ビューティーエクスペリエンス
～ 第二弾発売記念 ～m m で振り返る、平成トレンドヘアのN E O スタイル発表！～
株式会社ビューティーエクスペリエンス（ 本社：東京都世田谷区・代表取締役社長：福井 敏浩）は、人気ヘアサロン「U n a m i 」「G A R D E N 」「M I N X 」「C o c o o n 」の女性美容師と開発した、ケアスタイリングブランド「m m（ ミリ）」から、第ニ弾としてスタイリングアイテム「クリームバター」「ワックス」「トリートメントフォーム」「ワックスフォーム」を2 0 1 9 年4 月1 7 日より全国の理美容室で新発売します。
また、今回の新発売を記念し、平成に流行ったトレンドヘアを振り返りながら、「m m 」によってつくるN E O スタイルを発表いたします。
【開発のねらい】
「ｍ ｍ 」は女性美容師と共に、大人女性の本音に寄り添い、ケアとスタイリングを同時に叶えるケアスタイリングブランドです。
大人女性の悩みである、髪が細くなる、ペタッとしやすくなるといった髪質の変化や、スタイリング剤特有のべたつき、手間、ケミカル成分の肌への懸念からスタイリング剤離れが進む一方で、ケアの先にあるヘアデザインを楽しんで欲しいという美容師とのギャップを埋めるため開発されました。
このたび発売する第二弾においてもこの課題を解決する、天然成分と美容成分を9 0 ％ 以上( 水を含む) 配合、べたつかない処方設計でケア性と再現性を兼ね備えたスタイリング剤となっています。
昨今のスタイリング剤のトレンドである天然由来の製品はバーム状でマイルドなセット力のものが多いですが、「ｍ ｍ 」は合成セット樹脂不使用でありながら、ケミカル級のセット力を実現。業界初※ 1であるふわふわなテクスチャーのバターを開発するなど、剤の形状にも幅を持たせることで、多様なスタイルの再現を可能にしています。※1 自社調べ(2019年2月時点)
【ブランド特長】
天然由来成分と美容成分を9 0 ％ 以上配合( 水を含む)
お肌のことを考えて素材を選び、スタイリング剤特有のべたつきを抑制。ボディにも使用可能で、U V ケアとヒートプロテクト効果も備わっています。
ケア性とデザイン再現性を兼ね備えた“ ケアスタイリング”
天然由来成分＆ 美容成分効能のケア性と、合成セット樹脂を使用せず天然成分由来のセット成分のみでケミカル級のしっかりとしたセット力の機能性を兼ね備えたスタイリング剤を実現しています。
朝のスタイリング時間が心地よくなる爽やかな香り
アイテムごとに少しずつ変わった香りをつけることで、それぞれの個性を表現し、香りの違いでもスタイリングを
楽しんでいただけます。
“ 業界初” ※ 1スタイリングバターで『マッシュ感』のある新テクスチャーを実現！
このたび発売する「クリームバター」は固めのテクスチャーであるスタイリング剤バターを、独自の技術により、まるで「マッシュポテト」のようなふわふわな質感に仕上げた業界初※ 1の新テクスチャー。従来のバターでは重くなってしまう軟毛の方にも、ほどよい軽さでツヤ感とこなれ感を表現します。柔らかく伸びが良いので使いやすく、バター初心者の方にもおすすめのアイテムです。※1 自社調べ(2019年2月時点)
【「ｍｍ」でつくる！平成トレンドヘアNEOスタイル】
2 0 1 9 年5 月1日 – 約3 0 年続いた平成の時代が幕を閉じ、新しい元号がはじまります。「m m 」では、平成に流行った懐かしい“ あの” ヘアスタイルを振り返り、新アイテムを使って現代風にアレンジしました。「m m 」でつくるN E O スタイルは、新しい時代もひとりひとりの大人女性の未来の美しさに寄り添います。
へアメイク ： シャギー・ウルフカット NORA Journey 阿形 聡美 さん ／ エビちゃん巻き・マッシュボブ joemi by Un ami 赤井 希望さん
※ご掲載の際には、上記クレジットを併記ください
【製品特長・クレジット】
mm クリームバター 【サロン専売品】
30g 3 ,000円＋税 《SPF10 P A＋》
バタータイプのスタイリング剤として業界初※1の新テクスチャー『マッシュ感』を叶えた、今までにないふわっと軽い質感が特長。伸びが良く、軟毛にも適度な束感をつくれます（ボディにも可）。マンダリンオレンジを主体に、ネロリやローズマリーで華やかさをプラスし、シダーウッドが心を落ち着かせるほんのりビターで甘いナチュラルな香り。※1 自社調べ(2019年2月時点)
特長成分： 液状シアバター／イリペバター／シアバター／シルクパウダー／コメヌカ油／植物由来油ドデカン／アルプスの雪解け天然水
mm ワックス 【サロン専売品】
70g 2, 400円＋税
合成セット樹脂一切不使用。天然成分のみでしっかりとしたセット力を持ち、細かい動きを表現します。手についても不快感のないワックスです。ユズの皮の渋さと果実のさっぱり感を特徴にした爽やかで元気になれるユズの香り。
特長成分： 液状シアバター／イリペバター／シルクパウダー／コメヌカ油／植物由来油ドデカン／
アルプスの雪解け天然水
mm トリートメントフォーム 【サロン専売品】
180g 2, 200円＋税
軽い質感で、軟毛にも使えるフォーム状のトリートメント。くせ毛を活かし、ニュアンスのある質感をつくり出します。爽やかなレモン、バーベナ、オレンジにジャスミンやローズを合わせたフレッシュなシトラスフローラルの香り。
特長成分： 液状シアバター／コメヌカ油／植物由来油ドデカン／アルプスの雪解け天然水
mm ワックスフォーム 【サロン専売品】
180g 2, 200円＋税
しっかりリッジを出しながら、スタイルキープできるパーマ用フォーム。べたつかないのに適度なセット力で、手ぐしを通せるスタイリングフォームです。爽やかなレモン、バーベナ、オレンジにジャスミンやローズを合わせたフレッシュなシトラスフローラルの香り。
特長成分： 液状シアバター／コメヌカ油／植物由来油ドデカン／アルプスの雪解け天然水
【「mm」 All line up】
