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H&M、サステナビリティに関する特設サイト「Always Be Conscious」を開設!

H&M

メンバー向けに6月10日にオープンする同サイトを通して、メンバーのConsciousなアクションをさらに奨励

ファッションとクオリティを最良の価格でサステナブルに提供するH&M(エイチ・アンド・エム ヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパン株式会社 本社:東京都渋谷区宇田川町33-6 代表取締役社長:ルーカス・セイファート、 以下H&M)は、サステナブルなファッションの未来を一層推し進めるため、H&Mのロイヤリティプログラム「H&Mメンバー」向けに、サステナビリティに関する特設サイト、「Always Be Conscious(オールウェイズ・ビー・コンシャス、ABC)」を日本および韓国にて開設します。

H&Mでは、ファッションをサステナブルに楽しむことができるよう、ファッションが与える環境や社会への影響を軽減することを目指して様々な取り組みを行っております。そして、サステナブルなファッションを実現するためには、企業だけでなく、お客様との協同が不可欠であると考えています。しかし、「サステナビリティ」そのものや背景、実態などについての認識がまだまだ浸透していないことや、難しいトピックとして捉えられている側面があること、また、実際に消費者として日常生活でできるアクションがどういったものかがわからない、と言ったお客様の声を受け、日本および韓国独自で制作した特設サイト「Always Be Conscious(ABC)」をこの度発表いたします。

Always Be Conscious(ABC)について

サステナブルなアクションを取り入れるための最初のステップとして、H&Mでは「まず知ること」が重要であると考え、日ごろからH&Mをご愛用くださっているH&Mメンバー向けのコミュニティーサイトとして、「Always Be Conscious(ABC)」を立ち上げます。同サイトでは、ファッションへの興味関心が高いH&Mメンバーが、ファッションとサステナビリティについて楽しみながら学べるよう、ファッション・コンテンツや、クイズ・コンテンツなどを取り入れており、6月10日から11月末までの期間、継続してお楽しみいただけるよう随時コンテンツをアップデートいたします。

同サイトの名称にも起用している「Conscious(コンシャス)」とは、「意識すること」という意味を持ち、お客様がファッションを楽しむ中で、様々な行動が環境社会にどう影響を与えるのか、またどのような行動が環境社会への負担軽減につながるか、といったことを「意識」することで、アクションにつなげることを促進していきたいと考えています。2021年3月には新たにH&Mメンバー向けの特典「Consciousポイント」を導入し、メンバーのConsciousなアクションを奨励していますが、今回はその手助けとなるよう同サイト「Always Be Conscious(ABC)」を立ち上げることとなりました。また、サイト名の頭文字を取った「ABC」は、日本語の「いろは」と同様、新しいことを学ぶ際の最初のステップであることという意味を含み、どなたでも簡単に楽しく取り組んでいただけることを意図しています。

なお、同サイトはH&Mメンバー向けとしてメンバー限定の情報なども掲載していますが、6月10日以降の期間中は非会員の方でもアクセス、ご覧いただくことが可能です。

Always Be Conscious(ABC)コンテンツについて

特設サイト「Always Be Conscious(ABC)」は、インフォメーション・コンテンツ、ファッション・コンテンツ、クイズ・コンテンツと大きく3つの項目で構成されています。

インフォメーション・コンテンツ
インフォメーション・コンテンツでは、H&Mのサステナビリティへの取り組みを知っていただくことで、安心してショッピングをお楽しみいただきたいという思いが背景にあります。これら取り組みを活用することも消費者として気軽にできるサステナブルなアクションであると考えており、製品に使用している革新的な素材や、H&Mのサステナブルな取り組みへのお客様の貢献度、さらにはH&Mの最新のサステナビリティに関する情報などを紹介しています。

