人気アイドルグループ、乃木坂46の齋藤飛鳥さんが出演！『ラックススーパーリッチシャインストレート＆ビューティーわたしよ、まっすぐ。』が2018年10月15日（月）より全国でオンエア開始

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社

ラックススーパーリッチシャインストレート＆ビューティー齋藤飛鳥デザインポンプペアが10月9日（火）より販売中

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役　社長＆CEO：高橋康巳）は、トータルビューティーケアブランド「LUX（ラックス）」の「SUPER RICH SHINE（スーパーリッチシャイン）」シリーズから、「ラックススーパーリッチシャインストレート＆ビューティー齋藤飛鳥デザインポンプペア」を2018年10月9日（火）に全国の販売店及び、ECサイトにて発売しました。それにあわせて、人気女性アイドルグループ「乃木坂46」の齋藤飛鳥さんが出演する「ラックススーパーリッチシャインストレート＆ビューティー」の新TV-CMを2018年10月15日（月）から全国でオンエアします。

「ラックス」は常に“女性らしい美しさ”を追求し、髪や肌を美しく輝かせることを通して、ポジティブな輝きを与え、その人自身の魅力を最大限引き出すことをサポートするトータルビューティーケアブランドです。世界100カ国以上もの国と地域で販売され、日本でもヘアケア市場で3年連続、売上No.１※1という不動の人気を博してきました。「スーパーリッチシャイン」シリーズは、ダメージ・パサつき・うねり、髪の悩みのそれぞれに丁寧にアプローチすることができる、ラックスの数あるシリーズの中でも基幹となる商品です。

「ラックススーパーリッチシャインストレート＆ビューティー」は、“自然なストレートヘアにしたいけれど面倒！”、“自信がない”という理由からストレートヘアをあきらめてしまっている女性に、シャンプー・コンディショナーで髪を洗うだけで簡単にストレートヘアを楽しめるようにと開発されました。本CMは“わたしよ、まっすぐ。”をキーメッセージに、齋藤さんが、アイドルらしくできないことに悩み、ありのままの自分らしく、まっすぐに生きることを決意する、というストーリーが展開されます。日々のヘアケアでストレートヘアへ導く「ラックススーパーリッチシャインストレート＆ビューティー」の製品特性とアイドルだけれども媚びない、クールなキャラクターで愛される齋藤さんの等身大の生き方をマッチングさせた新CMにぜひご注目ください。

※1　INTAGE SRI　シャンプー・コンディショナー市場2014年10月～2018年3月金額シェア

【CM制作意図】
ラックススーパーリッチシャインストレート&ビューティーは、2016年に発売して以来、髪のうねりをケアし、輝くストレートヘアを実現する商品として多くの方々に愛用頂いてきました。
沢山の女性たちが輝くストレートヘアを手に入れ、まっすぐな気持ちで踏み出してほしいという願いを込めて、乃木坂46の齋藤飛鳥さんを起用しました。CMでは20歳を迎えた齋藤飛鳥さんのまっすぐ生きる様を「まっすぐ」「LUXブランド」「商品カラー」を中心にみずみずしく描きました。
浜辺に向かう光が美しい黄金色の草むらを、ゆっくりと自分に問いかけながら歩く齋藤さん。大きな風が吹き、髪が美しくなびき、彼女の決心は揺らぎないものになります。

「わたしよ、まっすぐ。」

走り出したまっすぐな道は喜びのピンク色をしています。まっすぐなピンク色の道は、「自分にまっすぐな彼女の心情」と「商品カラー、ストレート＆ビューティーという商品名」の両方を視覚的に表現しています。

【製品情報】
◆ラックススーパーリッチシャインストレート＆ビューティー齋藤飛鳥デザインポンプペア