株式会社パルコ
株式会社パルコ（本部:東京都渋谷区 以下、パルコ）のファッションとカルチャーのシンクタンク部門「ACROSS」編集室（https://www.web-across.com/）は8月12日、27年ぶりの書籍『ストリートファッション 1980-2020―定点観測40年の記録』を発売します。
本書は、超ロングセラーの書籍『ストリートファッション 1945-1995』（1994年）の続編で、昭和～平成～そして、令和の若者とファッション・カルチャーの変遷を写真とインタビューの綿密なエビデンスとともに再編集しました。
「街はメディアだ！」。
街はディベロッパーがつくるものではなく、「使う人＝私たち」のものである。そんな考え方をもとに「ACROSS」編集室は、建築学者／民俗学研究者 今和次郎（こんわじろう）の「考現学」を現代に応用。ミクロな視点にこだわった、オリジナルの「定点観測」を1980年８月より毎月、渋谷、原宿、新宿 の３地点で実施してきました。
本書は、その路上でのスナップに加え、１対１でじっくり対話するデプスインタビューから見えてきた若者たちのリアルな姿を、着用していた服、愛読していた雑誌など、40年間で集めた約３万人のデータから約180人を抜粋し収録。さらに「カラス族」や「渋カジ」、「裏原宿」、「コギャル」、「森ガール」、「シティボーイ」などそこに沸き起こったさまざまな流行現象を40ピックアップし解説しました。巻末にはパルコが創業した1969年～2020年の年表も掲載。「定点観測」の具体的な方法や意義についても論じています。
膨大なデータを駆使するAIによってあらゆるシーンで最適化が進行する今、わたしたちの行動や思考、ともするとクリエーションの源泉までをも「外部化」することで、結果的には多様性が失われているのではないか、という新しい課題も浮上しています。変化の激しい時代こそ、真の変化を捉えるには「定点観測」が有効です。
本書が、そんな人的感覚を取り戻すきっかけになったら幸いです。
『ストリートファッション 1980-2020―定点観測40年の記録』
・編著： 「ACROSS」編集室
・発行元： PARCO出版
・発行： 2021/08/12
・版型： A5判変形／352PS
・ISBN： 978-4-86506-367-7
・本体： ￥3,080（本体価格：2,800円）
＊PARCO出版：新刊紹介ページ（https://publishing.parco.jp/）
＊Amazonではすでに予約販売中です
＊「ACROSS」編集室について（https://www.web-across.com/）
「ACROSS」は、パルコの1977年に設立したパルコのファッションとカルチャーのシンクタンクが運営するメディアです。 1980年8月より毎月、渋谷、原宿、新宿の路上で、若者と風俗を観察・スナップ・インタビューする「定点観測」を基礎研究とし、若者とファッション・カルチャーを研究しています。
前身は1974年に創刊したテナントのオーナー様を対象とした売り上げ分析をメインとした『PARCOレポート』というマーケティングレポートでした。その後、『月刊アクロス』、『月刊ACROSS』、『流行観測アクロス』、さらに2000年10月にオンラインマガジンとして新創刊。誌名やデバイスを変更しつつも、若者とファッション、カルチャー、都市、ライフスタイルなどを独特のエスノグラフィックなアプローチでリサーチ。時代・社会を読み解く姿勢は変わりません。2021年現在、「ストリートファッション・マーケティング」をコンセプトに、外部企業等との共同研究や、マーケティングリサーチ、コンサルティング業務なども受託しています。
＊出版記念イベント：雑誌「アクロス」バックナンバー展示
現在 出版を記念し、パルコが運営するコワーキングスペース『SkiiMa KICHIJOJI 』(吉祥寺PARCO 8F）にて、雑誌『アクロス』のバックナンバー（1977年～1998年）を展示しています。
毎月の「定点観測」の記事だけでなく、それぞれのストリートファッションが生まれた背景の時代・社会を分析した記事もご覧になれます。ぜひ、お立ち寄りください。
▶SkiiMa 公式HP： skiima.parco.jp（https://skiima.parco.jp/）
※ご覧頂く際には SkiiMa KICHIJOJI の一時利用（1,100円～）が必要となります。