・ H&Mのサステナブルな取り組み(製品に使用しているサステナブルな素材、ショッピングバッグの使用量削減率、回収した古着の行き先など)
・H&Mのサステナブルな取り組みへのお客様の貢献度(古着回収サービスの回収量、H&MメンバーのConsciousポイント獲得回数など)
・H&Mメンバー向け情報配信(サステナブルな素材を起用した最新コレクション、プレゼントキャンペーン、製品を長く使用いただくための「Take Care」の情報など)

ファッション・コンテンツ
ファッション・コンテンツでは、ファッションを楽しむ感覚でサステナビリティについても学んでいただくことができるよう、H&Mの商品と合わせて、これまでに起用したサステナブルな素材やそれらがどのように環境・社会への負荷を軽減するかを紹介しています。

・H&Mでこれまでに起用されている主なサステナブル素材
・これら素材がどのように環境・社会への負荷軽減につながっているか
・サステナブル素材を起用したH&Mアイテムの紹介

クイズ・コンテンツ
クイズ・コンテンツでは、H&Mのサステナブルな取り組みや、ファッション業界と環境負荷などに関して、クイズを通して楽しみながら理解を深めていただけます。また、ファッションにおけるサステナビリティは、たった一人で変えるのは難しく、皆で取り組むことが必要だということ、そして一人ひとりの小さな一歩が大きな変化につながるということに関連して、クイズに答えるともらえるパズルのピースを用いて、参加者全員で一つのパズルを完成させるコンテンツをご用意しています。

クイズは1回につき5問出題され、正解数に応じてパズルのピースが付与されます。1日5回まで繰り返しチャレンジすることができ、2万ピースのパズルを参加者全員で完成させる形式となっています。

・サステナビリティにおけるH&Mの取り組み、ファッション業界の実情などに関するクイズ
・各自1回5問のクイズに答えて、正解数に応じてパズルのピースを付与(1日5回まで挑戦可)
・家族や友人を巻き込んで皆で参加できるようTwitterでのシェア機能付き
・クイズ回答後にはサステナビリティに関するアンケートを設置し、アンケート回答においてもピースを付与
・クイズによって獲得したピースを用いて、2万ピースのパズルを参加者全員で完成させる

「Always Be Conscious(ABC)」では、サステナビリティというトピックに気軽に触れていただき、ポジティブな感覚で楽しく学んでいただけることを念頭に作成しています。また、日本・韓国独自のサイトとなっていることから、ローカルのお客様にわかりやすく、身近に感じていただけるようなコンテンツをご用意しています。

「Always Be Conscious(ABC)」を通して、一人でも多くの方々にサステナビリティの認識、理解を深めていただくこと、そして日々の生活の中でどのように「Conscious」な行動や決断ができるかを考えるきっかけ作りとなることを願っています。

Always Be Conscious概要

開設期間:2021年6月10日~2021年11月30日予定
URL:https://hm-alwaysbeconscious.com/ja_jp/
※こちらのリンクは6月10日以降に有効となるため、それ以前はアクセスできませんのでご留意ください。

H&Mメンバーについて

「H&Mメンバー」は、 H&Mをご愛用いただいているお客様への還元、 そして、 H&Mにおけるカスタマー・エクスペリエンスの向上を目的として、 2017年にアジア初の導入国として日本での展開を開始しました。 これまでに、 国内・海外で行われるイベントへのご招待、 人気コレクションやデザイナーコラボレーションアイテムの先行ショッピング、 メンバー限定優待サービスなど、 幅広い特典を提供しています。

H&Mメンバーへの登録、または詳細については、以下よりご覧いただけます。
https://www2.hm.com/ja_jp/member/info.html

Consciousポイントについて

Conscious(コンシャス)ポイントはH&Mメンバーに向けたポイント制の施策で、マイバッグの持参(またはショッピングバッグの購入辞退)、古着回収サービスへの衣類の持ち込み、サステナブルな素材から作られた商品(グリーンタグ付)の購入など、メンバーがサステナブルな行動・選択をした際にポイントを付与するものです。

Consciousポイントの詳細については以下よりご覧いただけます。
https://about.hm.com/ja_jp/news/general-2021/hm-conscious-points.html

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