「大山式」って何!?「その看板はフィギュアにそぐわない！」と言われても、PRする理由。【担当者が語る「大山式」面白看板のヒミツ!?】

株式会社イースマイル

SNS、ネット上で賛否両論の「大山式」。「女性たちに大山式の良さを知ってもらいたい」との同世代の女性担当者の熱いメッセージが込められている！

「浮き指」解消の人気グッズを提供する株式会社イースマイル（https://ohyamashiki.com 本社：東京都世田谷区、代表取締役：仲村淳）は、テレビ朝日で放映中のフィギュアスケート・GPシリーズ2018の第３戦フィンランド大会での看板掲示を例年通り行い、SNSをはじめとしたネット上をにぎわせている。同社では2014年からスポンサーシップとして看板掲示を行っており、今年も引き続きインパクトのある広告掲示した。今年は「女性たちに大山式の良さを知ってもらいたい」との担当者の熱いメッセージが込められた。

大山式の掲示看板は、今年も個性豊かに登場。
「美と健康」をさらにPR
大山式は腰痛や膝の痛みに悩む高齢層に人気があり、継続的に使用する人も多い。O脚が補整にも効果があることから、最近ではヒップアップやプロポーションにも良いとタレントやモデルのSNSでのシェアも増えた。
若い女性にも購入者が増えつつあることから、そのターゲット層へ向けて2016年2月に「大山式ボディメイクパッドフォーレディー」通称「あし美人」を発売。その裏では、そのターゲット層とほぼ同じである山内瑠花（やまうちるか）さんが中心となって、商品開発、広報宣伝が行われている。山内さんは「ヒールでも大丈夫！」と笑顔で語った。

11月1日には大阪で小塚崇彦さんと商品企画部・山内ディレクターで「大山式」をPRした。

「今年の看板は、女性がターゲット。商品を一度、まず手にとってほしい！」
「毎年、ツイッターなどで、良くも悪くも話題になるんです」と笑う山内さんは、今回の掲示看板も含め、女性に向けて熱くメッセージを送っている。ヒールでも装着しやすい「あし美人」を開発した中心メンバーだ。
「今年の看板は、女性がターゲット。商品を一度、まず手にとってほしいんです！」と熱く語る。今回はその「お客様にとってどんないいコトがあるのか？」が端的にわかるような広告の文言とデザインになったそう。今までのユニセックスなオレンジベースのデザインから、ピンクベースの装着がイメージできる生足に変わった。

「本当は、パッケージの美脚を使いたかった」
山内さんが看板のデザインを決める際に重要視していることは「他の看板とかぶらないこと」。そして、今年はどうしても「あし美人」を打ち出したいと社内でもプレゼンをした。
しかし、残念な結果に。「パッケージで使われている美脚の写真を使用したいと思ったのですが、広告規約に合わなくて」。山内さんは断念する形となった。。
しかし、自分ができる最大のイメージをデザイナーに伝えたり、他のイベントにも積極的に関わった。「あし美人」をSNS上でPRするためにも企画を立ち上げつつある。
「内転筋をきたえて、その人が持つ本来の脚の美しさ、プロポーションを取り戻してほしいんです」と、熱く語る。「その人らしさが自信につながる」という確固たる信念を持っている理由にはわけがあったのだ。

女の人は、きれいになると自信がつく！
イースマイルは、美容、健康商品としてさまざまな種類の商品を取り扱っている。「実は、私も店頭で販売していたことがあるんです」と山内さんは語る。腰痛に悩みを持つ高齢者、体を鍛えたい男性など、たくさんのお客様の話をきいてきた。そのなかで、女性客の様子は少し変わっていたという。
「女性客の皆さんは、もうすでにきれいで、自分を磨いている様子でした。それなのに、もっときれいになりたい！という強い気持ちを持っていらっしゃるんです。それがまっすぐ伝わってきました」。
しばらくすると、その女性客は、姿勢矯正から始まり、みるみるうちに自信がついてより美しくなった、という。「健康や美容に対して感度が高い」女性客を意識して商品開発にも力が入った。

さらに追い風が吹いてきた
さらに社内でも追い風が吹いてきた。「美と健康」をPRする動きがさらに加速された。今年は、浅田真央のサンクスツアー島根でのスポンサーシップも行い、「あし美人」は女性ファンをじわじわと増加させている。
山内さんが目指した「美と健康」をテーマをした商品が続々と生まれてくる日も近い。（文責・EC事業部編集部）

もっと美しく、もっと健やかに。大山式。
https://ohyamashiki.com/

商品名：大山式ボディメイクパッドフォーレディー。