提供しています。
先日開催した「直感で身にまとえる香水展」では、16種の香水に描かれたドローイングやタイトル、言葉など、香りのみならず視覚的に感性を刺激するアートを展示し、ERAMの世界観により没入して楽しんでいただくことができる空間を作り上げました。たくさんの方にご来場いただき、主観的に香水を選び取っていく体験を楽しんでいただくことができました。

アート、言葉、香りを様々楽しむことができる

イベントでご好評いただいたタッチアップスペース。今後のPOPUPでも展開いたします。

＜来場者の声＞
・ありそうでなかった新しい観点。直感で選んだ香水に愛着がわいた (20代女性)」
・言われてみれば確かに香水って、思ったより自分軸で選んでないかもしれないと思いました。絵や言葉から直感で選ぶ体験が楽しかったです。（20代男性）
・香水はいただくことが多いので自分で選んだことはそう多くないのですが、いろいろ試して自分の記憶と結びついてすごく好みの香りにたどり着けたのが嬉しかった。（20代男性）
・普段つけている香水とは違うジャンルで気に入る香りに出会えたのは、先入観をなくした選び方を提案してくれたからだと実感でき、とても楽しかった。（20代女性）
・香水は好きでいろいろ持っているけど、なんとなく似た香りに偏りがち。いつもと違うテイストの香りに出会えたのが嬉しかった。（30代女性）
・ニュースで見て気になって来場したが、アートも言葉も自分に刺さるものがあって、すごく充実した時間になった。香水をこういう風に選んだことがなかったので、とても新鮮でした。（20代女性）
・ぱっと目に飛び込んできたアートから香水を選んでみたら、まさに今しっくりくる香りで驚いた。直感で選ぶ香水ってありですね！（30代男性）
・香りがどれも素晴らしかった。強烈な香りではなくて、しみじみと嗅ぎたくなるような広がりのある香りで心落ち着きます。描かれたメッセージも心に響くものがあり、これだと思う香水に出会えました。（20代男性）
・値段も手ごろ、体験としても面白く、どの香りも甲乙つけがたく選ぶのが大変だった。自分とぜいたくに向き合う時間が持てて、とても有意義に過ごすことができたのがよかった。（30代女性）
・アート×フレグランスってありそうでなかった提案な気がした。じっくり自分と向き合って、香りから記憶が浮かび上がって、香りに導かれたような不思議な経験だった。すごくよかったので、次は友達とゆっくり体験したい。（30代女性）
・なんでも携帯で自分に近いおススメが出てくる中で、自分が好きなものをﾌﾗｯﾄに、今の感覚で選んでいくのが、逆に新鮮でよかった（20代男性）

＜今後の展開について＞
11月～12月にかけて、原宿～渋谷エリアにて、エラムの世界観を存分に体感いただけるPOPUPイベントを開催します。
お気軽にお立ち寄りください。

原宿ハラカド４F　POPUPスペース