ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社
30年間愛され続けてきたラックス・ヘア
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役 社長＆CEO：高橋 康巳）は、トータルビューティーケアブランド「LUX（ラックス）」のメインシリーズ、「ラックス スーパーリッチシャインシリーズ」をトータルリニューアルし、2019年8月5日（月）より全国で順次切り替えで発売をします。
ラックス・ヘアは1989年の「ラックススーパーリッチ」の発売から今年で30周年を迎えます。多くの国や地域で販売され、日本でもヘアケア市場で4年連続、売上No.１※1を達成しています。日本上陸以降、ラックスは常に日本人の“女性らしい美しさ”を追求し、移り変わる時代ごとのヘアケアニーズに応え、髪や肌を美しく輝かせることをサポートしてきました。また、女性を応援するメッセージも発信しており、30周年記念のブランドキャンペーンでは“SHINE WITH NO LIMITS-女性の輝きに、限界なんてない-”というメッセージを掲げました。このメッセージには、現代社会を生きる女性が、より生きやすく、より自分らしく輝ける未来を目指すブランドの決意が込められています。
そんなラックスのなかで、スーパーリッチシャインシリーズは、ダメージ・パサつき・うねり・ツヤのなさといった、髪の悩みのそれぞれに丁寧にアプローチすることができる、ラックスの中でも基幹となる商品です。
近年、日本人女性の「美しくなりたい」という美容意識は拡大しており、ヘアケアに関しても、「髪のダメージをケアして美しくなりたい」という欲求よりも、「輝き、ツヤのある髪を通して自分自身をより美しく見せたい」という、理想の美しさを追求し“ツヤのある美しい髪”を求める女性が増えています。
今回のトータルリニューアルでは、そんな女性のニーズにお応えし、スーパーリッチシャインシリーズのすべての商品にプレミアムゴールドヒアルロン酸オイル *2(保湿成分)を配合。ツヤめく髪へと導きます。髪の内側に潤いをき与え、髪の外側をケアして、キューティクルをコーティングすることでまとまりを与え、ツヤのある輝く髪へ導きます。また、パッケージもエレガントでありつつモダンなデザインに刷新。金色のフレームの中に、商品名を横書きにシンプルに記載することで視認性やわかり易さも向上させています。
30年間の研究を経て進化したラックスの今後の活動に、ぜひご期待ください。
※1 INTAGE SRI シャンプー・コンディショナー市場2014年10月～2019年2月金額シェア
※2 ホホバ種子油、ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム、加水分解ヒアルロン酸
◆ラックス スーパーリッチシャインシリーズ
【商品名】：ラックス スーパーリッチシャイン ダメージリペア
【分類】：シャンプー／コンディショナー
【内容量】：シャンプー430g／コンディショナー430g
【配合成分】：プレミアムゴールドヒアルロン酸オイル*2(保湿成分)／
シアバター・アルガンオイル(補修成分)
【価格】：オープン価格
日々のダメージも、カラーやパーマのケミカルダメージも内側まで濃密に補修。
【商品名】：ラックス スーパーリッチシャイン モイスチャー
【分類】：シャンプー／コンディショナー
【内容量】：シャンプー430g／コンディショナー430g
【配合成分】：プレミアムゴールドヒアルロン酸オイル*2(保湿成分)／
ウォータリーエキス*3（保湿成分）
【価格】：オープン価格
ペタんこ髪もうるおいで内側まで濃密に満たす。
【商品名】：ラックス スーパーリッチシャイン ストレートビューティー
【分類】：シャンプー／コンディショナー
【内容量】：シャンプー400g／コンディショナー400g
【配合成分】：プレミアムゴールドヒアルロン酸オイル*2 (保湿成分)／
シルク・ケラチン*4（保湿成分）
【価格】：オープン価格
寝ぐせをつきにくくし指通りさらさらなストレートへ。
【商品名】：ラックス スーパーリッチシャイン シャインプラス
【分類】：シャンプー／コンディショナー
【内容量】：シャンプー400g／コンディショナー400g
【配合成分】：プレミアムゴールドヒアルロン酸オイル*2(保湿成分)／
モイスチャーパール*5／スクワラン(グロスコート処方)
【価格】：オープン価格
輝きのために開発された、グロスコート処方。
髪にまとまりを与え、反射光を整えることにより、光をコントロール。
※2 ホホバ種子油、ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム、加水分解ヒアルロン酸
※3 ココナッツウォーター、アロエエキス
※4 加水分解シルク、加水分解ケラチン
※5加水分解パール
