【女性のプロテイン意識調査】8割以上が『ザバス』を認知！定番が浸透する中で、独自の“存在感”を放つブランドを探る

株式会社リスミィ

20～40代女性に、プロテイン商品のブランドについてアンケート！“自分磨き”に欠かせないサポートアイテムの個性を、3つの視点から分析しました

チャット占いアプリを提供する株式会社リスミィ（ https://lismi.jp/ ）（本社：大阪府大阪市、代表：西村士世）は、理想の自分に近づくための“自分磨き”をサポートするアイテムをテーマとして、全国の20～49歳の女性を対象にプロテイン商品のブランドに関するアンケートを行いました。本調査からは、高い認知度で広く定着している定番ブランドをはじめ、各ブランドが独自のイメージで存在感を放っている様子が見えてきました。

調査サマリー

今回の調査結果の概要は以下の通りです。
1．認知度は『ザバス』が82.4%でトップ、上位にはドリンクやバータイプのブランドも
2．「上品・優雅」なイメージは『マリネス』が58.1%でトップ、2位とは約5ポイントの差
3．「高品質」なイメージ、トップは『タンパクオトメ』で62.3%、2位は『マリネス』で60.6%
4．「さわやか・すっきり」なイメージ、『BeRuleプロテインドリンク』が60.7%でトップ、『スマートタンパク』が僅差で続く

※調査内容の詳細については、後述の「調査の実施概要」をご覧ください。

主な調査結果

1．認知度は『ザバス』が82.4%でトップ、上位にはドリンクやバータイプのブランドも
ダイエットや自分磨きのサポートアイテムとして、プロテインに関心を持つ女性も多いのではないでしょうか。さまざまな商品があるなかで、どのようなブランドが女性に広く知られているのか、各ブランドの認知度から見ていきます。

具体的な数値を見ると、認知度が最も高かったのは『ザバス（SAVAS）』で82.4%でした。次いで、『inバープロテイン』が75.9%、『オイコス（OIKOS）プロテインドリンク』が59.7%、『プロテイン効果』が56.0%、『スリムアップスリムシェイプ』が53.0%で続いています。

『ザバス』をはじめ、上位には大手メーカーが手がけるブランドが並んでいます。ドリンクやバータイプなど手に取りやすい商品も多く、ドラッグストアなどの身近な店舗で幅広く流通している定番ブランドが、女性たちの間でもしっかりと定着していることがうかがえます。

2．「上品・優雅」なイメージは『マリネス』が58.1%でトップ、2位とは約5ポイントの差
ここからは、各ブランドを認知している人を対象に、どのようなイメージを持っているか質問した結果を見ていきます。まずは、大人の女性の日常にスマートに馴染む雰囲気を示す、「上品・優雅」なイメージからです。

「上品・優雅」というイメージが当てはまると回答した割合は、『マリネス（mariness）』が58.1%で最も高く、2位の『BeRuleプロテインドリンク』（52.8%）と5.3ポイントの差となっています。3位以下は『KOREDAKE』が52.1%、『VALX』が51.1%、『スマートタンパク』が50.8%でした。

『マリネス』は「もっと、自分を好きになる。」をテーマに、宅トレを軸としたフィットネスを後押しするブランドです。日常に馴染むスタイリッシュで落ち着いたデザインなどを特徴としており、多くの女性から上品なイメージを持たれていることがわかります。

3．「高品質」なイメージ、トップは『タンパクオトメ』で62.3%、2位は『マリネス』で60.6%
続いて、理想の自分に近づくうえで重要となる「高品質」なイメージについて見ていきます。

「高品質」というイメージが当てはまると回答した割合は、『タンパクオトメ』が62.3%で最も高い結果となりました。これに『マリネス』が60.6%、『スマートタンパク』が59.5%、『ザバス』が57.8%、『REYS』と『オイコスプロテインドリンク』が同率の56.9%で続いています。

『タンパクオトメ』は、豊富な美容成分を配合した女性向けの美容プロテインで、砂糖や人工甘味料を使わず天然由来の甘味料を用いる商品設計など、素材へのこだわりが特徴です。こうした独自の栄養設計や品質への真摯な姿勢が、女性から前向きに受け止められていると考えられます。

