アサヒビール株式会社
食生活・睡眠・素肌をサポートする3つの健康機能を訴求したラインアップに刷新
アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）は、カクテルテイスト飲料※1の「アサヒスタイルバランス」をリニューアルし、3月12日から発売します。
今回のリニューアルでは、食事の脂肪や糖分の吸収を抑える難消化性デキストリンを配合した“食生活サポート”、一時的な疲労感やストレスを感じている方の睡眠の質(眠りの深さ)の向上に役立つGABAを配合した“睡眠サポート”、肌の潤いを守るのを助けるセラミドを配合した“素肌サポート”の3つの健康機能を訴求するラインアップに刷新します。これまで機能性表示食品ではなかった「カシスオレンジノンアルコール」「シャルドネスパークリングノンアルコール」に、“素肌サポート”の機能を有するセラミドを配合することで、「スタイルバランス」ブランドの通年商品全てが機能性表示食品となります。
パッケージは果実やグラスのイラストを上部に大きく配し、“食生活サポート”“睡眠サポート”“素肌サポート”のアイコンを記載することで、おいしさと健康機能の訴求を強化します。
“心とカラダに、ご自愛ノンアル。”というブランドメッセージの下、ブランド単独では初となるTVCM放映を予定しています。お酒が飲めないから仕方なく選ぶノンアルコールではなく「自分の健康のために、積極的に選びたくなるノンアルコールカクテル」を目指し、認知拡大と飲用喚起を図ります。
「スタイルバランス」は “カロリーゼロ※2”“糖類ゼロ※２”でお酒気分を楽しめる、ノンアルコールのカクテルテイスト飲料で、豊富な品ぞろえとすっきりとした味わいが特長です。2015年の発売以来、主に食事の脂肪や糖分の吸収を抑える機能がある難消化性デキストリン（食物繊維）を5g含有する機能性表示食品や、コラーゲン、ビタミンCを配合した商品など多彩なラインアップを展開してきました。ノンアルコールチューハイ・カクテルテイスト飲料市場の2023年の販売金額が2022年比111％※3と拡大する中、「スタイルバランス」は強みである健康的なイメージ、おいしさ、フレーバーの豊富さが高く評価され、2023年の当社出荷数量は2022年比117％と好調に推移しました。ノンアルコールチューハイテイスト・カクテルテイスト市場では3年連続売上金額No.1※3ブランドとなっています。
アサヒビールは、飲む人も飲まない人もお互いが尊重し合える社会の実現を目指すため「スマートドリンキング（飲み方の多様性）」を提唱しています。今回のリニューアルを通じてお客さまに多様な選択肢を提案し、グループ理念“Asahi Group Philosophy”で掲げる「期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造」の実現を目指します。
※1：ノンアルコールでサワーやカクテルのような味わいを楽しめる飲料の総称です
※2：食品表示基準による
※３：インテージSRI+ チューハイ・カクテル・ワイン・梅酒・焼酎・その他テイスト(ハイボール等) 2021年1月1日～2023年12月31日
累計販売金額・前年比 7業態計（SM・CVS・酒DS・一般酒販店・業務用酒販店・DRUG・ホームセンター計）
「スタイルバランス」は「アサヒスタイルバランス食生活サポートハイボールノンアルコール」等の合算
■この商品は20歳以上の方の飲用を想定して開発しました。
■「アサヒスタイルバランス」ブランドサイト：https://www.asahibeer.co.jp/k_hyoji/stylebalance/
■スマートドリンキングサイト： https://www.asahibeer.co.jp/smartdrinking/
■届出表示
【食品サポート】
・本品には難消化性デキストリン(食物繊維)が含まれます。難消化性デキストリン(食物繊維)には食事の脂肪や糖分の吸収を抑える機能があることが報告されています。
【睡眠サポート】
・本品にはGABAが含まれます。GABAには、一時的な疲労感やストレスを感じている方の睡眠の質(眠りの深さ)の向上に役立つ機能が報告されています。
【素肌サポート】
・本品には、パイナップル由来グルコシルセラミドが含まれます。パイナップル由来グルコシルセラミドには、肌が乾燥しがちな方の肌の潤いを守るのを助ける機能があることが報告されています。
■機能性表示食品について
・食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
・特定保健用食品と異なり、消費者庁長官による個別審査を受けたものではありません。
・本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。
