たとえ雨でも、髪、ペタンとしない　髪悩みを解決するamenimoから新シリーズ誕生『ふんわりエアリースタイル』2 0 1 9 . 6 . 3 D E B U T .

ビューティーエクスペリエンス

株式会社ビューティーエクスペリエンス（本社：東京都世田谷区・代表取締役社長：福井敏浩）は、“髪”の悩みと向きあい、毛髪科学を駆使して開発したヘアケアブランド「amenimo(アメニモ)」から新たな髪悩みである「ペタ髪」に着目した新シリーズ「ふんわりエアリースタイル」を、2019年6月3日より全国のドラッグストア、バラエティショップ等で順次発売します。

【開発のねらい】
アメニモは独自の着眼点で髪悩みと向き合い、たとえ雨の日でも髪悩みにとらわれず、晴れやかな気持ちでいられるようにと誕生しました。2018年5月に発売した「H2O バランスケア」シリーズは、“クセ毛”による、「髪の広がり」に着目し、雨の日でも髪の広がりを抑える処方によりクセ毛女性の悩みに応えてまいりました。
一方で、猫っ毛や髪が細い、柔らかいといった髪質の女性は、ボリュームが出ない、ペタンとしてしまうという「ペタ髪」に悩まれている方が多く、弊社の調査によると、普段からスタイルがつくりにくく、雨の日にはとくにその悩みが顕著に表れるということが分かりました。またその悩みを深堀りすると、60％以上が前髪や頭頂部はペタンとしてしまうのに対して、毛先は広がってしまう、といった事実が浮き彫りになりました。(図１.)
そこでアメニモは、この「ペタ髪」による悩みを解消するため、独自の「エアリースタイル処方」を開発いたしました。ハリコシ成分※1とダメージケア成分※2が、髪の1本1本にハリコシを与え、さらに湿気ブロック成分が外気の水分から髪を徹底ガードし、“たとえ雨の日でも”トップはヘタらずふんわり、毛先はまとまる髪へ導きます。「ふんわりエアリースタイル」は「ペタ髪」を根本的にケアし、ボリュームのあるエアリーなスタイルづくりをサポートします。
※1 加水分解ウールキューティクルタンパク( 補修)、γ- ドコサラクトン( 補修)
※2 加水分解シルク( 補修)、 γ- ドコサラクトン( 補修)

【「ふんわりエアリースタイル」コンセプト】
24時間、いつでも“ふんわり”そういう髪に私はなりたい。
髪1本1本にハリコシを与え、トップのボリュームをアップ。
雨の日でも、トップはヘタらず、毛先はまとまる。
エアリースタイルキープ処方で1日中ふんわりまとまる髪へ。

【「湿気によりペタンとなってしまう髪」のメカニズム】
髪はもともと外気の影響を受けやすく、雨などで湿度が高まると、髪内部の大半を占めるタンパク繊維からなる「コルテックス」が外気の湿気を吸収してしまいます。この時、吸収した水分の重さに耐えられず、髪の根元の立ち上がりがペタンと寝てしまいボリュームが無くなってしまうことが湿気による「ペタ髪」の原因となります。特に髪が細めで柔らかい、猫っ毛のような人にはこの状態になりやすいと言えます。このペタ髪悩みを解消するには、髪1本1本にハリコシを与え、髪内部に余分な水分が入り込んでしまうのを抑えることが大切です。髪のハリコシには、髪表面のキューティクルが大きく関わっており、キューティクルを健康な状態に整えることが重要です。

ペタ髪悩みを解消するには　⇒　髪1本1本にハリコシを与え、余分な水分をブロックする

【製品特長】
１. 髪内部の水分バランスを整え、ペタっとしてしまう髪を根本的にケアする『エアリースタイル処方』

特長 1 . ハリコシを与え、根元の立ち上がりをサポート
ハリコシ成分※1が、髪のハリコシにおいて重要となるキューティクルを健やかな状態に整えます。さらにダメージケア成分※2が毛髪内部に潤いを補給し、細く柔らかい毛髪1本1本にハリコシを与え、根元の立ち上がりをサポートします。

特長 2 . ふんわり感とうるおい感をキープ
毛髪内部の潤いは逃さず、ペタ髪の天敵である「湿気」から髪を徹底ガードし、髪内部の水分バランスを整えることでふんわり感・エアリー感をキープ。たとえ雨の日でもトップはヘタらず毛先はまとまる仕上がりを実現します。

２. リーフィーフローラルの香り
雨上がりの軽やかな気分を彩る、髪と心をハッピーにする香り。

３. 「雨の日が楽しくなるヘアケア」を表現したパッケージデザイン
すりガラスのようなマット調の容器に、雨を想起させる淡い水色とポジティブカラーのふんわりやさしい水彩柄を組み合わせ、ふんわりエアリーなスタイルをイメージできるようなデザインに仕上がっています。

※1 加水分解ウールキューティクルタンパク( 補修)、γ- ドコサラクトン( 補修) ※2 加水分解シルク( 補修)、 γ- ドコサラクトン( 補修)

【製品画像・クレジット】

アメニモふんわりエアリースタイルシャンプー 4 80mL ／ 1 ,400円＋税
きめ細かいクリーミーなもっちり泡が、シャンプー時の髪同士の摩擦から髪を守りながら皮脂や汚れを優しくオフ。ハリコシ成分※1やダメージケア成分※2を配合した「エアリースタイル処方」により、ペタっとしてしまう髪を根本からケアし、ツヤのあるふわサラ髪に洗い上げます。

アメニモふんわりエアリースタイルトリートメント 4 80mL ／ 1 ,400円＋税
ハリコシ成分※1やダメージケア成分※2を配合した「エアリースタイル処方」により、ペタっとし
てしまう髪を根元からケアし、ツヤのあるふわサラ髪に仕上げます。ペタ髪の天敵「湿気」か
ら髪をガードし、24時間どんなときでもふんわり感と潤い感が続きます。

アメニモふんわりエアリースタイルヘアマスク 2 00g ／ 1 ,400円＋税
ペタっとしてしまう毛髪内部の密度に着目し、直接アプローチ。ペタ髪を根本的にケアし、芯からしなやかで扱いやすい髪に導きます。さらにハリコシ成分※1やダメージケア成分※2を3倍＊配合した「エアリースタイル処方」により、ペタ髪の天敵「湿気」から髪を徹底ガードし、24時間どんなときでもふんわり感と毛先のまとまり感が続きます。

アメニモふんわりエアリースタイルヘアオイル 8 0mL ／ 1 ,600円＋税
キューティクルの開きや広がりを抑えて、毛先までサラサラ・するするの指通りに導く、ホホバオイル※3配合のふんわり軽いスムースオイルです。お風呂上りの濡れた髪だけでな
く、お出かけ前の乾いた髪にも使えるアウトバストリートメントです。