日用品で暮らしの香りをカスタマイズする新しい習慣を提案　新ブランド『by me』D2C事業で開始

ライオン株式会社

～2023年1月30日(月) ブランド専用ECサイトオープン～

ライオン株式会社（代表取締役社長・掬川正純）は、柔軟剤や衣類ミストで暮らしの香りをカスタマイズするという新習慣を提案する新ブランド『by me』を立ち上げます。２０２３年１月３０日(月)からブランド専用ECサイトを開設し、生活者と直接繋がる「D2C（ダイレクト・トゥ・コンシューマー）」のサービスを開始いたします。

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柔軟剤・衣類ミストなどの＜無香性のベース＞に、好みの香りの＜エッセンス＞をブレンドすることで、自分に合った香りを自由にカスタマイズできる新ブランド
・無香性ベース：ベースソフナー(柔軟剤)・ベースファブリックミスト・ベースリフレッシュミスト
・香りのエッセンス：My Only エッセンス(全9種類)・Select エッセンス(全11種類)
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１．発売の狙い
当社は、「より良い習慣づくりで、人々の毎日に貢献する（ReDesign)」をパーパスに掲げています。コロナ禍を経て日々の生活を丁寧に過ごしている生活者の習慣を、もっと楽しく前向きなものに変えたいという思いから、新ブランド『by me』を立ち上げました。『by me』は、＜無香性のベース(柔軟剤・衣類ミスト)＞と＜香りのエッセンス＞をブレンドすることで、自分に合った香りを自由にカスタマイズできるサービスです。

また、生活者の声をより早くサービスに反映できるよう、生活者と直接つながることができる「D2C」モデルを採用した事業として新しくチャレンジします。製品は、ブランド専用ECサイトで提供します。ECサイトやSNSを通じて生活者とつながり、お客様の声を収集し素早く商品やサービスに反映することで、生活者とともに、よりよい顧客体験をつくり上げます。

『by me』という名前には、“お客様の自由な感性でお使いいただきたい”、そして、“どんなときもお客様のそばに寄り添うブランドでありたい”という想いをこめました。『by me』を使うことで新しく生まれる、ゆっくり香りを選んだり、次の香りを考えたりする時間が、新しい習慣をつくり、暮らしの中に彩りやときめきを生むことを願っています。

２．D2Cならではの顧客体験について
●レシピ検索やAIによる診断を介した香り選び
香りのエッセンスを選ぶ際、「My Blend」では豊富な香りレシピから香りを絞り込む機能を、「Select Blend」では独自のアルゴリズムでお客様に香りをおすすめする「by me AI 診断」を提供し、お客様の好みに合った香り選びにさらなる楽しみをプラスします。

●好きな香りを、注文の度に指定できる定期便
『by me』の定期便では、注文の度に好きな香りのエッセンスを指定することができるので、様々な香りをお楽しみいただけます。

●SNSを介したお客様とのつながり
『by me』の公式Instagramではさらに深いブランドの世界観や各エッセンスの紹介を、公式LINEではいち早くお得なキャンペーン情報などを発信していきます。

『by me』は、これらのデジタルツールを活用して生活者との関係を構築し、ファブリックケア分野に留まらない「暮らし」の香りのブランドとして、ライオンのパーパス「よりよい習慣づくりで人々の毎日に貢献する(ReDesign)」の実現を目指してまいります。
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【ECサイト】　　　　※ECサイトのURLは、インスタグラムにて近日公開いたします。
【インスタグラム】　アカウント名：@byme_official_jp
【LINE】　　　　　　https://lin.ee/rjYuLv0
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３．発売日　２０２３年１月３０日（月）

４．商品名・容量・価格(税込)
　　商品名：by me
　　・ベースソフナー本体／550ml／880円
　　・ベースソフナー替え／400ml／660円
　　・ベースファブリックミスト／120ml／1,650円
　　・ベースリフレッシュミスト／5ml／1,320円

　　・My Only エッセンス（9種）／24ml／1,650円
　　・Select エッセンス（11種）／24ml／1,870円
　　＊容量・価格は１個のものを表示しています。

　　・トライアルセット※　　3,980 円～　7,450 円

※トライアルセット
ベースの柔軟剤やミストと、香りのエッセンスのセット
(ベースは柔軟剤のみか、柔軟剤とミストから選択、エッセンスは「My Only エッセンス」あるいは「Select エッセンス」から好きな香りを選択)

＊写真は＜Select Blend トライアルセット(柔軟剤とミスト)＞のイメージ

＊定期便やギフトセットもあります。
＊送料は、ご注文単位で全国一律500円(税込)です。(但し、一部配送できない地域があります。)

５．商品特長
柔軟剤・衣類ミストなどの＜香りのないベース＞に、好みの香りの＜エッセンス＞をブレンドすることで、自分にあった香りを自由にカスタマイズすることができます。

2つのブレンドから選べる色とりどりの香りのエッセンス
(１)My Blend（マイブレンド）　　　　　　　　　　　　　　

My Blendでは全9種類の「My Only エッセンス」を　
互いに組み合わせて、香りを手づくりすることができます。
香りづくりの参考にしていただける豊富な香りレシピを、
ECサイトやブランド公式Instagramでご案内していきます。

● My Only エッセンス(全9種類)
ベルガモットの香り、アップル＆カモミールの香り、
ラベンダーの香り、ペパーミントの香り、バニラの香り、
サンダルウッドの香り、ローズの香り、スウィートオレンジ
の香り、ジャスミンの香りの9種類から選べます。
１つだけでももちろん、互いに組み合わせることで、
気分やシーンに合った香りを自由に手づくりできます。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

(２)Select Blend（セレクトブレンド）　　　　　　　　　　　　　　　　

Select Blendでは、ブランド専用ECサイトで　　　　　　　　

12コの質問にお答えいただくと、
独自の「by me AI」がおすすめの香りを診断します。
診断では、「過去」・「現在」・「未来」の視点で、
11種類の「Selectエッセンス」から3つの香りをご提案
します。