株式会社オカダヤ
『かんたん美ボディ』のコンセプトは＜頑張らない・気合を入れすぎない、でも綺麗になれる＞
株式会社オカダヤが運営する下着事業部アンテシュクレが、もっと気軽にボディメイクをかなえる『かんたん美ボディ』シリーズから『バストリフター』を2022年12月にリリースしました。
『バストリフター』とはブラジャーの上に着用することで、より美しい胸もとをキープできる補整アイテムです。
開発に至った理由は、「補整」という言葉が持つ“キツイ・苦しい・頑張って着ける”といった負のイメージを払拭したいと思ったからです。
下着にまつわるあらゆる『我慢』から女性を解放し、もっと気軽にボディメイクを楽しむことでなりたい自分を叶えてほしい、という一心で作ったアンテシュクレの自信作、その想いをお伝えします。
バストリフターって何？
■着けるだけでお手持ちのブラが『脇高ブラ』に！
バストリフターは、ブラジャーの上に着用することで、バストを寄せて持ち上げあげる機能をさらに高める補整アイテムです。
脇に流れやすいバストのボリュームを集めて引き上げることによって、サイドや背中はすっきり、谷間やデコルテはふっくらとした、美しい胸もとを長くキープしてくれます。ブラジャーとの重ね着が基本なので、お手持ちのブラジャーに補整力をプラスしたい時に重ねて着用することでその機能を最大限に発揮します。高い引き上げ力もあるため、着用することで胸を張ったような美しい姿勢を維持しやすくなることも期待できます。
アンテシュクレならではのこだわりは脇高設計です。どんなブラジャーも一緒に着用すれば脇高タイプのブラに変身します。補整力の高いブラジャーを持っていなくても、加えるだけで補整力がアップする点や、合わせる洋服や体調に合わせて着脱を調整できるところもこのアイテムの優れたポイントです。
また、脇高部分にやわらかい綿混素材を使用することで、脇への負担を軽減しつつ脇汗もしっかりカバーできるようにしています。
ハード過ぎず適度な伸縮力をもったパワーネットを使用し、前中心の幅は細めに調整を重ねることで圧迫感を軽減。長時間楽な着用感を実現しました。単純に補整力を追求するだけでなく、つけた際の快適さも意識しています。初心者の方でも取り入れやすく、かゆいところに手が届く、アンテシュクレのこだわりを詰め込みました。
制作背景
■なぜ開発したか
下着専門店として、「補整」という言葉が持つ“キツイ・苦しい・頑張って着けるもの”といった負のイメージを払拭し、もっと気軽にボディメイクを楽しんでほしいと思ったためです。
アンテシュクレでは実店舗で直接お客様から頂くお声と、それを受けた販売員の意見を常に商品づくりに反映させています。
ここ数年で人々の生活様式が大きく変わり、在宅ワークや外出自粛などの影響から体型が変わったという声が急増する中、「補整」は気になっているのに、先に挙げたネガティブなイメージが邪魔をしてなかなか取り入れることができてない、という状況を目の当たりにしました。さらには補整力の高い商品は「価格が高い」というお声も多くありました。
高機能なのに着用感は楽、そして低価格な補整アイテムは市場にまだ多くないという現状もあり、下着専門店としての深い専門知識やノウハウを生かしてもっとポジティブに気軽に「補整」をとり入れてほしいという想いから開発に至りました。
これらの想いを形にするため、コンセプトは<頑張らない・気合を入れすぎない、でも綺麗になれる>に設定しました。このコンセプトに常に立ち返りながら何度も試作と微調整を繰り返し、いち早くお客様にお届けできるよう開発を進め、自分のスタイルをより理想とするスタイルへと近づけるシリーズが出来上がりました。
■『楽さ』か『補整力』の二極化がすすんだ今だからこそ
ここ10年以内の間に、かつて主流だったワイヤー入りブラを圧倒するほどの勢いでノンワイヤーブラが普及しました。
ノンワイヤーブラの普及によって、よりリラックスした着用感のノンワイヤーブラを取り入れる方は増えましたが、一方で「ノンワイヤーブラはバストメイク力に欠ける」という声も増えていきました。
さらにはノンワイヤーブラは一般的にバストを支えるという力も弱いため、個人差はあるものの、バストのバージスラインがぼやけたり、バストが脇にながれたりという型崩れを実感する方も増えました。
そんな悩みを解消するものこそが補整力の高いアイテムになるのですが、そこにはやはり負のイメージもあり、
『楽さ』をとるか『補整力』をとるかというような二極化が進み、下着選びは少しくらい我慢や妥協をすることが当たり前のような流れを感じていました。
そういった流れの中でも、消費者の声からは『自分自身を見つめなおしてキレイになりたい』という願望は常にあるということを感じ、『楽さ』も『補整力』もどちらも兼ね備え、さらには『気軽さ』も加えたシリーズを開発しました。
■『かんたん美ボディ』そのネーミングに込めた想い
下着には『即効性』がある、ということが最大の強みです。
