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変化したライフスタイルに対応機能×ファッションを提案する『UNFILO(アンフィーロ)』が好調スタート発売から約1ヵ月、好評を受け、10月から順次拡大展開へ

株式会社オンワードホールディングス

株式会社オンワード樫山(本社:東京都中央区 代表取締役社長:鈴木 恒則)は、変化したライフスタイルに機能性とファッション性の両面で応えるブランド『UNFILO(アンフィーロ)』を2021年秋にスタートしました。“365日、どんなシーンでもどんな天候でも気分が上がる服”をコンセプトに、当社認定工場を活用した高品質と高機能、そして高いコストパフォーマンスを実現します。

同ブランドは、グループ公式ファッション通販サイト「ONWARD CROSSET(オンワード・クローゼット)」で、8月17日(火)より販売を開始。ジョーゼットジャージージョグパンツは2週間で2,000着が完売するなど、当初の想定を上回るヒット商品も生まれ、発売から1ヵ月で売り上げが1億円を超える好調なスタートを切っています。

お客様からのご好評を受け、ECと連動したOMO型店舗「ONWARD CROSSET STORE」での展開をはじめ、10月からは東京・神奈川・千葉・埼玉の商業施設内にて「UNFILO POP UP STORE」を順次展開し、実店舗での接点も増やし拡販します。


■『UNFILO』について
『UNFILO』は、ライフシーンやモチベーションにスポットを当て、「日常に役立つ機能や仕様」と「生活の中で利便性の高いアイテム」に特化し、「気分を高めるファッション性」を加えて提案するブランドです。

お客様の生活シーンに即した機能性に富んだ技術開発力に加え、当社の認定工場で生産された安心・安全な品質の商品を提供します。この当社独自の強みを活かして、購買後の満足度を高め、継続的なブランドファンの獲得を目指しています。

<ブランドステイトメント>
“365日 ふつうの いろいろある でも愛おしい毎日
季節や天気も味方につけて 自分にやさしい服を『UNFILO』から”

<特徴>
□ モニター・レビュー分析、ユーザー座談会など、消費者の声を形にする企画方法
□ 撥水や調温のほか、ポケット仕様や伸縮性など、生活に役立つ機能開発
□ 年間3,000型を超えるパターン製作をする当社の技術開発力を活かした着心地の追求
□ 当社の認定工場でのみ生産された、安心・安全な品質
□ 従来の一括生産ではない綿密な追加計画による、適時適量生産
□ 機能性を伝える動画/SNSの発信、有力なライター・エディターとの協業による販売促進


<商品構成と価格帯> ※2021年秋冬企画 

※すべて税込み価格

<お客様の声>
・この価格でこの品質はとても良い。生地もしっかりしていて着やすいし、シワになりにくい。さらに色のバリエーションがあればいいな。と思いました。(50代女性)
・ネット購入だけど、安いし、失敗したら部屋着にでもしようと思い、購入。結果大正解でした!!スタイルアップして見える!生地もいい!(30代女性)
・撥水が効いていて丈も長すぎず、雨の日の外出も気になりません。(50代女性)

■2週間で2,000着が完売!ジョーゼットジャージージョグパンツ詳細 (※10/5現在、追加受注生産を継続中)

【価格】 ¥7,990 (税込) *44.46サイズ以外
      ¥8,990 (税込) *44.46サイズ
【展開色】 アイボリー、ブラック
【展開サイズ】32.36.38.40.44.46
【素材】  [本体]ポリエステル:95%,ポリウレタン5%
[リブ部分]ポリエステル97%,ポリウレタン3%

商品販売サイト→  https://crosset.onward.co.jp/items/PRUMIW0313


<商品コンセプト>
コロナ下における生活変化の中で
『“リラックスできる着心地”でありながら、“きちんと見え”が叶う万能パンツ』『生活シーンは、快適な自転車スタイル』

<商品開発ポイント>
・ 伸縮性があり抜群の着心地のジャージー素材
・ “きちんと見え”を表現するためのセンタープレス仕様
・裾に前スリット入りのリブを採用し、足長スタイルアップ効果
・家庭洗濯機対応可のイージーケア
・全6サイズの豊富なサイズ展開

■「UNFILO POP UP STORE」 概要

■株式会社オンワードホールディングス 会社概要
1927年に樫山純三が大阪で樫山商店として創業。88年に社名をオンワード樫山に変更。2007年に純粋持株会社オンワードホールディングスを設立。中核事業会社のオンワード樫山は「23区」「五大陸」などを展開。17年10月にはオーダーメイド業態の「KASHIYAMA(カシヤマ)」をスタート。2019年にデジタル戦略に特化した子会社、株式会社オンワードデジタルラボを設立。

代表者:代表取締役社長 保元 道宣
所在地:〒103-8239東京都中央区日本橋3丁目10番5号オンワードパークビルディング
設立:1947年(昭和22年)9月4日
事業内容:純粋持株会社としての、アパレル関連事業、ライフスタイル関連事業を営む傘下関係会社の経営管理およびそれに附帯する業務
URL:https://www.onward-hd.co.jp/

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