株式会社OMATSURI
意味ではなく、響きから連想したイメージをデザインにする。
「フィンテック」と聞いて、テクノカットの女の子を描く。「Web 3.0」と聞いて、視力 3.0 の女の子を描く。
–テクノロジー用語を響きだけで女の子のキャラクターに変換していく新アパレルブランド「Newtique(ニューティーク)」が、2026年7月1日(水) 12:00 JST に正式ローンチしました。
デザイナーは、元ザブングルの松尾陽介。
■ ブランドの仕組み
Newtique には「The Interpreter (解釈者)」と呼ばれる役割があります。解釈者は、テクノロジー用語を意味通りに訳すのではなく、語の「響き」を起点にデザインを作ります。語末や一部に残った響きから連想を広げ、そこから出てきたイメージを、女の子のキャラクターに変えていきます。
言葉を意味ではなく響きで受け取ることで、辞書には載らない訳が生まれる–これがブランドの考え方です。解釈者は、元ザブングルの松尾陽介。彼が訳したキーワードが、ひとつずつ女の子のデザインになっていきます。
■ 《誤読》のサンプル
● 「FinTech」→「テック」しか頭に残らず、「テクノ」と解釈 → テクノカットの女の子 (YMOの赤い衣装) が誕生
● 「Web 3.0」→「3.0」と聞いて視力 3.0 と解釈 → 視力がめちゃくちゃ良い女の子が誕生
ITのキーワードをインスピレーションに新たなデザインが生まれていきます。
■ ブランド名 / コンセプト
ブランド名「Newtique」は《New》と《Antique》を掛け合わせた造語です。新規性のあるIT用語を古き良き感覚で解釈していく。新しいものもすぐにオワコンになってしまう時代の移り変わりをレトロポップな女の子でコミカルに表現していきます。
■ 第一弾
ARC.001「Fintech GIRL」、ARC.002「Web 3.0 GIRL」の2点。
Tシャツ ￥6,600 (税込)。EC + POPUP 分割販売で通常版と限定版を販売していきます。
■ 今後の展開
直近でコラボ先が5社決まっており順次発表してまいります。
■ Newtique について
ブランド名
Newtique (ニューティーク)
プロデュース
株式会社OMATSURI
ローンチ日時
2026年7月1日(水) 12:00 JST
公式サイト
公式Instagram
https://www.instagram.com/NEWTIQUE0701/
取材・お問い合わせ
fujimoto@omatsuri.fun
