クラシエホームプロダクツ株式会社
～２人のレディーが一緒に使える新シャンプー～
クラシエホームプロダクツは、おとなとこどもが一緒に使えるヘアケアブランド「ｍa＆ｍe Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ)」の長尺TVCM「２人のレディー」篇（６０秒バージョン）を２０１９年１月１日（火）、２日（水）に特別放映いたします。年の初めのおめでたいムード、そして、親子揃ってTVを見て過ごされる方も多いこの日にぴったりのCMです。また、「２人のレディー 登場１」篇（15秒）、「２人のレディー 登場２」篇（15秒）も順次放映いたします。
【ブランドについて】
「ｍä＆ｍë Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ)」は家族の“洗う”を見つめ直し、「Ｉ(ママ)」でも「Ｙｏｕ(こども)」でもない、“わたしにも、こどもにも、うれしい。”『Ｗｅ』をかなえる新しいヘアケアブランドです。
忙しい毎日でも、ママとこどもが、「ｍä＆ｍë Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ)」を一緒に使うことで、同じ香りがする髪となり、同じ笑顔があふれる。バスタイムをゆとりのある時間にしたいという想いから誕生いたしました。
【＃リンクヘアーについて】
近年、親子で過ごす、2人の大切な時間を形に出来る“リンク”という価値がファッションにおいて流行してきています。ママと娘で同じファッションを楽しむ「リンクコーデ」という幸せな価値を、髪にも広げていくアクションとして「リンクヘアー」という言葉を通じて、ママと娘の“２人のレディー”が同じ美しいヘアスタイルやヘアアクセサリーを楽しむ時間を「ｍä＆ｍë Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ)」は応援します。
【TVCMについて】
ロサンゼルスにて撮影し、「プリティ・ウーマン」の楽曲に乗せてポップに描いた本CMは、「ｍä＆ｍë Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ)」が親子２人、それぞれに美しくなれるシャンプーであるということをお伝えするため、親子で同じファッションをするだけでなく、同じヘアスタイルをする「リンクへアー」を日常に取り入れ、美しい髪を楽しむ姿を表現しております。「２人のレディー 登場１」篇では、ダウンスタイルから始まり、ヨガ中の“お団子ヘアー”、ネイル中の“カーラー姿”、お掃除中の“ウェーブへアー”、「２人のレディー 登場２」篇では、ランニング中の“ポニーテール”、お料理中の“ハート型編み込みハーフアップ”、おやつタイムの“ハーフアップお団子”と、随所に「リンクへアー」を散りばめています。
また、親子という表現ではなく、あえて“２人のレディー”という表現にこだわりました。ママはママである前に、美しい１人のレディー。こどもはもう赤ちゃんではなく、小さな１人のレディー。親子ではなく、“レディーとレディー”として、おとなとこども、それぞれのアイデンティティーを尊重した表現にしています。このシャンプーがどちらかが、どちらかに合わせるのではなく、それぞれに美しくなれるシャンプーであるということを、感じ取って頂きたいと考えています。
※Latte(ラッテ)：【髪と地肌の保湿成分】 プレミアムWミルクプロテイン…ラクトフェリン＋ヨーグルト液
【撮影エピソード】
ロサンゼルスのおしゃれな街並みの「アボットキニー」とその周辺、「サンタモニカビーチ」などで、１週間かけて撮影いたしました。親子が友達のような関係で一緒に買い物やネイル、料理などを楽しむシーンを沢山撮影したため、場所の移動やセットチェンジなど時間がかかりましたが、そんな撮影の合間も、ママと娘役である２人はとても仲良しで、本を読んであげたり、髪をとかしあったり、撮影現場もとても和やかでした。
【ＣＭ概要】
・タイトル&放映時期
「２人のレディー」篇６０
２０１９年１月１日（火） 21：00-24：15 TBS系列「ドリーム東西ネタ合戦2019」内
２０１９年１月２日（水） 18：30-22：00 フジテレビ系列「クイズドレミファドン新春SP」内
「２人のレディー 登場１」篇１５秒、「２人のレディー 登場２」篇１５秒
２０１９年１月１８日（金）～全国放映
・ブランドサイト http://www.ma-me-latte.jp/
（※「２人のレディー 登場１」篇１５秒、「２人のレディー 登場２」篇１５秒は１月１８日以降順次公開）
【販売チャネル】 全国のドラッグストア、スーパーマーケット等
＜ご参考＞
【ｍä＆ｍë Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ) 公式Ｉｎｓｔａｇｒａｍ】
「リンクヘアー」のアクションシンボルとなるべく、「ｍä＆ｍë Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ)」公式Instagram内でママと娘が一緒に同じ時を過ごし、美しいヘアスタイルをリンクさせながら楽しむ様子を「＃リンクヘアー」を付けて毎週木曜日に投稿しています。
娘を愛おしく感じるママとママに憧れる娘。「リンクヘアー」をした様々な親子が「ｍä＆ｍë Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ)」の世界観を表現していきます。
・「ｍä＆ｍë Ｌａｔｔｅ (マー＆ミー ラッテ)」公式Instagramアカウント @ma_me_latte_official
https://www.instagram.com/ma_me_latte_official/