多くの女性には理想のスタイルがあって、人によってはその理想に近づけるための食事制限やエクササイズをすることもあるかもしれません。そしてそれらの効果があらわれるまでには、ある程度の時間がかかります。
しかし下着の力を借りれば、着けるだけで瞬時に理想に近づくことができます。
まさにその即効性を『かんたん美ボディ』というネーミングで表現しました。
アンテシュクレの『かんたん美ボディ』シリーズは、高機能で楽な着用感でありながらも低価格を実現しました。
もう価格や着用感など、何かを妥協したり我慢したりすることなく、一人でも多くの女性が気軽にボディメイクを楽しむことでもっと自分を好きになってもらえることがアンテシュクレの想いです。
■アンテシュクレの商品開発の特徴
アンテシュクレはインティメイトアドバイザーなどの専門資格を有したプロの販売員がいる実店舗を複数持っています。それらプロの販売員の体を借りてあらゆる体系にあわせられるパターンに調整を重ねたり、意見を取り入れたりすることが特徴です。
今回のバストリフターに関しては、ブラジャーと異なりカップ部分がないため、アンダーを軸に、様々なバストボリュームにも対応できるパターンを作り上げることにとても苦労をしました。それに関しても消費者の声だけでなく、自社のプロの販売員の厳しい体感や確認も重視することで、機能性にも満足のいく商品になっています。
商品説明
●商品名：アンテシュクレかんたん美ボディ 理想のバストメイク バストリフター
●品番 ：TGE103
●価格 ：税込2,970円 (税抜2,700円)
●サイズ：S(アンダーバスト65-70cm)
M(アンダーバスト70-75cm)
L(アンダーバスト75-80cm)
LL(アンダーバスト80-85cm)
●カラー：BK(ブラック)、LA(ラベンダー)
●素材 ：ナイロン、ポリウレタン、その他
●URL ：https://www.okadaya.co.jp/shop/g/gpbtge103102804
『かんたん美ボディ』シリーズ紹介
●商品名：アンテシュクレかんたん美ボディ 理想のくびれメイク ウエストニッパー
●品番 ：TGN103
●価格 ：税込3,850円 (税抜3,500円)
●サイズ：58(ウエスト55-61cm、ヒップ79-89cm)
64(ウエスト61-67m、ヒップ83-93cm)
70(ウエスト67-73cm、ヒップ86-96cm)
76(ウエスト73-79cm、ヒップ89-99cm)
●カラー：BK(ブラック)、LA(ラベンダー)
●素材 ：ナイロン、ポリウレタン、その他
●URL ：https://www.okadaya.co.jp/shop/g/gpbtgn103102202
■ 2023年春にはガードル発売予定
バストリフター＋ウエストニッパー＋ガードルを組み合わせることにより、トータルでボディラインを整えることができます。
アンテシュクレとは
株式会社オカダヤの下着プライベートブランド。
【アンテシュクレ（intésucré）】はフランスの造語で“内なる甘美”という意味。
充実した『機能性』と女ゴコロを満足させる『デザイン性』を大切に、「女性のなりたいを叶える」商品を企画開発しています。
発売から23年の歴史をもつ「なでしこブラ」や、リーズナブルなのに高い補整力で全国のバストサロンからも支持されている「脇高ブラ」などが人気。
店舗紹介
直営店は東京・神奈川・埼玉の駅ビルを中心に13店舗。
プライベートブランドの『アンテシュクレ』をはじめ、ワコール、トリンプ、サルート、ナルエー、リサマリなどのブランドを幅広く取り揃えるセレクトショップ。
フィッターはインティメイトアドバイザーの資格保有者も多数おり、店頭では採寸やフィッティング、下着に関するお悩み相談など、いつでも無料で承っています。
『ココロもカラダもキレイでいたい女性がいつまでも美しくいられる下着専門店』として、世の女性が輝くお手伝いをしています。
▼ショップリスト
https://www.okadaya.co.jp/intesucre_blog/storelist
会社概要
商号 株式会社 オカダヤ
所在地 本社／東京都新宿区西新宿７丁目１５番４号
本店／東京都新宿区新宿３丁目２３番１７号
営業品目 婦人肌着、下着、
和洋裁材料、服飾雑貨、生地類、
インテリア用品雑貨、毛糸手芸用品、
書籍、化粧品、の輸出入及び販売。
オリジナル商品の企画、立案。
各種商品流通情報の収集、処理、販売。
不動産の売買及び賃貸借。
前各号に付帯関連する一切の業務。
創業 昭和2年10月3日
資本金 4,900万円
従業員数 546名
お問い合わせ先
株式会社オカダヤ
03-5386-6411
受付時間 月～金 10:00 – 17：00
info@okadaya.mobi
公式WEBサイト
https://www.okadaya.co.jp/shop/c/c50
