イケア・ジャパン株式会社
～東京カルチャーを彩る若者たちとimmaが登場するデジタルフォトブックをウェブサイトで公開～
「より快適な毎日を、より多くの方々に」をビジョンとするスウェーデン発祥のホームファニッシングカンパニー イケアの日本法人イケア・ジャパン株式会社（本社：千葉県船橋市、代表取締 役社長 兼 Chief Sustainability Officer：ヘレン・フォン・ライス）は、イケア初となるオフィシャルロゴを配したアパレルとグッズからなる「EFTERTRÄDA/エフテルトレーダ」コレクションを2020年7月31日（金）よりIKEA原宿にて先行発売します。その後、8月7日（金）からは全国のイケアストアとIKEAオンラインストアでも販売予定です。
※ストアにより販売する商品が異なります。
EFTERTRÄDA/エフテルトレーダ コレクションは、東京カルチャーからインスピレーションを得て生まれた日本発の商品です。その発売を記念して、コレクションのアパレルを着こなし、東京を特別な存在にする若者たちを、それぞれの自宅で撮影したルックブック（デジタルフォトブック）を作成しました。若く個性的な男女と時間をかけて向き合い、彼らが家を通じてどのように自分を表現しているのかに焦点を当て、その一人ひとりのいきいきとしたプライベートな姿をこのルックブックに詰め込んでいます。
今の東京を生きる５人の若者たちが、世界でいちばん大切な場所であるそれぞれの家で過ごす、リアルな姿を撮影したこのルックブックには、IKEA原宿のオープンを記念してパートナーシップを組んでいる、日本で最も話題のバーチャルモデルのimmaも登場します。都心での限られたスペースの中で自分らしい時間を楽しむ様子を、イケアのスタイルを通じて発信します。
EFTERTRÄDA/エフテルトレーダ コレクションは、イケア史上初めてのオフィシャルロゴを配したアパレルとグッズからなるコレクション。シンプルなスタイルのファッションを自分流に着こなし、個性を表現している東京の若者からインスピレーションを得て、イケアが開発しました。他のイケア商品同様、デモクラティックデザイン*1に基づき開発されています。持続可能な調達先から仕入れた綿*2 100%からできたソフトな肌触りのTシャツやパーカー、タオル、また生地にリサイクルポリエステルを使用した持ち運びしやすい折りたたみ傘、全国のイケアストアで導入している無料の給水スポット*3でも使用できペットボトルの削減にもつながるウォーターボトルや、レジ袋の代わりに使えるバッグの10点のアイテムで構成されます。
*1 デモクラティックデザインとは、5つの要素（形、機能性、品質、サスティナビリティ、低価格）をすべて兼ね揃えた、イケアの商品デザインから生産にいたるまでのプロセスに影響を与える考え方です。
*2 イケアでは、リサイクルコットンを使用するか、栽培時の水・肥料・農薬の量を減らして農家の利益率を高めた綿花を使用しています。
*3 無料給水スポットが探せるアプリ「mymizu (マイミズ)」にも登録。
コレクション概要
■コレクション名：EFTERTRÄDA/エフテルトレーダ
■販売開始：2020年7月31日（金）IKEA原宿 先行販売
※全国のイケアストアとIKEAオンラインストアは8月7日（金）より販売予定
※ストアにより販売する商品が異なります。
■URL：http://www.ikea.jp/eftertrada
※ルックブックは同サイトにて7月31日（金）より公開予定
■商品のご紹介（税込価格）
・Tシャツ（S/M、L/XLの2種）
IKEA Familyメンバー価格 各 ￥ 999
通常価格 各 ￥ 1,499
シンプルなストレートラインのTシャツ。
アイコニックなバーコードが目を引くデザインで、毎日着たい着心地です。
・パーカー（S/M、L/XLの2種）
IKEA Familyメンバー価格 各 ￥ 1,999
通常価格 各 ￥ 2,499
シンプルなストレートラインのパーカー。胸にバーコードをデザイン。
寒い夜にフードを被ったり、風の強い日にジャケットの下に着たりするのに最適です。
・バスタオル（ホワイト）
IKEA Familyメンバー価格 ￥ 999
通常価格 ￥ 1,299
程よい厚さ（475g/m²）のパイルタオル。柔らかな肌ざわりで吸水性にも優れています。
お風呂の後や、ビーチでも大活躍です。すっきりしたデザインのホワイトと、
元気になれそうなイエローの2色があります。サイズ：70ｘ140cm
・バスタオル（イエロー）
・水筒（ホワイト）
IKEA Familyメンバー価格 ￥ 299
通常価格 ￥ 399
持ち手が付いたスクリュー式のふたで、マイボトルにぴったり。
出勤時やビーチに行く際に、バッグに入れて持ち歩くのに便利です。
全国のイケア店舗には無料の給水スポットがあるので、ご来店の際はお忘れなく！
シンプルなホワイトと、明るいイエローの2色があります。500ml
・水筒（イエロー）
・バッグ（ホワイト）
IKEA Familyメンバー価格 ￥ 499
通常価格 ￥ 599
小物を入れる内ポケット付きの収納力が高いバッグ。
ちょっとしたお出かけや、ジムやビーチに行くときに肩にかけて持ち運ぶのに最適です。
・傘 折りたたみ式（ホワイト）
IKEA Familyメンバー価格 ￥ 699
通常価格 ￥ 799
バーコードとイケアロゴがデザインされた折りたたみ傘。
ハンドバッグやブリーフケースに入れられるサイズで、雨が降り始めたらさっと開けます。
※コレクションの一部商品にデザインされているバーコードのモチーフは、
ベストセラー商品である BILLY/ビリー 本棚のバーコードをデザインしたものです。