4．「さわやか・すっきり」なイメージ、『BeRuleプロテインドリンク』が60.7%でトップ、『スマートタンパク』が僅差で続く
最後に、日常の習慣としての取り入れやすさにもつながる、「さわやか・すっきり」としたイメージについて見ていきます。

「さわやか・すっきり」というイメージが当てはまると回答した割合は、『BeRuleプロテインドリンク』が60.7%で最も高く、これに『スマートタンパク』が60.2%と僅差で続いています。さらに、『プロポ（Propo）』が58.1%、『KOREDAKE』が57.2%、『AMBiQUE』が54.8%という結果となりました。

『BeRuleプロテインドリンク』は、ビール風やサワー風など、従来のプロテインとは一線を画すノンアル飲料風のフレーバーが展開されています。ミルク感の少ないすっきりとした飲み心地が、リフレッシュ感のあるイメージにつながっているといえそうです。

まとめ：個性豊かなブランドから見つける、理想の自分への第一歩

今回の調査からは、大手ブランドが女性から幅広い認知を獲得している一方で、各ブランドが独自の特徴で存在感を高めている様子が見えてきました。美容はもちろん、宅トレやノンアル飲料風など、個性的な切り口のブランドがあり、プロテインの選択肢が広がっています。

プロテインは理想の自分に近づくための前向きなアイテムとして、多くの女性の日常に浸透しつつあります。各ブランドが持つ特徴やイメージをヒントに、自分に合うお気に入りの一品を見つけることが、楽しみながら自分磨きを続けるきっかけになるはずです。

調査の実施概要

調査機関　：自社調査
調査方法　：インターネット調査（Knowns 消費者リサーチ）
対象エリア：日本全国
対象者　　：20～49歳の女性
調査期間　：2025年10月16日～2026年4月15日
有効回答数：各ブランドごとに346～1,048名
※本調査は、各回答者にランダムに1つのブランドを提示し、そのブランドについて質問を行っています。各ブランドの有効回答数は、オイコスプロテインドリンク：1048名、GronG：473名、MYPROTEIN：461名、SIXPACKプロテインバー：455名、ザバス：454名、DNS：453名、WINZONE：452名、タンパクオトメ：451名、エクスプロージョン：445名、プロポ：444名、プロテイン効果：443名、VALX：441名、スリムアップスリムシェイプ：437名、KOREDAKE：436名、ULTORA：432名、LYFT：432名、CLEVER：429名、AMBiQUE：428名、REYS：425名、VITAS：422名、BeRuleプロテインドリンク：420名、La protein：417名、THE PROTEIN：416名、オヤスミタンパク：398名、FUJIMI：393名、スマートタンパク：374名、マリネス：366名、inバープロテイン：351名、パワープロダクション：346名です。
※調査対象は、Knowns 消費者リサーチに登録されているブランドの中から、美容・ダイエットなど自分磨き目的で女性が利用することが想定される、プロテイン商品を主力として展開するブランドを選定しました。
※本調査では、人口構成比に合わせてウェイトバック集計した数値を四捨五入して使用しています。

設問内容
– あなたは【ブランド名】を知っていますか？
– 【ブランド名】のイメージは「上品・優雅」にあてはまりますか？
– 【ブランド名】のイメージは「高品質」にあてはまりますか？
– 【ブランド名】のイメージは「さわやか・すっきり」にあてはまりますか？

※【ブランド名】には、調査対象のブランドが回答者ごとにランダムで表示されます。ブランドの認知状況などに応じて設問が分岐しますが、各設問の有効回答数は対応するグラフ内に表記しています。
※イメージに関する質問は、「該当するブランドを認知している」かつ「そのブランドに対するイメージを持っている」回答者を対象に実施されます。

本プレスリリースをそのまま転載する場合を除き、調査結果の内容・グラフ・データなどを引用される場合は、出典元として下記リンクをご記載いただくようご協力をお願いいたします。
https://lismi.jp/articles/womens-protein-survey/

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【運営会社の概要】
会社名：株式会社リスミィ
所在地：大阪府大阪市淀川区西中島5-14-22 リクルート新大阪ビル3階
設立：2019年9月
代表者：西村士世
事業内容：スマートフォン向けアプリケーション事業
会社ホームページ：https://corp.lismi.jp/
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